正在沖擊創業板的迪阿股份有限公司(以下簡稱“迪阿股份”)，除了本報已經報道迪阿股份報告期內營收和凈利潤增幅出現明顯差異，且凈利潤在報告期曾出現負增長、蚌埠分公司在監督檢查中曾有兩款產品被認定為不合格外，《大眾證券報》明鏡財經工作室記者發現，公司還存在曾因廣告違法被行政處罰、涉及不正當競爭被起訴并判賠等諸多問題。

虛假宣傳品牌誕生時間被罰

迪阿股份的突圍在很大程度上和 “另類營銷”有關，成立以來，公司一直對于廣告宣傳相當重視，而靠著“出奇兵”吸粉的迪阿股份，卻屢次在廣告宣傳上“栽跟頭”。

2018年6月，公司曾被深圳市市場和質量監督管理委員會羅湖市場監督管理局處以414元罰款的行政處罰。

雖然這筆罰金額度不高，但是企查查顯示其受處罰的原因卻惹人關注，其受罰是因“虛假宣傳”的廣告違法事項(見圖一)。讓人大跌眼鏡的是，其虛假宣傳的行為竟然是因發行人在手機官網上宣傳的品牌誕生時間和香港戴瑞珠寶有限公司(以下簡稱“香港戴瑞”)成立時間等內容與事實不一致。

圖一:企查查截圖

招股說明書和企查查數據清晰地顯示迪阿股份的成長脈絡——2010年4月，張國濤和金沖共同出資成立深圳市茵賽特企業管理咨詢有限公司，當時公司的經營范圍為市場營銷策劃;2011年7月21日，該公司名稱變更為“深圳市戴瑞珠寶有限公司”(以下簡稱“戴瑞有限”)，經營范圍也隨之變更為珠寶、鉆石鉑金、黃金、銀與其飾品等的購銷及國內貿易和貨物及技術的進出口業務等;2019年7月31日，戴瑞有限更名為迪阿股份有限公司。

而香港戴瑞則是迪阿股份的三級全資子公司，該三級子公司成立于2016年10月31日，注冊資本為已發行股份為128.9萬股，每股面值1美元，目前注冊資本尚未實繳，而且，該三級子公司，截至迪阿股份招股說明書發布之日，尚未開展任何經營活動。

一個公司品牌的誕生時間，三級子公司的成立時間，都屬于公司、品牌最基本的信息，而這些信息都能在公司手機官網上發生表述錯誤，可謂著實“罕見”。

當初公司在手機官網上究竟是如何宣傳品牌誕生時間和香港戴瑞的成立時間?圍繞著品牌誕生和香港戴瑞成立時間，又講述了一個怎樣的品牌故事?對此，迪阿股份在招股說明書中未進行詳細地說明。由此，其錯誤表述公司品牌誕生及香港戴瑞成立時間的背后，是否另有深意也不得而知。

在招股書中，迪阿股份僅表示：“對官網上表述不嚴謹的內容進行了整改。同時，發行人及時建立了《自媒體運營對接流程》、《官網更新迪阿股份有限公司需求工作流程》等流程制度，后續廣告宣傳在上線前需經由法務部門審核，強化了對廣告宣傳環節的合規要求。鑒于發行人在行政處罰決定書下達之前，已經撤回了前述廣告用語，實際產生的影響較小。根據深圳市市監局出具的《市市場監管局關于迪阿股份有限公司有關問題的復函》，未認定本次違法違規行為屬于法律、法規、規章規定的情節嚴重的情形，該案是按從輕的裁量檔次實施的處罰。”

然而，羅湖市場監督管理局有關廣告違法的行政處罰剛剛落地，2018年7 月5日至2018年7月18日，戴瑞有限北京第七分公司在經營場所內電視背景墻上懸掛著“粉鉆”的宣傳燈箱中含有“稀世粉鉆高端定制，粉鉆世間罕有，全球總量僅占所有鉆石0.0001%， 傳奇珍貴粉鉆，只獻予摯愛唯一”等內容，違反了《中華人民共和國廣告法》 第十一條第二款的規定，北京市工商行政管理局大興分局作出京工商興處字[2018]第2956號《行政處罰決定書》，對戴瑞有限北京第七分公司處3萬元罰款(見圖二)。

圖二：招股書截圖

不正當競爭被法院判賠

除了行政處罰，因虛假宣傳引發不正當競爭，迪阿股份的前身戴瑞有限還曾被告上法庭。

招股書顯示，2017年11月3日，深圳市沃爾弗斯珠寶實業股份有限公司(以下簡稱“沃爾弗斯公司”)以戴瑞有限和其投資人深圳迪阿投資有限公司(以下簡稱“迪阿投資”)為被告向深圳市中級人民法院提起訴訟，請求判令公司立即停止不正當競爭侵權行為，賠償經濟損失及因調查、制止侵權所支付的合理費用共計400萬元，迪阿投資承擔連帶賠償責任，公司在騰訊網、新浪網、戴瑞官網、戴瑞珠寶DarryRing微博、《深圳市特區報》連續七日刊登道歉聲明和消除影響，公司和迪阿投資承擔本案的全部訴訟費用。

根據企查查數據，沃爾弗斯公司此次起訴的原因是：2017年2月9日，戴瑞有限在其戴瑞珠寶官網(××)上發表題為“detain珠寶官網”的文章，聲稱：“derain珠寶官網，即DarryRing珠寶官……，derain珠寶官網是什么，DarryRing官網的網址是××，derain珠寶官網怎么買鉆戒?登錄DarryRing珠寶官網后，通過簡單的注冊并登錄……”;同日，戴瑞有限又在其戴瑞珠寶官網上發表題為“derain鉆戒好嗎”的文章，聲稱：“derain鉆戒實際上指的是DarryRing鉆戒”;在百度中輸入“derain鉆戒價格”關鍵詞后，直接進入的鏈接地址是戴瑞有限的戴瑞珠寶官網(××)。此外，戴瑞有限在以上含有“derain”字樣的文章頁面中的顯著位置公開銷售其名下多款鉆石產品。沃爾弗斯公司認為，戴瑞有限利用虛假宣傳，搭沃爾弗斯公司在珠寶行業內知名度的便車，攀附沃爾弗斯公司在市場經營中已經建立起來的良好商譽，誤導廣大消費者，其行為違反了公平競爭和誠實信用的商業原則，嚴重擾亂了企業在市場經營中應當遵循的秩序，構成不正當競爭行為。戴瑞有限的虛假宣傳行為不僅損害了沃爾弗斯公司作為市場經營者的合法權益，而且對沃爾弗斯公司造成巨大的經濟損失。

而戴瑞有限雖然承認這些文章為其官網所發，但是辯稱： “在本案爭議發生之前并不知曉derain品牌。由于‘derain’與其品牌‘darryring’在讀音上近似，在日常經營過程中，發現客戶在進行搜索時有時會將答辯人的品牌輸入錯誤。通過百度推廣后臺的數據，發現確有少量用戶輸入‘derain’后進入到答辯人的網站。正是由于發現有消費者誤將‘darryring’或‘darry’寫成‘derain’，從出于自身品牌推廣維護的考慮，才發布了引發爭議的案涉文章。”

2018年7月，深圳市中級人民法院做出民事判決，在(2017)粵03民初2474號民事判決書中，認定戴瑞有限的做法逾越了商家正當競爭的底線，違背了公認的誠信原則和商業道德，沃爾弗斯公司因戴瑞有限不正當競爭蒙受損失……判決公司立即停止針對沃爾弗斯公司的引人誤解的虛假宣傳行為，在判決生效之日起七日內賠償沃爾弗斯公司經濟損失及合理費用合計20萬元，迪阿投資承擔連帶賠償責任，公司于判決生效之日起十日內在官網主頁連續七日登載聲明消除影響(見圖三)。

圖三:企查查截圖

需要指出的是，還有媒體曾公開報道——2016年8月至11月期間，戴瑞有限(“迪阿股份”前身)沈陽市府恒隆店的多名銷售人員及負責人合伙研究制定銷售方法，共同在店內對外銷售帶有假冒“Darry Ring”商標的鉆戒，合計26件商品，銷售金額共計人民幣658012元。根據(2017)遼0103刑初838號文件，遼寧省沈陽市沈河區人民法院認定相關涉案人員構成銷售假冒注冊商標的商品罪，需承擔刑事責任(見圖四)。

圖四：網絡截圖

同時杭州4套新聞部曾報道，有顧客訴稱在DR品牌定制的鉆戒，在送往門店清洗時，被門店“高仿”了，一開始DR的店員并不承認，后來DR的店員解釋稱：“之所以會將戒托換掉，是因為發現戒指磨損的比較嚴重，因此公司是出于好心，才會自作主張，將戒指的戒托部分重新定制(見圖五)。”

圖五：網絡截圖

值得一提的是，迪阿股份僅在招股書中披露了被沃爾弗斯公司起訴事項和判決內容，但是對于公司因何具體的不正當競爭行為及虛假宣傳行為被起訴，并未詳細說明。《大眾證券報》明鏡財經工作室記者就此案件以及公司內控制度的有效性等問題，在2021年3月30日向迪阿股份發去采訪函，截至記者發稿尚未收到回復。

近日，《大眾證券報》明鏡財經工作室還接到關于迪阿股份的舉報，記者將繼續關注。

記者 尹玨