近日，蔓延開(kāi)的白酒價(jià)格倒掛潮引發(fā)熱議。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中指出，盡管上市公司在2022年財(cái)報(bào)及2023年一季報(bào)中的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，但中小品牌及酒商普遍存在庫(kù)存擠壓、價(jià)格倒掛、消費(fèi)下降、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等跡象。

《報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)期間“飛天茅臺(tái)”“精品茅臺(tái)”“茅臺(tái)15年”等主流產(chǎn)品價(jià)格比上年同期下降200元左右。春節(jié)后，除“茅臺(tái)”之外，經(jīng)銷商為急于變現(xiàn)，部分名酒品牌以及二三線品牌市場(chǎng)成交價(jià)格低于經(jīng)銷價(jià)。

價(jià)格倒掛持續(xù)蔓延，“6·18”之后，各家白酒的低價(jià)促銷現(xiàn)象仍在繼續(xù)。國(guó)窖1573（52度）500ml裝折后價(jià)格為1179元/瓶，相較于原價(jià)降低了26%；五糧液第八代（52度）500ml裝原價(jià)為1499元/瓶，現(xiàn)到手價(jià)低至1099元/瓶。

白酒價(jià)格大打折扣的背后是大量庫(kù)存帶來(lái)的壓力，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)5月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白酒經(jīng)銷商、零售商中認(rèn)為庫(kù)存壓力有所增加的占比近五成。《報(bào)告》認(rèn)為，2023年酒類消費(fèi)市場(chǎng)在春節(jié)期間經(jīng)歷一波回暖后，傳統(tǒng)的“商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、宴席”三駕馬車沒(méi)能齊頭并進(jìn)，渠道庫(kù)存未在旺季消化完成，令傳統(tǒng)淡季來(lái)得比以往更早一些。

浙商證券研報(bào)指出，當(dāng)前白酒淡季下動(dòng)銷偏弱為正常現(xiàn)象，部分庫(kù)存正在逐步消化。

中泰證券在研報(bào)中表示，后續(xù)在白酒消費(fèi)旺季帶動(dòng)下，以低庫(kù)存高姿態(tài)進(jìn)入旺季的品牌有望先享紅利，高端酒或?qū)⒀永m(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)，下半年隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的到來(lái)，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)。

記者 陳陟 實(shí)習(xí)生 黃琴琴