近日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥娛樂(lè)燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)票房呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)突出，國(guó)產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好顯著提升，更多新用戶(hù)走進(jìn)影院。觀眾對(duì)未來(lái)的電影市場(chǎng)提出了更高要求，更多元化、吸引力更極致、口碑更極致、類(lèi)型更極致、情感更極致的內(nèi)容成為觀眾追求的主流。

動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)突出

《報(bào)告》顯示，截至目前，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房已超越2024年同期，達(dá)450.1億元，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

類(lèi)型片表現(xiàn)方面，2025年動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)突出，上映數(shù)量略高于去年同期，《哪吒之魔童鬧海》以現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)拉升大盤(pán)，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品接連上映，大幅提升動(dòng)畫(huà)電影票房貢獻(xiàn)，劇情片票房貢獻(xiàn)也略有提升。相較之下，喜劇、懸疑、動(dòng)作等熱門(mén)類(lèi)型片在供給數(shù)量和票房表現(xiàn)上均較前兩年有所下滑。未來(lái)，電影市場(chǎng)亟需持續(xù)穩(wěn)定地推出題材豐富的優(yōu)質(zhì)作品，以滿(mǎn)足觀眾日益多元的審美需求。

燈塔研究院線(xiàn)上調(diào)研顯示，《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升了觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品接連上映，延續(xù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的熱度，不負(fù)觀眾期待，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)信心。

燈塔研究院線(xiàn)上調(diào)研顯示，32%的觀眾更傾向于觀看國(guó)產(chǎn)電影，這一數(shù)字略高于好萊塢電影的31%，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好顯著提升。65%的觀眾表示，他們觀看國(guó)產(chǎn)電影的頻率有所增加，這與好萊塢電影的35%形成了鮮明對(duì)比。此外，好萊塢電影的觀影頻率減少比例為17%，顯示出一定的下降趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電影逐步追上好萊塢。

要視聽(tīng)刺激 更要有情感共鳴

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，中國(guó)電影市場(chǎng)預(yù)估觀影人數(shù)5.13億，為近五年最高，更多新用戶(hù)走進(jìn)影院;而人均觀影頻次2.02次有所回落，約六成觀眾2025年僅走進(jìn)影院觀看1部影片，高頻觀影觀眾比例有所下降，未來(lái)需要培養(yǎng)低頻用戶(hù)持續(xù)走進(jìn)影院。

截至目前，2025年購(gòu)票用戶(hù)中女性占比60%，25歲及以上用戶(hù)占比85%，三四線(xiàn)城市觀眾占比44%。購(gòu)票用戶(hù)畫(huà)像愈發(fā)向女性、年長(zhǎng)人群以及下沉市場(chǎng)傾斜。男性、年輕人群以及高線(xiàn)市場(chǎng)存在拓展空間。

“題材/故事吸引我”“評(píng)分高/評(píng)價(jià)好”是2025年觀眾入場(chǎng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)，與此同時(shí)，“視覺(jué)特效沖擊感強(qiáng)”“感覺(jué)制作精良”等視聽(tīng)刺激也是觀眾觀影時(shí)看重的要素;除此之外，觀眾還會(huì)因?yàn)椤案杏X(jué)有共鳴/被戳到”而進(jìn)場(chǎng)觀影。2025年，觀眾追求極致的觀影體驗(yàn)，不僅題材故事要極致、視聽(tīng)刺激要極致，還呼喚情感共鳴。

燈塔研究院研究發(fā)現(xiàn)，2025年上映影片的評(píng)分與票房動(dòng)力(總票房：首日票房)呈顯著正相關(guān):口碑越好，票房走勢(shì)越堅(jiān)挺，越有機(jī)會(huì)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。其中，《南京照相館》以高達(dá)50倍的票房動(dòng)力成為年度最強(qiáng)“長(zhǎng)跑選手”;《F1:狂飆飛車(chē)》(37倍)、《浪浪山小妖怪》(33倍)和《哪吒之魔童鬧海》(32倍)同樣憑借扎實(shí)口碑實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健續(xù)航。高分影片不僅贏得觀眾信任，更在市場(chǎng)中展現(xiàn)出更強(qiáng)的邊際延展力與持久生命力。

中國(guó)電影市場(chǎng)回歸內(nèi)容本質(zhì)

對(duì)于未來(lái)的電影市場(chǎng)，《報(bào)告》指出，多元化、吸引力極致、口碑極致、類(lèi)型極致的內(nèi)容將成為未來(lái)電影市場(chǎng)的方向。內(nèi)容方面，通過(guò)喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作等熱門(mén)類(lèi)型滿(mǎn)足多元受眾。吸引力方面，片名、陣容、題材、故事的選擇尤為關(guān)鍵，需要具備強(qiáng)吸引力，吸引觀眾入場(chǎng)。此外，還應(yīng)放大影院觀影優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)短視頻等娛樂(lè)活動(dòng)沖擊，補(bǔ)足進(jìn)口片缺口，提升內(nèi)容新鮮感，通過(guò)年輕化的內(nèi)容拉動(dòng)年輕群體。

《報(bào)告》顯示，2025年的市場(chǎng)已經(jīng)證明，粉絲經(jīng)濟(jì)是“催化劑”而非“萬(wàn)能藥”，口碑才是驅(qū)動(dòng)影片長(zhǎng)線(xiàn)票房的關(guān)鍵。2025年，越來(lái)越多的主流影片開(kāi)始通過(guò)個(gè)體敘事引發(fā)觀眾共情，獲得更廣泛觀眾的支持。從題材看，懸疑、喜劇、動(dòng)作、國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)頗受年輕人青睞，這些類(lèi)型兼具娛樂(lè)性與社交屬性。本質(zhì)而言，青年觀眾是市場(chǎng)活力的晴雨表，誰(shuí)能持續(xù)產(chǎn)出符合年輕人審美的內(nèi)容，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中找到增量。TOP10頭部影片中四成影片為高口碑驅(qū)動(dòng)影片，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)回歸內(nèi)容本質(zhì)，同時(shí)也顯示出中國(guó)觀眾的成熟度在提高，中國(guó)電影市場(chǎng)的容錯(cuò)率在上升，市場(chǎng)系統(tǒng)穩(wěn)定性進(jìn)一步增強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)邁向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”新周期。在新周期中，衡量一部電影成功的標(biāo)準(zhǔn)不再是單一的短期票房爆發(fā)，而是影片能否憑借過(guò)硬的內(nèi)容品質(zhì)，形成持久的口碑效應(yīng)與多元的商業(yè)價(jià)值。展望未來(lái)，持續(xù)深耕內(nèi)容，尊重市場(chǎng)規(guī)律，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

記者 朱蓉