3月20日，全球多領域專業運動品牌迪卡儂宣布正式官方入駐拼多多，迪卡儂拼多多官方旗艦店啟幕運營。迪卡儂方面表示，此次官方入駐是迪卡儂在本土化發展進程中的關鍵落子，雙方將致力于讓高品質的運動裝備惠及更廣泛消費群體，共同踐行運動普惠事業。拼多多方面則表示，迪卡儂官方入駐拼多多是平臺品牌好貨生態的又一次升級，雙方將共同加碼消費者多元化的質價比運動裝備體驗。

拼多多品牌化業務進程加速，助力迪卡儂全域增長

據統計，2025年全國經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%，19-59歲居民人均體育消費近2500元，較2020年增長38%，目前，消費者對于運動消費的需求正逐步進階，縣域市場、學生等年輕一代群體更在運動消費領域呈現出專業化、精細化、個性化等新趨勢，體育消費市場的活力還將持續迸發。

近幾年來，伴隨著越來越多的品牌入駐拼多多，一些新的消費現象正在蓬勃升起，年輕態、個性化、強復購、高粘性的消費特征成為拉動品牌增長的新力量。據悉拼多多運動戶外用戶人群規模已經突破4億，Z世代、小鎮中產、縣域中高消費家庭三類核心群體占比不斷提升，運動的潮流文化正在往年輕、縣域城市遷移和滲透，這些新消費者可支配收入高、消費理性不將就，熱衷潮流穿搭、專業裝備、戶外生活方式，愿意為舒適、體面、顏值、專業功能付費，既要正品大牌，也要實在價格，拼多多百億補貼的“大牌、好貨、好價”成為他們首選平臺。作為全球知名的運動零售品牌，迪卡儂至今已深耕中國市場二十余年，國內全民健身熱潮的持續升溫和拼多多運動戶外品牌用戶的高潛力高增長，為迪卡儂帶來了新的機遇。

拼多多品牌負責人表示，經過十余年的土壤耕耘，平臺品牌化業務進程正在加速，拼多多已成為品牌全域經營的必選陣地，品牌運營的專屬場域已趨于成熟。迪卡儂此次選擇在拼多多入駐官方旗艦店，是對平臺品牌化升級的高度認可。

▲迪卡儂官方旗艦店已入駐拼多多。

拼多多活躍用戶群體與迪卡儂現有的線上和門店人群形成有效互補，平臺不僅將助力迪卡儂進一步提升產品銷售覆蓋區域和服務觸達能力，連接更廣泛的消費群體，更將推動迪卡儂品牌“大眾+專業”雙軌策略的深度落地，深化中國本土化戰略。

“我們欣喜地看到，運動健康的理念正席卷全國，成為跨越地域的普遍生活方式。此次入駐拼多多，使我們能借助平臺強大的連接力與廣泛的用戶觸達能力，突破傳統線下網絡的地理限制，將官方正品、專業裝備與安心服務，提供給更廣闊市場的消費者。這是迪卡儂積極擁抱中國數字商業生態，滿足全國消費者對高品質運動生活向往的關鍵舉措。”迪卡儂中國拼多多業務負責人汪中云表示。

▲迪卡儂聯手拼多多，共同加碼多元化、高質價比的消費體驗。

平臺與品牌共同開拓增量市場

據悉，拼多多迪卡儂官方旗艦店將覆蓋迪卡儂80多種運動的全品類專業裝備，雙方將結合各自優勢，為消費者提供高質量供應和服務。為保障消費者都能獲得穩定、高效、一致的服務體驗，迪卡儂將充分發揮本土化運營已有的4個自有工廠、3個物流園區、11個工業采購辦公室及遍布全國百余城市的200余家實體門店，與拼多多線上優勢資源緊密結合，搭建起成熟的供應鏈與全渠道服務網絡體系。

2025年4月開始，拼多多推出重磅惠商政策“千億扶持”計劃，三年投入千億資源包重點扶持全球品牌、國貨品牌及新質品牌。在平臺大力扶持下，海內外諸多頭部品牌在拼多多開拓了市場增量，年輕人群和三到五線縣域人群的品牌消費升級潛力被進一步挖掘。

拼多多品牌負責人表示，未來平臺將進一步連接拼多多消費者需求與迪卡儂全球研發體系、本土化全產業鏈布局的優勢，共同為更廣泛消費群體提供多元化的兼具優異性能、可靠品質與合理價格的高質價比運動解決方案，讓普惠的國際運動裝備更好融入大眾日常生活，全面提升消費體驗。