3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林再次強(qiáng)調(diào)了“世界級(jí)白酒品牌”的愿景。

多年來(lái)，郎酒用一瓶瓶凝聚匠心的好酒、一次次破圈的品牌表達(dá)，不斷刷新著世界對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知。

以酒為媒，“中國(guó)郎”正一步步走向“世界郎”。

1、一場(chǎng)中國(guó)郎產(chǎn)品秀，構(gòu)建世界級(jí)白酒品牌的價(jià)值底盤(pán)

在今年第五屆郎酒莊園三品節(jié)，郎酒在“奧斯卡式”頒獎(jiǎng)典禮基礎(chǔ)上再次“秀”出圈——以時(shí)尚模特持酒走秀、57款產(chǎn)品同臺(tái)亮相的方式，讓中國(guó)白酒第一次擁有“時(shí)尚奢侈品發(fā)布會(huì)”級(jí)別的視覺(jué)張力與內(nèi)容敘事。

隨著標(biāo)志性的“郎酒藍(lán)”追光從舞臺(tái)上方射下，一排時(shí)尚酷炫的“模特郎”出現(xiàn)在舞臺(tái)中央，他們穿著不同樣式的華服，手中托舉著郎牌郎、紅花郎·10、紅花郎·15、第五代青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等郎酒核心產(chǎn)品，在流動(dòng)的燈影中緩緩走向消費(fèi)者。

這一幕，與其說(shuō)是“走秀”，不如說(shuō)是郎酒在“用產(chǎn)品說(shuō)話”。

每一瓶酒都被賦予了專(zhuān)屬語(yǔ)境：有的代表家庭喜宴的吉慶，有的象征事業(yè)騰飛的榮耀，有的承載著歷史與技藝傳承，有的則面向國(guó)際展現(xiàn)中國(guó)白酒的文化自信。

當(dāng)模特走到舞臺(tái)中央并肩而立，一個(gè)橫跨全價(jià)格帶、覆蓋多場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)在觀眾眼前。郎酒用一場(chǎng)別開(kāi)生面的產(chǎn)品大秀，把對(duì)產(chǎn)品力的堅(jiān)持、對(duì)白酒審美的理解、對(duì)中國(guó)白酒走向世界的渴望，全盤(pán)托出。

這場(chǎng)秀，讓郎酒一直強(qiáng)調(diào)的“產(chǎn)品力就是生命力”具象化。當(dāng)57款產(chǎn)品同臺(tái)亮相，消費(fèi)者對(duì)于郎酒的“產(chǎn)品力”有了極具穿透性的實(shí)感。

這場(chǎng)秀也是郎酒“三大升級(jí)”的集中呈現(xiàn)。今年三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒也表示，將繼續(xù)推進(jìn)“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”三大升級(jí)。此番升級(jí)后，醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣正式亮相。

極具穿透力的產(chǎn)品矩陣，既回應(yīng)了消費(fèi)者需求的多元變化，也讓行業(yè)看到了一個(gè)心懷敬畏與感恩、一個(gè)更加向上，一個(gè)正走向世界的郎酒。

如汪博煒?biāo)f(shuō)，“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價(jià)值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上。”這場(chǎng)中國(guó)郎產(chǎn)品秀的意義，在于讓消費(fèi)者不僅“看見(jiàn)郎酒”，更真正“看懂郎酒”。

每一瓶酒，都是郎酒對(duì)世界遞出的名片。

2、從莊園模式到《藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布，讓中國(guó)白酒走進(jìn)世界語(yǔ)境

一場(chǎng)產(chǎn)品秀，只是郎酒邁向世界的一個(gè)縮影。

過(guò)去一年，基于對(duì)產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，郎酒在文化表達(dá)、品牌敘事、全球話語(yǔ)體系中積極“入場(chǎng)”，不斷拓寬自身被理解、被認(rèn)同的邊界。

比如，今年三品節(jié)品牌特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目——《紅花郎與首個(gè)非遺春晚》，便幫助郎酒通過(guò)春節(jié)這一全球文化窗口，完成了一次系統(tǒng)性的世界表達(dá)。

以紅花郎為核心，郎酒不僅定制央視春晚蛇年限定節(jié)目《借傘》，打造“郎酒祝愿天下有情人終成眷屬”的名場(chǎng)面，還在全球十大城市地標(biāo)點(diǎn)亮一抹“中國(guó)紅”，以視覺(jué)敘事觸動(dòng)全球華人的鄉(xiāng)愁與共鳴。

春節(jié)與釀造技藝，兩個(gè)源自西漢、同為非遺的中國(guó)文化基因，在紅花郎身上匯聚交融，形成“雙非遺”的表達(dá)合力。

節(jié)慶窗口期之外，郎酒更是持續(xù)系統(tǒng)推進(jìn)“讓世界聽(tīng)得懂”的品牌語(yǔ)言——莊園模式。

依托赤水河左岸的自然生態(tài)與傳統(tǒng)釀造技藝，郎酒打造了一整套涵蓋生產(chǎn)、美學(xué)、文化、體驗(yàn)的世界級(jí)品牌場(chǎng)域，讓“赤水河左岸”成為全球白酒產(chǎn)業(yè)的會(huì)客廳。郎酒獨(dú)有的莊園模式，讓中國(guó)白酒第一次以國(guó)際熟悉的方式走進(jìn)主流烈酒的表達(dá)語(yǔ)境。

過(guò)去一年，郎酒與保樂(lè)力加共同發(fā)起“世界酒莊聯(lián)盟”，搭建起中國(guó)白酒與世界烈酒的溝通橋梁。不僅推動(dòng)中外酒類(lèi)產(chǎn)品的互聯(lián)互通，更推動(dòng)飲酒文化、生活方式、價(jià)值表達(dá)的共建。這意味著，郎酒不只是向世界“推介自己”，更在與世界“共建語(yǔ)境”。

三品節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒以一紙藍(lán)皮書(shū)再次深化表達(dá):《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書(shū)》1.0版，從“中國(guó)風(fēng)度、世界廣度、傳統(tǒng)溫度、現(xiàn)代高度”四大維度，重構(gòu)了東方酒文化的價(jià)值坐標(biāo)，為世界提供了一把讀懂中國(guó)醬酒的“文化標(biāo)尺”。

真正的世界級(jí)品牌，不只是“輸出中國(guó)”，更要“融入世界”。這條路上，郎酒正穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出自己的節(jié)奏。

三品節(jié)的五年，是郎酒持續(xù)深化“極致三品”的五年，也是郎酒從赤水河走向世界舞臺(tái)的五年。

從穿透市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，到融入世界的品牌表達(dá)，郎酒正以系統(tǒng)能力構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)、可感知、可共鳴的中國(guó)白酒樣本。

未來(lái)，世界烈酒的語(yǔ)境中，將越來(lái)越清晰地出現(xiàn)“中國(guó)郎”的身影。

張辰