體育產業將迎來高質量發展。9月4日，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》(下稱《意見》)，從擴大體育產品供給、激發體育消費需求、培育體育產業增長點等多方面提出要求，將拓展體育消費場景，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場地設施，推動體育消費場景與數字技術有機融合，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。到2030年，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。

打造沉浸式體育消費場景

體育產品供給方面，《意見》提出，出臺賽事經濟發展專項政策，依托運動項目協會等機構開展賽事評級，引導賽事規范發展。鼓勵舉辦區域性體育賽事活動。支持新興體育項目賽事活動健康規范開展。賽事服務管理方面，推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放。以各地自然資源稟賦為依托，差異化發展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運動項目，推出一批戶外運動精品線路。持續發布實施全國冰雪消費惠民措施，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。圍繞競技體育需要，研發一批運動員競技、訓練、測試、康復裝備器材。開發更多滿足群眾個性化需求的體育用品。

此次《意見》提出，拓展體育消費場景。充分挖掘城市各類“金角銀邊”空間，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場地設施。引導商業綜合體、景區、商圈、街區等引入體育健身、賽事活動等業態。支持在體育場館、體育公園、運動營地等打造一批沉浸式體育消費場景。推動體育消費場景與數字技術有機融合，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。

持續打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事、尋味中華美食”等品牌活動。圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節、“五一”、國慶和寒暑假等時間節點，鼓勵各地舉辦體育消費季、消費月、消費周等促消費活動。

探索創新體育消費政策措施

消費群體方面，《意見》提出，開展促進體育消費和賽事經濟試點，探索創新體育消費政策措施。各地可因地制宜推出發放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵等優惠舉措，鼓勵有條件的地區發放數字人民幣體育消費紅包。

持續開展“中華體育精神頌”系列活動，支持創作和傳播各類體育文化產品，組織實施“跟著微短劇去運動”創作計劃，開展“跟著冠軍去健身”活動，引導更多群眾參加體育運動。加強學校體育教練員隊伍建設，以足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、田徑、游泳、武術等公益性青少年賽事為重點，推動青少年掌握體育技能。

支持民營企業參與體育產業投資建設，推動體育產業補鏈延鏈強鏈。鼓勵改造升級公共體育場館，加快綠色、低碳、智能轉型，支持將符合條件的體育場館設備納入大規模設備更新支持范圍。

開展商旅文體健聯動，推動體醫融合，加快建設社區運動健康中心，開展運動促進健康指導。支持體育與科技、傳媒、農林、交通、養老等產業復合經營，創新行業融合發展路徑和模式，延伸產業鏈條。支持大數據、人工智能等新技術在體育領域應用，提升體育產品和服務數字化水平。

體育賽事有望成為消費新引擎

近年來，以“村BA”“村超”“蘇超”等為代表的特色地方賽事成功拉動了地方經濟。資料顯示，2024年成都國際乒聯混合團體世界杯賽事共售出門票10.17萬張，實現門票凈收入4500萬元，賽事期間帶動住宿、餐飲等領域消費3.8億元，外地觀眾占比約為80%。2025年無錫馬拉松賽事期間，42.6萬余觀眾、跑者帶動周邊產業效益5.0億元，較上屆提升78.2%，創歷史新高。經估算，“錫馬”期間帶動的餐飲、住宿經濟效益分別達1.44億元、3.01億元。今年上半年，河北、浙江、福建等7地舉辦的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發揮了重要作用。“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進了消費。

除了賽事活動對經濟的拉動，體育場館的修建也在完善全民健身公共服務體系、支撐體育產業和市場發展、促進體育消費等方面起到重要的作用。

資料顯示，截至2024年底，全國共有各類體育場地484.2萬個，體育場地總面積42.3億平方米，人均體育場地面積3.0平方米。體育場館建設涵蓋室內外不同類型和多元化運動項目，全國共有球類運動場地303.62萬個、田徑場地20.93萬個、健身步道17.18萬個、游泳場地3.97萬個、冰雪運動場地2678個。

從地方上來看，貴州依托省內公共體育場館資源，于今年年初發放總額1000萬元的體育健身消費券，涵蓋羽毛球、乒乓球、網球等多種場地運動，在帶動健身休閑直接消費的同時也促進了體育用品零售、體育培訓等消費。2025年，國家體育場計劃舉辦50余場演唱會，預計到場觀眾約280萬人次。演出門票銷售通常能夠帶動同期周邊消費增長4.5倍至5倍。

業內專家表示，體育消費作為重要的改善型消費，在落實促消費、擴內需戰略中的重要性日益凸顯。體育產業正成為國民經濟中最具活力的領域之一。體育賽事活動和體育產業除其經濟效益外，在鄉村振興、區域發展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨特的社會效應，而這反過來也會促進居民的消費意愿。

記者 朱蓉