茫茫的草原，遼闊的海洋，層疊的梯田，巍峨的長城，飛馳的高鐵……

孩童嬉笑玩耍，親朋歡心相聚，戀人幸福相約，白發老者頤養天年，金色大地上洋溢著豐收的喜悅……

這一幀幀畫面見證和述說著華夏的悠遠文化和時代進步，寄托著人們對未來美好生活的期許。

華夏銀行近日推出最新形象宣傳片，同時華夏銀行新五年規劃期品牌廣告語“可持續更美好”隨其正式發布。

新品牌理念煥新適逢我國 “十四五”規劃全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年，也是華夏銀行新五年發展規劃的開局之年，寄予著華夏銀行與個人、企業、政府、國際組織等利益相關方協同奮進，共同創造更美好未來的使命愿景。

“可持續”是行動指引，小到個人、企業，大到國家乃至全球的發展，都需要在可持續理念下行動。“更美好”是奮斗目標，即用金融的力量和溫度更好地服務踏實篤行的奮斗者，更有力地支持國家的發展戰略規劃，在不斷實踐和創造中共同攜手實現彼此對未來的美好愿景。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要為未來經濟發展指明了奮進的方向。在發展遵循的原則上，“十四五”規劃明確提出，把新發展理念完整、準確、全面貫穿發展全過程和各領域，構建新發展格局，切實轉變發展方式，推動質量變革、效率變革、動力變革，實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。

金融是現代經濟的血脈。血脈通，增長才更有力。面臨新時代經濟高質量發展的需求，金融業也必須與時俱進，主動謀變革、擁抱新科技、展現新作為，才能更好服務實體經濟和服務社會民生?！笆奈濉睍r期也是華夏銀行貫徹銀行業高質量發展要求、建設 “大而強”“穩而優”的現代金融集團的關鍵歷史階段。在華夏銀行看來，“十四五”時期，我國生態文明建設將進入以降碳為戰略方向，促進經濟社會發展全面綠色轉型的關鍵時期，為商業銀行清晰勾勒出一條服務實體、防控風險、加快創新的發展路徑。

值此新征程開啟之年，華夏銀行煥新提出“可持續·更美好”的品牌理念，體現了華夏銀行迎接新挑戰和把握歷史機遇的信心與決心，即在偉大時代的歷史變革中，牢牢把握戰略機遇，勇敢面對發展挑戰，不斷創新變革、行穩致遠;充分展現作為可持續發展理念的先行者，華夏銀行持續提高服務實體經濟的能力，助力經濟與社會可持續發展的責任和擔當。

值得關注的是，新品牌廣告語和聯合國可持續發展理念相契合，具有全球適應性。聯合國開發計劃署的首要任務便是支持2030年可持續發展議程，即在2030年之前，實現包括與貧困、不平等、氣候、環境退化、繁榮以及和平與正義等領域有關的17個可持續發展目標。這需要政府、企業、民間組織以及所有人的共同努力，確保我們能為子孫后代保留一個更美好的家園。

可持續發展不是一時潮流，而是大勢所趨，久久為功。新口號也傳遞出華夏銀行堅持穩健經營，加快改革創新，深耕綠色金融發展，踐行ESG投資理念，在謀求自身高質量發展的同時，積極為全球環境、社會和治理的可持續發展貢獻力量，同時更倡導全社會一同行動的美好愿望。

作為國內低碳時代浪潮中的綠色金融先行者，華夏銀行最早正式開展國際合作。2008年，華夏銀行與世界銀行及法國開發署合作，引入國際低成本資金服務于工業節能和可再生能源領域，自此開始，深耕綠色金融超過13年，與世行、亞行、法開署等國際金融組織建立了長期緊密的合作關系，而且合作均圍繞低碳領域展開。由此，國際合作成為華夏銀行綠色金融業務的一張特色“名片”。

同時，“可持續·更美好”也詮釋了華夏銀行以客戶為中心，以促進共同富裕為工作的出發點和著力點，不斷提升客戶服務能力和金融服務水平，為滿足人民美好生活新需求開拓進取，用金融服務助力人民實現美好生活的愿景。

以夢為馬不負韶華，作為一家有情懷有擔當的國有金融機構，華夏銀行將持續以專業有溫度的服務，護航個人逐夢路，助力企業可持續發展，促進華夏高質量發展，一同織就華夏美好生活新藍圖。 李久林