在“以舊換新”政策和行業(yè)“打法”推陳出新的雙重助力下，2025年上半年，家電市場展現(xiàn)出富有韌性的增長，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國家電大盤(不含3C)零售額同比增長9.2%。業(yè)內(nèi)認為，伴隨著第三、四批國補資金的陸續(xù)下達，家電市場將持續(xù)注入增長動能。

清潔電器領(lǐng)跑家電大盤

記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，今年上半年，國內(nèi)家電市場(不含3C)線上零售額同比增長14.0%，線下零售額同比增長21.9%，整體增長向好。以洗地機、掃地機為代表的清潔電器市場實現(xiàn)高速增長，累計銷售額達224億元，同比增長30%;累計銷量1655萬臺，同比增長22.1%。

這一數(shù)據(jù)得到了行業(yè)內(nèi)多家公司財務(wù)數(shù)據(jù)的驗證。深耕掃地機等服務(wù)機器人的科沃斯近日發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)增公告，今年上半年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤9.6億元到9.9億元，同比增加57.64%到62.57%。報告期內(nèi)，公司科沃斯品牌兩大系列洗地機器人延續(xù)了自2024年四季度以來的暢銷勢頭。同時，新品類業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)也保持了較高的增長動能。

石頭科技則表示，今年一季度，公司實現(xiàn)營收34.28億元，同比增長86.22%，其中，掃地機業(yè)務(wù)仍然是公司重要的收入來源，洗地機在今年一季度表現(xiàn)亮眼，增長迅猛。國內(nèi)市場受益于家電行業(yè)以舊換新政策的消費刺激，收入增速顯著。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)近日表示：“清潔電器行業(yè)是中國家電行業(yè)最具活力的細分領(lǐng)域之一。過去幾年中，清潔電器行業(yè)始終堅持以科技創(chuàng)新為引擎，以用戶需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。通過融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，洗地機、掃地機器人等創(chuàng)新品類不僅重塑了家庭清潔場景，更推動中國品牌在全球市場占據(jù)引領(lǐng)地位?！?/p>

用戶需求“求新求變”

除了清潔類電器銷量大增，數(shù)據(jù)顯示，凈水器、洗護(洗衣機及干衣機)、空調(diào)的銷量及銷售額在今年上半年也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中，凈水器實現(xiàn)銷售額109億元，同比增長22%，銷量421萬臺，同比增長17.2%;洗衣機實現(xiàn)銷售額476億元，同比增長11.5%，銷量2103萬臺，同比增長16.3%;干衣機實現(xiàn)銷售額76億元，同比增長13.7%，銷量139萬臺，同比增長16.3%;空調(diào)實現(xiàn)銷售額1263億元，同比增長12.4%，銷量3845萬臺，同比增長15.6%。

此外，剛需類的廚衛(wèi)電器油煙機及燃氣灶合計實現(xiàn)銷售額260億元，同比增長11.2%，銷量2097萬臺，同比增長9.5%;滿足多樣化需求的廚小電銷售額實現(xiàn)9.3%的增長，銷量13652萬臺，同比下滑1.2%;彩電實現(xiàn)銷售額561億元，同比增長7.5%，銷量1375萬臺，同比增長1.8%。

上述家電的細分變動趨勢顯示，用戶的需求正在不斷“求新求變”，更高端的品質(zhì)、更細分的功能成為市場發(fā)展的趨勢。

從洗衣機、干衣機產(chǎn)品的功能細分來看，今年上半年，迷你洗、分區(qū)洗、懶人洗系列產(chǎn)品陸續(xù)推出;空調(diào)方面，綠色、健康、節(jié)能、高效的產(chǎn)品更受歡迎;大風(fēng)量的油煙機和大火力灶具成為越來越多消費者的選擇;兼具創(chuàng)新性和安全性的中高端產(chǎn)品成為廚小電產(chǎn)品的新趨勢。

換新需求將迎新一輪爆發(fā)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月16日，全國共有2.8億人次申領(lǐng)消費品以舊換新補貼，帶動相關(guān)商品銷售額超過1.6萬億元。在以舊換新政策的助力下，2025年上半年家電市場韌性增長，今年以來，全國12大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超1.09億臺。

近日，國家發(fā)展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，按計劃將于10月下達今年第四批690億元超長期特別國債資金，繼續(xù)支持地方實施消費品以舊換新政策。

中國銀河證券研報認為，對于家電行業(yè)而言，國補政策持續(xù)加碼的信號已然明確。隨著第三批資金的落地和后續(xù)措施的推進，消費者對家電產(chǎn)品的換新需求將迎來新一輪爆發(fā)，尤其是節(jié)能、智能類產(chǎn)品的市場空間將進一步打開，為家電市場持續(xù)回暖注入增長動能。

奧維云網(wǎng)分析認為，今年下半年，家電市場面臨增長壓力，廠商可通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，線上線下渠道融合、打造品牌生態(tài)，賦能產(chǎn)品需求、圍繞用戶以數(shù)字化和智能化為方向激發(fā)家電消費潛力。

記者 朱蓉