第三批消費品以舊換新資金將于7月下達。據悉，此次“國補”將更加注重“時序性”和“均衡性”的原則，分領域制定落實到每月、每周的使用計劃，保障消費品以舊換新政策全年有序實施。業(yè)界認為，宏觀經濟的持續(xù)回暖，疊加消費需求釋放與國家補貼政策的雙重驅動，家電市場充分展現出較強的市場韌性與發(fā)展?jié)摿Γ斍凹译娦袠I(yè)正經歷“增速換擋與結構優(yōu)化”的深度調整期。

第三批“國補”

更加注重“時序性”和“均衡性”

6月26日，國家發(fā)展改革委舉行6月份新聞發(fā)布會。國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超在會上表示，今年以來，國家發(fā)展改革委會同有關方面加力擴圍實施“兩新”政策。

消費品以舊換新方面，超長期特別國債資金支持力度為3000億元，前2批共1620億元資金已按計劃分別于1月、4月下達，同時還把地方資金使用情況作為重要因素，對去年多支出的地區(qū)進行了傾斜支持。總體來看，“兩新”政策持續(xù)顯效，穩(wěn)投資、擴消費、促轉型、惠民生的關鍵作用進一步凸顯，家電、家具、通訊器材等銷售快速增長，今年以來以舊換新相關商品銷售額超過1.4萬億元。

李超表示，下一步，國家發(fā)展改革委將按照既定工作安排，于7月下達今年第三批消費品以舊換新資金;同時將協調有關方面，堅持更加注重“時序性”和“均衡性”的原則，分領域制定落實到每月、每周的“國補”資金使用計劃，保障消費品以舊換新政策全年有序實施。與此同時，及時跟蹤評估各領域工作進展，不斷完善實施機制，更好提升“兩新”政策效能。

“目前全國消費品以舊換新補貼資金使用大致占到全年規(guī)模50%，整體進度符合預期。”國家發(fā)展改革委有關負責人介紹，“國補”資金包括三個部分：一是中央下達的超長期特別國債資金，規(guī)模比去年翻了一番;二是按照有關規(guī)定，地方在中央下達資金基礎上按比例配套，按照總體9:1的原則實行央地共擔;三是一些地方還將結合當地工作進度和實施情況，在中央下達以及按比例配套資金以外，再額外安排地方資金。

消費品以舊換新政策持續(xù)顯效

數據顯示，在以舊換新的拉動下，社會消費品零售總額明顯增長，乘用車、家電、家具類等消費得到有效提振。

商務部消費促進司司長李剛此前表示，受消費品以舊換新政策帶動，一季度市場銷售增速回升，社會消費品零售總額同比增長4.6%，比上年全年加快1.1個百分點。消費品以舊換新拉升一季度社零總額增速1.6個百分點，有力推動經濟持續(xù)回升向好。

受消費品以舊換新加力擴圍政策帶動，一季度，限額以上通訊器材、家電和音像器材、家具類商品零售額分別增長26.9%、19.3%和18.1%;其中，3月份分別增長28.6%、35.1%和29.5%。一季度，乘用車零售512.7萬輛，增長6%;其中，3月份增長了14.4%，創(chuàng)下近10年來同期最高增速。

手機市場消費結構優(yōu)化，數碼產品購新補貼中，2000—6000元的中高端機型占比約76%。新能源汽車保持快速增長，一季度新能源乘用車零售242萬輛，增長36.4%，零售市場滲透率達47.2%。

值得注意的是，在政策的加力下，農村消費得到明顯升級。數據顯示，5月1日至6月21日，縣域家電銷售額同比增長47%，“以舊換新”銷售額同比增長54%，縣域家電市場迎來銷售新高峰。同時，縣域市場消費升級趨勢明顯，今年前五個月，萬元以上家電銷售額同比增長73%，烘干機、凈水機、洗碗機等“新三大件”持續(xù)走俏，綠色、智能化產品成為縣域老百姓的消費新主流。

國家信息中心經濟預測部政策仿真研究室副研究員袁劍琴表示，今年以來，縣域市場消費者對品質家電的需求，已向一二線城市看齊，改善型消費需求旺盛。在以舊換新政策的推動下，農村消費正在從“能用”到“好用”升級，從“買得到”到“服務好”轉變。農村消費市場活力進一步迸發(fā)，正成為擴內需、穩(wěn)增長的重要支撐力量。

據商務部有關負責人介紹，截至目前，今年消費品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年。總體來看，今年以來消費品以舊換新政策持續(xù)顯效，有力推動消費持續(xù)擴大，帶動產業(yè)轉型升級明顯。接下來，將要求各地商務主管部門用好已安排支持資金，分領域、分時段細化資金使用方案，平穩(wěn)有序推進消費品以舊換新，同時會同相關部門加強產品質量和價格監(jiān)管，督促參與企業(yè)依法合規(guī)經營，嚴防套補騙補，確保政策規(guī)范有序實施。

家電行業(yè)步入穩(wěn)健增長周期

宏觀經濟的持續(xù)回暖，疊加消費需求釋放與國家補貼政策的雙重驅動，家電市場充分展現出較強的市場韌性與發(fā)展?jié)摿Γ蔀閮刃枋袌鰪吞K的重要支撐力量。

奧維云網數據顯示，2024年1—8月，中國家電市場(不含3C)零售規(guī)模5352億元，同比下滑3.6%;政策落地后的9—12月，家電市場零售規(guī)模迅速攀升至3674億元，同比大幅增長23.8%。進入2025年，政策紅利持續(xù)釋放，1—4月，家電市場零售規(guī)模2459億元，同比增長4.8%，展現出政策驅動與市場內生動力共同作用下的穩(wěn)健增長態(tài)勢。

從目前市場表現來看，家電各品類呈現結構性分化。整體來看，剛需品類聚焦存量優(yōu)化，品需品類則依賴政策與創(chuàng)新驅動增量。數據顯示，2024年1—8月，彩電、空調、冰箱等主要家電全渠道零售額均出現不同程度的下滑，但在9—12月開始大幅提升，2025年1—4月延續(xù)平穩(wěn)增長。

受技術迭代、產品升級與市場格局重塑的影響，家電產品結構開始持續(xù)上探，75吋以上彩電，7500—11500元價格段的空調柜機，十字4門、法式多門冰箱等產品銷售規(guī)模均出現不同幅度的增長。

奧維云網認為，當前家電行業(yè)正經歷“增速換擋與結構優(yōu)化”的深度調整期。短期需在高基數壓力與政策效應遞減的挑戰(zhàn)中錨定二、三季度沖刺窗口，通過預期管理、節(jié)奏把控與競爭邏輯重構穩(wěn)住基本盤;長期則要以AI技術滲透與適老化改造為戰(zhàn)略支點，在存量市場中開辟“智慧化”與“適老化”新增長極。

記者 朱蓉