國家金融監(jiān)管總局于2025年4月14日發(fā)布 《關于推動深化人身保險行業(yè)個人營銷體制改革的通知》，個險營銷體制改革再度成為行業(yè)焦點。該通知明確要求推動保險銷售顧問專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展，為行業(yè)高質量發(fā)展進一步指明路徑。

近日，平安人壽推出代理人全新品牌“保險康養(yǎng)顧問”招募宣傳片《浪潮》，彰顯平安在推動保險代理人職業(yè)轉型、響應老齡化時代方面多元需求的全新理念和積極布局。“保險康養(yǎng)顧問”以深化個險營銷體制改革為重點，著力培養(yǎng)兼具專業(yè)能力、客戶需求洞察能力與優(yōu)質服務能力的高素質人才。依托完善的職業(yè)人才培養(yǎng)路徑，以“金融顧問、家庭醫(yī)生、養(yǎng)老管家”價值傳遞者的三重角色定位，為客戶提供“財富、健康、養(yǎng)老”一站式解決方案。

隨著我國加速邁入長壽時代，國民對于養(yǎng)老管理、健康管理的需求持續(xù)提升。據國家統(tǒng)計局數據，截至2024年年底，我國60歲及以上老年人口達3.1億人，占總人口比例的22%，且老齡化進程仍在加速。據國家衛(wèi)健委老齡司司長王海東介紹，預計2035年左右，我國60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。與此同時，高凈值人群對于財富穩(wěn)健、醫(yī)療資源和品質養(yǎng)老的需求也日益旺盛。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》顯示，到2030年，健康服務業(yè)規(guī)模將達16萬億元。中研普華研究院報告顯示，預計2025年中國康養(yǎng)產業(yè)市場規(guī)模達到12萬億元，較2020年增長近70%，年均復合增長率達13%。

巨大的市場藍海下，保險業(yè)推動 “保險”與“康養(yǎng)”的深度融合已成為大勢所趨。在此方面，平安集團早已前瞻布局，依托“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略，整合醫(yī)療資源、居家養(yǎng)老、康養(yǎng)社區(qū)等構建起廣覆蓋、全閉環(huán)的醫(yī)療養(yǎng)老生態(tài)圈。作為平安集團“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略的重要踐行者，平安人壽敏銳緊跟健康、醫(yī)療、養(yǎng)老領域的浪潮，推出“保險康養(yǎng)顧問”全新代理人品牌，以全新的職能和價值重構行業(yè)服務生態(tài)。

“保險康養(yǎng)顧問”經過專業(yè)培訓和認證，不再是傳統(tǒng)模式里的保險銷售者，而是“金融顧問、家庭醫(yī)生、養(yǎng)老管家”三大服務體系的價值傳遞者。其核心價值在于依托平安集團綜合金融生態(tài)圈與醫(yī)療健康生態(tài)圈的深度融合，為客戶提供從財富規(guī)劃、健康管理到養(yǎng)老照護的一站式解決方案。展望未來，平安人壽作為頭部險企，將持續(xù)貫徹落實平安集團“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”雙輪驅動戰(zhàn)略，推動行業(yè)走出一條兼具經濟效益與社會溫度的高質量發(fā)展之路。

田健