作為中國首個入選世界“非遺”的傳統節日，端午節正越來越受到人們的重視。不管是包粽子、掛香囊、賽龍舟等傳統節令活動，還是利用假期出游、聚餐，“端午經濟”正以其獨特的魅力迸發出消費新活力。

傳統節令食品日趨健康化

作為端午節的標志性美食，粽子近期再度成為熱銷商品。

“平臺從4月下旬就開始陸續上線各類粽子產品。上周起，粽子的銷售逐漸進入爆發期。按照以往的數據，端午節當天還會迎來粽子消費高峰。”生鮮電商平臺叮咚買菜高級商品開發經理周銘南在接受《大眾證券報》記者采訪時表示，“目前，我們已經上線了20多種不同口味的粽子產品。除了傳統口味，還推出了楓涇大五花肉粽、宣威火腿粽等地域特色口味，吸引不同偏好的消費者。產品一經推出就受到了消費者的歡迎，目前日銷近萬份。從數據來看，今年粽子整體銷售趨勢良好，預計整個銷售期間粽子銷售額同比增長超20%。”

值得注意的是，在追求健康飲食的市場需求下，曾經被定義為“重油、重糖、升糖指數太高”的粽子也開始了“瘦身”，讓人們既能品嘗傳統美食，也能少一些顧慮。

周銘南告訴記者，在今年的端午市場上，低GI(升糖指數)成為不少消費者選購粽子時的參考因素。新推出的低GI粽子，通過調整配料，提升食物纖維含量和蛋白質含量。目前相關產品也受到了市場的認可，部分口味的粽子日銷量突破千份。

民俗活動拉動出游經濟

除享用傳統美食外，連續三天的假期也讓端午節的旅游市場再度活躍。在全國多地舉辦賽龍舟、扎粽子、包香囊等傳統民俗活動，以及各類音樂節、體育賽事等活動的吸引下，微度假、避暑以及民俗體驗成為今年端午節出行的“關鍵詞”。

記者從攜程旅行了解到，今年的端午假期，國內周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。

于2023年起“出圈”的廣東佛山“南海龍超”今年再度吸引了大批游客前往佛山觀賽。數據顯示，端午假期，佛山旅游相關的訂單量同比增長167%，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。此外，屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉浙江嘉興也在端午迎來一波游客熱潮，而位于陜西的永興坊非遺劇場則憑借“秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態皮影戲”的“非遺組合拳”在端午節期間吸引了眾多游客前來觀賞，園內四種非遺演出通場票銷量同比增長了12.6倍。

入境游熱度領跑

在“非遺”傳統佳節的魅力吸引和各項免簽政策逐步落地的助推下，今年端午假期，“China Travel”熱度再度攀升。

攜程數據顯示，今年端午假期，入境游酒店搜索熱度同比增長超過1倍，來自馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯等國家的游客數量居前，上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州等成為“老外們”最熱衷的目的地。

海外游客“走進來”，國內游客“走出去”。今年的端午假期，受簽證便利度和飛行時長的影響，上海—大阪、上海—香港、上海—首爾、北京—東京等多條飛行時長在3小時以內的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領先，分別上漲193%、133%和119%。

“相比‘五一’和暑期，端午節的撿漏目的地選擇較多。以上海為例，端午節首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機票僅500多元，來上一場說走就走的旅行也未嘗不可。”攜程方面負責人表示。

記者 朱蓉