近日，廣發(fā)信用卡宣布將以全鏈條的信用卡服務，滿足新市民的金融消費產(chǎn)品、服務、體驗需求，切實落實銀保監(jiān)會、人民銀行聯(lián)合印發(fā)的《關于加強新市民金融服務工作的通知》，提升金融服務均等性和便利度。廣發(fā)信用卡表示將深入踐行以人民為中心的發(fā)展理念，持續(xù)為群眾辦實事，讓以信用卡為基礎的消費金融更加普惠，覆蓋更多的新市民群體，用有溫度的金融服務助力新市民群體融入城市生活，服務金融供給側(cè)改革。

專屬產(chǎn)品和政策助力新市民融入城市

隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的深入推進，目前約有3億農(nóng)村人口因就業(yè)創(chuàng)業(yè)、就學、投靠子女等原因轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)常住，融入當?shù)爻蔀樾率忻瘛！蛾P于加強新市民金融服務工作的通知》提出9個方面28條措施，旨在指導金融機構穩(wěn)步推進新市民金融服務、開辟金融服務‘新藍海’、推進金融供給側(cè)結構性改革。

事實上，在此之前，廣發(fā)信用卡就將新市民群體作為重要的服務客群。早在2020年，廣發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)率先推出致力服務新市民群體的大吉大利卡。該卡的目標客群即是有一技之長和穩(wěn)定收入的技能型人才群體，與當前的新市民群體具有高度的一致性。該卡圍繞新市民的消費需求，配以理財、保險等綜合服務，以滿足客戶全生命周期的金融需求為出發(fā)點，設置了高額意外險和重疾險服務，以及一定額度的備用金，為初入城市新市民群體提供充分的消費支持和安全保障。在今年年初，廣發(fā)信用卡還發(fā)起“春季行動”，推出包括往返大灣區(qū)特惠機票、消費返現(xiàn)等活動，倡導新市民群體“反向過年”，助力疫情防控同時給春節(jié)期間的親情增溫，為春節(jié)消費增添活力。

廣發(fā)信用卡一直關注新市民群體在獲取信用卡產(chǎn)品和服務中的獲得感、幸福感，圍繞產(chǎn)品和服務開展客戶體驗和滿意度調(diào)研，通過建立并完善體驗監(jiān)控體系，精準洞察包括新市民在內(nèi)的服務需求，為金融服務創(chuàng)新打下基礎。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在新市民群體中，有不少是小微企業(yè)主、個體工商戶，他們最重要的需求是在城市站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展，同時也具有較強的成長性。然而，小微企業(yè)也存在融資難、融資貴問題。廣發(fā)信用卡為目標行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司、中小微企業(yè)的個體客戶提供公司卡、商務卡等差異化信用卡產(chǎn)品服務，結合“供應鏈金融”理念，通過供應鏈上下游的綜合風險評估為創(chuàng)業(yè)個體、中小微企業(yè)提供風險可控的金融支持。

同時，在客戶辦卡后，除提供信用卡授信額度外，廣發(fā)信用卡還以信用卡作為依托為新市民提供如財智金、賬單分期等配套金融產(chǎn)品，滿足客戶消費需求及資金壓力。同時借助廣發(fā)商城資源，為新市民提供品類涵蓋廣泛的商品及服務，并同步提供免費分期服務，讓新市民在滿足消費需求的同時可以“把錢用在刀刃上”。

提供有溫度、人性化的金融消費服務

新市民群體流動性較大，往往兩地來回，因此，在使用金融產(chǎn)品和服務方面對于便利性尤其具有較高要求。廣發(fā)信用卡從辦卡層面、用卡安全層面、服務需求層面針對新市民群體推出不少舉措。

在辦卡層面，為新入城就業(yè)的新市民群體制定專屬授信政策，提供便捷申卡、查詢進度的綠色通道，72小時核卡出卡、支持“一鍵綁卡”首綁優(yōu)惠。在用卡安全層面，優(yōu)惠購買安全衛(wèi)士、盜刷保障險，還款提醒保護個人信用，推出欺詐風險金融小課堂，盜刷、欺詐案件專屬服務。在服務需求層面，打造24小時智能客服系統(tǒng)，提供微信在線客戶個性化服務，設置24小時投訴專線，匹配專業(yè)客服，實現(xiàn)快速響應。

在服務“一老一少”新市民群體方面，廣發(fā)信用卡積極服務老年客戶，推行依托智能聲紋識別技術的客服熱線“銀發(fā)通道”、“說出來就行、一說即達”的APP智能語音搜索、通過年齡層標簽實現(xiàn)特色分群專屬展示多種適老化改造的界面，切實提升老年人的服務獲得感，讓老年群體也能暢享智能信用消費生活。

此外，廣發(fā)信用卡還通過科技金融，更大范圍連接服務群體、提高使用金融產(chǎn)品的便利性，依托發(fā)現(xiàn)精彩APP，全面提升數(shù)字化服務能力，持續(xù)引入“食、住、行、娛、車、購、生活服務”等場景建設，打造一站式的生活服務福利圈，為新市民群體服務。明芳