隨著鄉村振興戰略的深入實施和共同富裕的持續推進，下沉市場財富管理的需求日益增加。農商行作為地方性金融機構，是服務“三農”的金融主力軍，長期深耕本地客群，對下沉市場客戶結構、客戶需求、客戶風險水平等有著更加深刻的了解，如果能夠有效搶占市場先機，承接農村居民財富管理需求，將有利于與大型銀行形成差異化競爭，打造自身優勢。

今年以來，紫金農商銀行將財富管理納入“八大專班”重點工作部署，不斷完善“紫金財富”財富管理產品體系，持續提升全民財富管理覆蓋面。近日，該行開展“財富業務鄉村行”主題系列活動，首站走進南京市六合區竹鎮農貿市場，為農村客戶送去面對面的財富管理服務。

南京各鄉村地區都有著豐厚的鄉土文化和多元的民俗習慣。此次活動開展地竹鎮農貿市場，每逢農歷初三、初六、初九都會舉辦集會，周邊村民帶著自己家里種養殖的農產品過來售賣，甚至吸引了附近鄰省的村民也會趕過來采買，集會上熙熙攘攘，展現出特有的濃濃鄉土氣息。該行借助地方特色民俗趕集時機，精選匹配度高的貴金屬、理財、保險類產品帶到集市宣傳，配合群眾喜聞樂見的互動小游戲等，向“趕大集”的群眾充分展示“紫金財富”品牌形象。活動現場氣氛熱烈，群眾踴躍參與互動、面對面了解財富管理產品，有些還現場邀約家人朋友前來選購，本次參加活動的流動客戶近千人，“紫金財富”品牌服務零距離溫暖著每一位參與活動的群眾的心。從“小市場”到“大集市”，紫金農商銀行再一次打破了傳統銀行刻板印象，深挖南京鄉村特色，結合南京鄉村習俗，進一步實現金融服務下沉，財富業務鄉村行活動做到了客戶從鄉村“市場”上來，服務到鄉村“集市”中去。

鄉村振興從來都不是“獨奏”，而是整合各界資源，“合唱”振興之歌。在服務鄉村振興和下沉市場財富管理的過程中，紫金農商銀行將持續堅持發揮自身優勢，聚焦“三農”客戶群，聚合學界、業界、政界資源共同打造紫金鄉村特色“集市”，通過發展特色文旅活動開發、中小學生生態研學、孵化自媒體“三農”網紅、打造“三農”行業服務示范鎮等業務生態圈，共同探討鄉村民俗進城市以及城市如何反哺鄉村的新路徑，把更多金融活水和文教科技送到田間地頭。

此次“財富業務鄉村行”活動只是第一步，未來，紫金農商銀行將始終堅持以客戶服務為中心，繼續探尋運用紫金財富業務及非金融增值服務構建“民俗集市”特色場景，營造“民俗集市”業務生態圈，爭樹行業新風尚，點“靚”美麗新鄉村，打造群眾身邊最貼心的“紫金財富”服務品牌。

竺云 嚴晶晶 崔芬麗