“該省省該花花”，當(dāng)下，消費(fèi)者過日子正前所未有地精打細(xì)算。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)市場遇冷，這一態(tài)勢正深刻重塑著各行各業(yè)的發(fā)展格局。

酒店餐飲業(yè)被迫"降維求生"之際，新一輪禁酒令的發(fā)布更使行業(yè)發(fā)生變化——公務(wù)、商務(wù)場景消費(fèi)收縮。

同時(shí)，在社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)趨勢、結(jié)構(gòu)、渠道也迎來巨變。

一是消費(fèi)趨勢更加保守。消費(fèi)者花錢不再“大手大腳”，而是更傾向于“捂住錢袋子”。

二是“性價(jià)比”成決策核心。“不是**買不起，而是**更有性價(jià)比”，消費(fèi)者正從“為面子買單”轉(zhuǎn)向“為品質(zhì)買單”。

三是渠道格局加速演變。傳統(tǒng)商超、煙酒店客流量減少，而社區(qū)團(tuán)購、直播電商等新興渠道憑借價(jià)格透明、觸達(dá)精準(zhǔn)的優(yōu)勢正成為消費(fèi)者的“新寵”。

相應(yīng)的白酒消費(fèi)直面沖擊。這種沖擊，直接體現(xiàn)在各大酒企陸續(xù)發(fā)布的中報(bào)數(shù)據(jù)上。洋河中報(bào)顯示業(yè)績承壓。

在消費(fèi)理性化與行業(yè)調(diào)整期的共振下，白酒價(jià)值從“面子經(jīng)濟(jì)”向“里子需求”回歸，大眾消費(fèi)價(jià)位白酒成為重要戰(zhàn)略機(jī)遇。另外，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，2024年已突破1500億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2000億元，其中50元-100元價(jià)格帶增速超過40%，成為白酒行業(yè)最具活力的增長極。

敏銳捕捉到上述變化和趨勢，洋河積極調(diào)整戰(zhàn)略，著力布局大眾消費(fèi)市場，煥新第七代海之藍(lán)、打造洋河大曲高線光瓶酒，旨在打造強(qiáng)勁增長點(diǎn)，為穿越周期積蓄新勢能。

海之藍(lán)作為洋河百元價(jià)格帶的“王牌”產(chǎn)品，年銷一億瓶，年飲三億人的龐大規(guī)模，奠定了其在產(chǎn)品矩陣中的“壓艙石”地位。第七代海之藍(lán)通過煥新形象，提升品質(zhì)，用3年基酒+5年老酒“內(nèi)卷”同價(jià)段產(chǎn)品，繼續(xù)夯實(shí)大眾消費(fèi)市場基本盤。

洋河大曲高線光瓶酒則是洋河發(fā)力50元-80元光瓶酒市場的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。主打“100%三年陳”，并獲得“行業(yè)內(nèi)唯一擁有真年份認(rèn)證”，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者對(duì)“名酒品質(zhì)、光瓶便利、親民價(jià)格”的需求，將性價(jià)比推到極致。同時(shí)，洋河與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將以高效協(xié)同的運(yùn)作機(jī)制，加速產(chǎn)品的市場滲透。

從目前市場反饋來看，兩款產(chǎn)品在市場上正顯示出巨大的潛力，憑借對(duì)大眾消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握和強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，“海7+高線光瓶酒”有望成為護(hù)航洋河穿越當(dāng)前行業(yè)周期的關(guān)鍵力量，在大眾消費(fèi)領(lǐng)域開辟新的增長空間。蘭文