全國文旅市場熱火朝天的當下，城市文創IP賦予了城市新生命，各大旅游景區的明信片、冰箱貼、包裝盒、雪糕、印章等文創IP產品引發了一浪高過一浪的熱潮。江蘇省南京市老門東文創街區、夫子廟文化街區等頻上熱搜，南京博物院、六朝博物館、南京中國科舉博物館還將獨屬于乾隆的“小粉爐”及小豬陶罐、莊瑤殿試卷、狀元筆等文創產品帶到“博博會”和北京、上海、蘇州等地的文創集市。憑借丑萌、搞怪的設計及其承載的獨一無二的文化元素，南京文旅“硬控”了當下年輕人。

這些文創新“網紅”火爆的背后，建行南京分行在建行江蘇省分行的協助下，先行先試，依托數字金融深耕文化產業，提供全鏈條服務，讓文物“活”起來、讓傳統“潮”起來。

“瘋狂動物園”接住潑天的流量

“通過‘建行生活’支付滿30元立減10元，快搶!”

繼“Citywalk”后年輕人又盯上動物園，愛上了“Zoowalk”。面對這“波“潑天的富貴”，南京紅山森林動物園管理方迅速接棒，從“情緒穩定”的卡皮巴拉水豚，到“丑萌”的白面僧面猴杜杜，這些在互聯網上爆紅的動物成了動物園的“引流神器”，以此延伸出的文創產品更讓紅山動物園穩坐“Zoowalk”的頭把交椅。以杜杜為原型制作的白面僧面猴雙肩包、金絲猴趴趴公仔、水獺T恤等紅山動物園文創產品，一經上新就被搶斷貨，時常有游客調侃，“40元門票是首付，700元(購買文創花銷)是尾款。”一年間能沖上熱搜30多次的紅山森林動物園吸引了來自世界各地的超千萬名游客。

這樣的“瘋狂動物園”也曾“窮”極一時。作為全國唯一一家自收自支的公益性動物園，為了動物更自在的生活，紅山森林動物園率先取消動物表演和動物投喂。少了這兩個“吸金”業務，在沒有上級撥款的情況下，園區80%以上的收入來源只能依靠門票，而40元的門票已經14年未漲價。2020年，園長的演講《一個動物園的追求》引發了網友們的關注。特殊時期，動物園一度閉園51天，收入歸零，虧損超3000萬元，賬上僅有的50萬元難以支撐上千只動物飼養以及為員工發放工資，紅山動物園只得自救。

“資金最緊張的時候，建行是最早來接洽的，不僅為我們投放了‘建行生活’App購票專屬補貼，還協助我們轉型為南京市首家數字人民幣試點示范4A景區，并上線了線上文創商城。現在園區火了，建行準備還幫助我們發債，豐富消費場景、優化游客體驗。建行總是能先想一步、先干一步，這一點和我們很投機。”紅山森林動物園財務負責人坦言。建行南京分行在了解到園方所承受的來自資金、管理等方面的壓力后，立即組建“張富清金融服務隊”開展上門服務，從最初為園區開立數字人民幣對公錢包，依托“建行生活”App打造“樂享春日‘幣’來紅山”滿30元立減10元專屬活動，到上線“數幣+旅游、數幣+文創”的線上購買隨機立減活動，不僅讓游客在紅山之旅中享受到實惠，更依托“云直播”“云認養”“Zoo文創線上商城”等線上互動渠道，讓“瘋狂動物園”的文創熱度不減。

多年的風雨同舟和建行高效貼心的服務帶來了雙方同心同向發展的回響，年初，建行南京分行又贏得了與紅山森林動物園管理處2000萬元大額存單項目合作的機會。

“文物貼貼”感受古今交匯

“沒買到‘小粉爐’冰箱貼，感覺心里空落落的。”“去一趟博物館，帶回了9個冰箱貼”……去年，“小粉爐”冰箱貼成為南京博物院文創的頂流，該冰箱貼以清乾隆時期的芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型，憑借粉嫩的外觀和“朕的少女心”宣傳標語迅速走紅，銷量超30萬件，累計銷售額突破千萬元。

此外，南京博物院推出的“大明文化”系列、江寧織造博物館的“夢中紅樓”系列文創等紛紛出圈，讓曾經門庭冷落的博物館變得人流洶涌，放票即秒光。游客門票收繳得以實現無現金收付，要追溯到建行南京分行為南京市博物總館提供的門票收繳綜合服務管理方案。建行南京分行依托建行慧兜圈商戶、微信公眾號、手機銀行、“建行生活”App等助力博物總館打通下轄七家博物館，實現了多元化收款，不僅大幅度減少了現金收繳量、降低了人力及管理成本，還便于總館對下轄分館的支付信息流和數據流進行統計分析。

每逢節假日，以“天下文樞”著稱的南京夫子廟街區內游人如織，其中，中國科舉博物館的“Q版狀元郎”最為吸睛，“金榜題名”“魚躍龍門”“獨占鰲頭”等文具備受青睞。從參與中國科舉博物館銀團貸款項目伊始，建行南京分行便通過提供一期貸款份額8億元、二期貸款份額5億元，全力支持博物館及其周邊商圈的建設。

“雪糕群聊”開啟景點新賽道

在“萬物皆可雪糕”的時代，有顏有值的牛首山大榴蓮雪糕、金陵小城盲盒隱藏款雪糕、園博園櫻花小火車雪糕、雞鳴寺櫻花雪糕、明孝陵石象雪糕、中山陵音樂臺雪糕等網紅景點文創雪糕輪番上新。

“終于拿下牛首山的雪糕，用建行的數字人民幣支付還薅到了羊毛，好事成雙!”游客們互相分享購買雪糕的喜悅。建行南京分行聯合多部門開展業務攻堅和系統改造，在牛首山創新搭建江蘇省首個文旅聚集區消費場景，打通了景區包含文創消費在內的全場景數幣支付渠道，同時，率先與江蘇省文旅廳就牛首山景區文創消費數幣示范場景進行集中簽約，落地牛首山文化旅游區數幣文旅消費示范區。

“文創雪糕如今走向同質化，想要在這條賽道上做出爆款，就不能只對文物建筑進行簡單復制，還要融合巧思，比如設計雪糕盲盒、為不同口味設計網紅符號、將雪糕柄設計成精美書簽等。可每一種創新都意味著要投入大量的資金，建行助力很多。”南京某創意產業發展有限公司負責人張總介紹道。

不只是文創雪糕，近乎所有品類的文創工藝品都離不開創意+設計，為聚集各大主流文創產品的創意進而釋放出更多新活力，南京某創意產業發展有限公司積極籌建南京紫東國際創意園，打造文創產業“創新夢工廠”。該創意園被列入南京市創意產業重點項目之一，并已入駐江蘇現代服務業聚集區、江蘇省工業設計示范園區和中國(南京)工業設計谷。為幫助創意園更好發展，建行南京分行投放3400萬元固定資產貸款，有力支持創意園科研設計用房及商業配套的建設。

小小文創，從設計到零售各環節都融入了無限巧思和文化內涵，更融入了“金融+”跨界的力量。作為城市高質量發展的重要抓手，城市IP已成為一座城的“文化芯片”。

(盧一菲 曹瀟)