伴隨著全國多地雪場的開板，2025—2026雪季冰雪旅游大幕正式拉開。在政策引導與市場創新的雙輪驅動下，冰雪經濟正逐漸打破季節的壁壘，成為推動消費升級、促進產業融合、服務國家“雙循環”新發展格局的重要力量。

冰雪項目門票預定量同比大增七成

12月17日，哈爾濱冰雪大世界正式開門迎客。這是冰雪大世界開業最早的一年，園區面積達到120萬平方米，再創歷史新高。記者從攜程平臺了解到，近一個月內，哈爾濱冰雪大世界的預訂訂單量同比增長49%，主要客源來自哈爾濱、北京、上海、深圳、廣州等國內和海外用戶。以哈爾濱為例，今年的冰雪大世界園區規模再創新高，彰顯出當地打造世界級冰雪品牌的雄心。除了冰雪樂園，伴隨著全國多地雪場的開板，滑雪相關的預定量也在迅速增長。截至目前，平臺的國內滑雪及冰雪景區至明年2月的門票預訂量同比激增約70%，海外相關預訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，11月以來，國內雪場門票預訂量同比增幅高達近2.2倍，套票產品更受青睞，反映出游客對深度、一站式體驗的追求。

產業方面，“不止于滑雪”成為冰雪消費的鮮明趨勢。游客不再滿足于單一的雪道馳騁，而是追求融合了休閑、娛樂、親子、康養的綜合度假體驗。市場對此也給出了迅速響應：部分滑雪度假區今年新增了兒童托管營、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學等產品線，將滑雪場從一個運動場所，升級為一個全方位的家庭度假目的地。這種從“運動”到“生活方式”的轉型，極大地提升了產業的附加值與吸引力。

冰雪產業規模有望突破萬億元大關

冰雪消費的熱度很快在數據上得到體現。《中國冰雪產業發展研究報告(2025)》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。

除總規模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現快速提升趨勢。2024—2025年冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%;全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

除了滑雪、在冰雪樂園游玩，“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等產業融合也極大地提升了冰雪經濟的價值。“冰雪+溫泉”讓游客在運動激情與休閑療愈間找到平衡;“冰雪+民俗”讓游客體驗了馬拉爬犁、牧民家奶茶制作等傳統項目，不僅提升了客單價和入住率，更讓冰雪游充滿溫度與記憶點。

“在華北等重點冰雪區域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。”攜程旅行方面表示，“游客愿意停留更久，意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購物、娛樂等二次消費，冰雪旅游的綜合經濟效益顯著提升。沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地熱度榜上名列前茅，既是傳統優勢的延續，也是市場集聚效應的體現。”

冰雪經濟不止“玩雪”

事實上，冰雪經濟帶動的不僅僅是滑雪、玩樂園、泡溫泉，冰雪裝備、賽事活動，旅游全產業鏈伴隨著雪花的飄落正在不斷被激活，滾出了萬億元消費的“雪球效應”。

國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2024—2025冰雪季)》(下稱《報告》)顯示，在剛剛過去的2024—2025冰雪季，全國各地的冰雪文化、冰雪旅游等資源正不斷被激活，冰雪場地設施也在持續完善，冰雪運動裝備的種類更加豐富，參與冰雪運動的人群日益廣泛，各地民眾對冰雪運動的熱情帶動冰雪消費持續高漲。

國家體育總局數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費金額達786.13億元，同比增長12.88%，且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通等行業拉動作用明顯，高端滑雪裝備、專業教練指導等增值服務需求增加。

此外，冰雪賽是成為推動冰雪經濟發展的重要驅動力。以哈爾濱第九屆亞冬會為例，賽事期間，哈爾濱市消費金額同比增長超30.33%，較賽前環比增長26.40%。境外游客消費金額同比增長289.33%，較賽前環比增長51.51%;境內外地游客在住宿、零售行業消費金額同比增長顯著，內蒙古、北京、吉林等地游客在哈爾濱消費同比增長超一倍，充分彰顯了大型冰雪賽事對區域經濟的強大拉動作用。

《報告》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪運動產業相關企業數量達18492家，較上一冰雪季顯著增長。我國冰雪裝備產業已經形成覆蓋15大類的冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業鏈發展，正加速邁向高質量發展的新階段。

業內人士認為，冰雪旅游的浪潮，已非季節性的短暫熱潮，而是基于龐大市場需求、持續政策支持與全產業鏈創新的長期趨勢。在政策引領、市場主導、科技賦能、融合創新的共同作用下，中國的冰雪產業正從規模的擴大，走向質量的升華、結構的優化與模式的革新。這場由“冷資源”引發的“熱經濟”，必將更加深刻地塑造中國的消費地圖與產業未來，讓冰天雪地真正成為助力人民美好生活、推動經濟高質量發展的金山銀山。

記者 朱蓉