今年的國(guó)慶和中秋共計(jì)8天假期，若加上請(qǐng)假3天，便可湊出長(zhǎng)達(dá)12天的長(zhǎng)假，讓人們的出游有了更多的選擇。記者從多方了解到，跨省游、出境游、長(zhǎng)途自駕游熱度不斷攀升，長(zhǎng)途航線預(yù)訂量明顯上升，不少季節(jié)性較強(qiáng)的精品線路更是早早“截團(tuán)”。更舒適的行程安排、更豐富的項(xiàng)目體驗(yàn)成為文旅產(chǎn)品的主流，情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

“體驗(yàn)感”成為假期旅游主流追求

攜程近日發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，截至目前，黃金周假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。能夠一次性體驗(yàn)多個(gè)省份風(fēng)情的省際交界城市，成為今年國(guó)慶假期的熱門(mén)選擇。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)省際交界城市的假期訂單量同比增長(zhǎng)58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀的昭通假期預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%；處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮(zhèn)文化聞名，訂單量同比已增長(zhǎng)88%。

面對(duì)熱門(mén)旅行目的地酒店、機(jī)票價(jià)格的大幅上漲，不少游客將目光投向了價(jià)格波動(dòng)不大的地區(qū)，高性價(jià)比成為篩選目的地的重要指標(biāo)。出游的目的也從“打卡式旅游”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两蕉燃佟薄Ｐ陆⑽鞑亍?nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%。

此外，季節(jié)性線路，以及具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅小熊貓陪玩”“長(zhǎng)江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升。寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動(dòng)也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈的意義。記者從江蘇某旅行社了解到，今年旅行社推出的4條黑龍江伊春賞秋線路在9月初推出，不到一周便早早“截團(tuán)”；阿勒泰、喀納斯等精品線路目前名額也所剩不多。

出入境游表現(xiàn)活躍

出境游方面，除了日本、泰國(guó)、中國(guó)香港等短途目的地，馬來(lái)西亞、新加坡也躋身出境熱門(mén)目的地前五，凸顯東南亞地區(qū)的強(qiáng)勁吸引力。烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等“一帶一路”沿線國(guó)家正成為內(nèi)地旅客出境自駕的新興熱點(diǎn)，這些目的地租車(chē)訂單量分別增長(zhǎng)3倍、2倍和10倍。

航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日，國(guó)慶、中秋假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量已超593萬(wàn)張，日均機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約28%。出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)140萬(wàn)張，日均預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約16%。

除了周邊國(guó)家，不少國(guó)內(nèi)游客也將目光投向更遙遠(yuǎn)的非洲地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞和坦桑尼亞的假期訂單同比增長(zhǎng)130%。

值得注意的是，由于恰逢日本和韓國(guó)的假期，加上中俄互相免簽政策的推動(dòng)，今年國(guó)慶假期的入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，熱門(mén)客源國(guó)包括韓國(guó)、日本、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等。不少日韓游客選擇到中國(guó)觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津是吸引日韓游客的主要目的地。俄羅斯游客來(lái)華熱情上升，入境預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等成為俄羅斯游客最?lèi)?ài)的目的地。

政策助力文旅市場(chǎng)形成新格局

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，服務(wù)消費(fèi)支出已占到我國(guó)人均消費(fèi)支出的46.1%，服務(wù)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到63%。攜程研究院認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)情緒價(jià)值的追求，還是對(duì)小眾探索的熱衷，都反映出游客出行偏好更加多元化、深度化和情感化的特征，而政策的開(kāi)放與服務(wù)的創(chuàng)新也將進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)形成新格局。

為有效推動(dòng)文旅消費(fèi)，2025年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月于9月下旬正式啟動(dòng)，期間將開(kāi)展系列文旅活動(dòng)，增加優(yōu)質(zhì)文旅供給，滿足人民美好生活需要。消費(fèi)月期間，各地將開(kāi)展超過(guò)25000場(chǎng)的文旅消費(fèi)活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、非遺展銷(xiāo)、國(guó)潮市集、游園會(huì)等將陸續(xù)上演。

消費(fèi)月期間將正式啟動(dòng)“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃，協(xié)調(diào)中國(guó)銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)推出消費(fèi)券、支付滿減等優(yōu)惠以及入境旅游消費(fèi)便利措施。各地將在消費(fèi)月期間發(fā)放超過(guò)3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼，打造各具特色的文旅場(chǎng)景。

記者 朱蓉