“五一”假期(5月1日至5日)已經結束。記者從多渠道了解到，今年的假期，全國消費市場繁榮活躍，呈現出高質量發展的良好態勢，文旅市場熱度攀升，重點零售和餐飲企業銷售額保持快速增長，文旅消費從“規模擴張”轉向“品質升級”。

假期出行人次再創新高

交通運輸部近日披露數據顯示，今年“五一”假期，全社會跨區域人員流動量為146594萬人次，日均29319萬人次，同比增長7.9%。具體來看，鐵路客運量為10170萬人次，日均2034萬人次，同比增長10.8%;水路客運量為861萬人次，日均172萬人次，同比增長23.8%;民航客運量為1115萬人次，日均223萬人次，同比增長11.8%。

公路跨區域人員流動量(包括高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量、公路營業性客運量)為134448萬人次，日均26890萬人次，同比增長7.6%。其中，高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量為116293萬人次，日均23259萬人次，同比增長8.1%;公路營業性客運量為18155萬人次，日均3631萬人次，同比增長4.4%。

國鐵集團運輸部負責人介紹，4月29日至5月6日，全國鐵路客貨運輸兩旺，日均開行旅客列車12801列，同比增長6.8%，其中5月1日安排開行13752列，單日客運能力投放創歷史新高。

民航局數據顯示，今年“五一”假期，全國民航累計運輸旅客超1115萬人次，日均223萬人次，比2024年增長11.8%，創歷史同期新高。部分旅游城市的支線機場旅客吞吐量同比大幅增長，布爾津喀納斯、黔南荔波、湘西邊城等支線機場旅客吞吐量同比增幅超過100%。

餐飲消費表現亮眼

記者從商務部獲悉，2025年“五一”假期，全國消費市場繁榮活躍。監測數據顯示，假期全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長8.7%，餐飲消費展現強勁復蘇態勢。

這一數據在行業協會方面得到了印證。中國飯店協會面向全國重點監測企業的調研數據顯示，今年“五一”假期，53.4%的調研餐飲企業營業收入呈現同比增長，平均增長率超過15%;45.2%的調研餐飲企業客流量較去年同期增長，平均增長率為12.1%。中國烹飪協會開展的“五一”假期餐飲業經營情況調研數據顯示，假期期間，受訪餐飲企業客流量比上年同期增長2.6%，外賣訂單量同比增長4.1%。

假期期間，商務部重點監測零售企業家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%和10.5%。商務部重點監測電商平臺智能家居產品銷售額同比增長超過20%，重點監測零售企業體育娛樂用品銷售額增長14.8%。值得注意的是，以舊換新政策有效拉動了節日消費。假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元;消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元;購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

中國人民銀行發布數據顯示，今年“五一”假期，銀聯、網聯共處理支付交易234.39億筆、金額7.64萬億元，較去年“五一”假期分別增長0.49%和3.21%。其中，處理境外來華人員支付交易筆數、金額較去年同期分別增長244.86%和128.04%。

文旅市場“多點開花”

今年“五一”假期，國內文旅市場強勢復蘇，呈現“多點開花”態勢，外國游客來華消費明顯增長。

記者從攜程方面了解到，今年“五一”假期，長線游目的地表現亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區門票銷售額同比增長超一倍。歷史人文與自然類目的地正取代傳統游樂場，成為親子出行新選擇。內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增幅均超過100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應縣木塔門票同比增長175%。平臺上全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動假期寵物友好酒店訂單量實現超3成增長。自駕游市場“量價齊升”，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%。

此外，“China Travel”熱度持續上升，假期入境游訂單同比激增130%，農耕體驗、 “中國購”成外國游客打卡新方式。

商務部于5月1日啟動了2025國際消費季，這是“購在中國”二季度的重點活動。商務部負責人表示，各地按照國際消費季總體安排，聚焦國際精品、國貨潮品，組織開展了豐富多彩的特色活動，細化完善本地離境退稅措施，擴商店、增商品、優服務，推動擴大入境消費。下一步，商務部將會同有關部門持續組織開展“購在中國”系列活動，讓國內消費者和境外游客惠購全球好物，惠享優質服務。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

記者 朱蓉