新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》將于2025年10月15日正式施行。近日，江蘇省高級人民法院駁回蒙牛公司上訴，維持一審判決（（2025）蘇民終519號）：蒙牛公司停止使用與伊利公司“金典”純牛奶近似包裝、裝潢的不正當競爭行為，并賠償伊利公司共計500萬元。這一終審判決不僅對“傍名牌”混淆行為開出巨額罰單，更以法治之力向行業內卷式惡性競爭宣戰，為市場競爭秩序注入“合規發展、創新驅動”的新動能。

這種惡性競爭不僅讓合規經營的企業陷入“創新者吃虧、抄襲者得利”的困境，更迫使全行業陷入“比誰模仿更快、比誰成本更低”的低水平內卷，最終損害的是消費者利益與行業長期發展潛力。新《反不正當競爭法》的實施，正是瞄準此類內卷式惡性競爭的病灶。有法律專家指出，本案中被告的混淆行為就是以投機取巧的方式逃避市場競爭的正常成本，加劇行業內卷，破壞公平競爭生態，終審判決依據新規大幅提高判賠金額，以司法裁判為行業內卷“踩剎車”。

值得注意的是，伊利在訴訟中不僅要求停止侵權，還主張蒙牛在紙媒刊登聲明以消除影響，進一步凸顯其維護品牌形象的決心。

此外，多位知識產權與反不正當競爭領域專家也普遍認為，本案判決充分體現了司法機關對知名商品特有包裝、裝潢權的保護力度，彰顯了維護市場公平競爭秩序的決心。

未來，隨著新《反不正當競爭法》的深入實施，越來越多的“混淆式內卷”“數據式內卷”等惡性競爭行為被法律利劍斬斷，我國市場經濟將在法治護航下駛向“創新驅動、公平競爭、消費者受益”的藍海，為經濟社會發展譜寫更具活力的新篇章。

（亦軒）