人間煙火氣，最撫凡人心，而餐飲消費正是民生煙火最直接的體現。1月31日，由江蘇銀行獨家冠名、江蘇省商務廳聯合省廣電總臺主辦的“我是廚神”江蘇味道冬季美食推廣活動在南京國展中心圓滿收官。這場從泰州啟幕、席卷江蘇十三城的美食盛宴，自2025年12月6日啟動以來，以市集、爭霸賽、線上互動等多元形式點燃全省消費熱情，而作為活動總冠名商的江蘇銀行，不僅以美食賽道為切口，將金融服務深度融入民生消費場景，更是用一場“金融+美食”的跨界聯動，激活江蘇“舌尖上的經濟”。

十三城“煙火”遍地金融服務嵌入民生消費現場

美食是融入百姓生活的最佳載體，也是金融服務貼近民生的最佳窗口。此次“我是廚神”活動，將十三場美食集市與廚神爭霸賽直接落地全省各地街巷，泰州早茶、徐州地鍋、蘇州糕團等地道蘇味齊聚，讓市民在家門口就能打卡全省美食。而江蘇銀行則將金融服務臺搬到了活動現場，化身市集里的“貼心服務站”，在現場派發消費券近百萬元，并邀請20余家本地企業設立主題展位，實現“蘇味+蘇品蘇貨”的消費聯動，讓市民在逛吃之余享受到實打實的優惠。

打破傳統金融服務的生硬植入模式，江蘇銀行在現場設置的“金融驛站”主打“自然融入”：工作人員化身活動“引導員”“安全員”，保障現場秩序的同時，面對面為市民講解金融消保、反洗錢知識，為有需求的消費者推介消費信貸產品，為餐飲商戶解讀經營扶持政策。從消費券立減到金融知識科普，從個人金融服務到商戶經營支持，江蘇銀行讓金融服務跳出柜臺、走進煙火，成為這場美食消費盛宴中不可或缺的一環。

線上線下雙端聯動美食福利撬動億級消費流量

線下市集熱火朝天，線上云端同樣熱度不減。江蘇銀行打造“我是廚神”線上專區，并與荔枝新聞App實現雙端聯動，為消費者提供“看廚神直播、抽同款蘇味、傳餐飲發票、投美食榜單”的一站式體驗，以趣味內容和真實福利做抓手，撬動億級流量關注。

這場線上運營始終緊扣大眾消費日常，用一套“組合拳”激發大眾消費熱情。餐飲發票有獎活動，江蘇銀行構建 “消費-開票-納稅-領券-再消費”的良性循環，拉動餐飲消費開票近3000萬元，讓日常消費也能享受到金融福利;配套十三城尋味路線，江蘇銀行送出“蘇味”同款周周抽禮盒，超十萬人次參與，讓家鄉味道成為全民互動的紐帶;新春團圓飯抽獎活動，江蘇銀行發放1000份團圓紅包代金券，精準貼合節慶熱點需求，將冬日消費熱情推至頂峰。值得一提的是，餐飲發票有獎活動將持續至2月23日，讓美食福利跨春節延續，持續引燃餐飲消費熱度。

政銀商協同發力雙向賦能激活餐飲生態活力

一場美食活動的背后，是江蘇銀行對消費生態的深度探索，更是對B、C兩端的雙向賦能。面向消費者推出多重福利的同時，江蘇銀行持續為餐飲商戶紓困助力，用真金白銀為江蘇餐飲行業注入發展活力。

活動期間，江蘇銀行投入600萬元專項資金，對全省餐飲商戶進行精準補貼，助力商戶經營發展;針對餐飲商戶融資不易、成本承壓的痛點，推出專屬經營貸產品“蘇味貸”，為中小餐飲商戶提供便捷的融資支持;更依托自身的客戶資源、渠道優勢，為合作商戶引客導流，讓活動的流量紅利直接轉化為商戶的經營收益。這種 “消費者得實惠、商戶得客源、市場得活力”的模式，不僅激活了餐飲消費的內生動力，更精準沉淀了一批高質量的零售客群和商戶客群，為零售金融業務發展奠定了堅實基礎。

而這份賦能還將持續加碼，據悉，2026年一季度，江蘇銀行將投入超150萬元資金，聯合各平臺渠道、疊加貼息政策，推出支付立減、分期優惠等系列促消費活動，持續為江蘇省消費市場正循環添柴加薪。

場景化布局深耕金融+生態彰顯民生融合理念

“蘇超聯賽”“我是廚神”接連布局，文旅場景、餐飲消費持續深耕，此次美食活動的成功，并非江蘇銀行在場景化經營上的偶然嘗試，而是其構建“金融+”生態、推進零售業務轉型的必然結果。此次“我是廚神”活動中，江蘇銀行更是將場景化布局玩出了新高度。圍繞“十三城炒菜文學”熱點話題，江蘇銀行策劃投放地鐵專列、朋友圈及小紅書廣告，實現上億人次觸達曝光。一句句貼合居民日常的美食梗，讓金融品牌自然融入城市煙火與百姓生活：“吃了這一口，新的一年不怕蔬，更不怕菜——南京什錦菜”“貼在鍋邊的不是餅，是對生活熱氣騰騰的擁抱——徐州地鍋雞”……江蘇銀行展現了金融行業助力江蘇美食推廣的生動范例，更深刻詮釋了“一城一味，都是生活的好滋味”背后，民生消費與金融服務深度融合的發展理念。

一碗一筷，連著民生福祉;一滋一味，撬動消費活力。“我是廚神”活動雖已收官，但江蘇銀行在消費場景的開拓從未止步。從打造“美好生活圈”到踐行“一站式資金管家”的服務理念，江蘇銀行讓金融的溫度，始終陪伴在老百姓的煙火日常里。 江寅軒