當電視的功能不止于觀看，“換代優(yōu)選百吋”成為彩電換新消費的主流趨勢，百吋電視正從“豪宅奢侈品”成為“品質(zhì)家庭消費品”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年一季度中國市場上彩電品牌98吋及以上在售機型數(shù)量已有約200個。在需求端和供給端雙向拉動下，疊加國補以舊換新優(yōu)惠，百吋電視的價格也走下神壇。京東MALL、京東電器城市旗艦店98吋大屏國補最低價已經(jīng)殺入5000元以內(nèi)。

7月，京東MALL、京東電器城市旗艦店宣布聯(lián)合十五大知名品牌成立百吋電視聯(lián)盟，發(fā)起“百吋大屏煥新家”活動，推動超大屏電視(98吋及以上)、MiniLED電視、MicroLED電視、高刷電視、高端藝術電視和AI大模型電視等趨勢產(chǎn)品和技術在中國家庭普及。

客廳電視進入“百吋”時代

看球賽，打游戲，聽音樂會......彩電的功能已不止于觀看，無論是家居美學的“品味和氣場”，還是游戲娛樂的臨場感，都為百吋電視普及奠定了基礎。

中國消費者“以大為美”觀念深入人心，超大屏彩電市場發(fā)展前景向好。奧維云網(wǎng)預測，2026年超大屏市場有望實現(xiàn)超240萬臺的總規(guī)模。目前百吋的主要用戶在城市市場，隨著價格下降，百吋電視在農(nóng)村和下沉市場的潛力也非常大。

2025年上半年，京東線下自營門店百吋電視銷量同比增長超200%。客廳電視普遍的尺寸從75吋升級為85吋;98吋及以上百吋電視的平均單價也下降到9000-13000元，百吋疊加多重補貼后最低價甚至不足5000元。

在發(fā)布會視聽未來趨勢論壇上，京東、TCL、海信、創(chuàng)維、三星都表示2025年要全面抓住大屏百吋化趨勢。

大屏電視尺寸推薦即將有新標準

大屏電視的尺寸究竟怎么選?發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會主導與會企業(yè)啟動《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》團體標準制修訂升級。協(xié)會秘書長董敏透露：“由于電視的分辨率、護眼性能和墻壁的妥貼程度等都在提升，相同的開間距離下，新標準(相比2016版)推薦的電視尺寸會更大，尺寸選擇也會更細化。”

京東電器表示，消費者選購電視普遍“買大不買小”，但要結(jié)合電梯/樓梯的入戶限制;預算范圍內(nèi)，越大沉浸感越強。7月視聽節(jié)期間，京東自營門店百吋電視免費送裝入戶、購75吋及以上電視免費送365天影視VIP會員。提案師可免費上門量尺，為消費者量身定制家庭影音方案。同時京東將送“蘇超”奪冠城市1000臺百吋電視免單。

“大屏搭子”專業(yè)音響復蘇

隨著技術驅(qū)動、場景延伸和付費音頻內(nèi)容豐富化，專業(yè)音響市場也在復蘇，尤其受中年中產(chǎn)和潮流年輕一代青睞。發(fā)布會上，音頻制造企業(yè)漢桑宣布與京東MALL達成戰(zhàn)略合作，旗下音響集合店“音范智家”今年將陸續(xù)進駐京東MALL南京、天津、長沙等地門店，經(jīng)營寶華韋健、SONOS、達尼、NAD、Primare、拜亞等全球30多個國際音響品牌，設有黑膠體驗區(qū)、Hi-Fi體驗區(qū)、獨立影音房等多元化的音頻場景體驗空間。該合作有助于京東MALL構(gòu)建在音頻產(chǎn)品領域的領先優(yōu)勢，并推動其品質(zhì)生活生態(tài)的建設。

京東電器同時宣布聯(lián)合創(chuàng)維、海信、TCL、三星、東芝、長虹、飛利浦、康佳8大彩電品牌加入“水滴公益”鄉(xiāng)村校園改造計劃，將向新疆伊犁昭蘇縣8所中小學捐贈一批AI智慧大屏，支持學校多媒體教室建設。