3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)，郎酒集團董事長汪俊林再次強調(diào)了“世界級白酒品牌”的愿景。

多年來，郎酒用一瓶瓶凝聚匠心的好酒、一次次破圈的品牌表達，不斷刷新著世界對中國白酒的認知。

以酒為媒，“中國郎”正一步步走向“世界郎”。

1、一場中國郎產(chǎn)品秀，構(gòu)建世界級白酒品牌的價值底盤

在今年第五屆郎酒莊園三品節(jié)，郎酒在“奧斯卡式”頒獎典禮基礎(chǔ)上再次“秀”出圈——以時尚模特持酒走秀、57款產(chǎn)品同臺亮相的方式，讓中國白酒第一次擁有“時尚奢侈品發(fā)布會”級別的視覺張力與內(nèi)容敘事。

隨著標(biāo)志性的“郎酒藍”追光從舞臺上方射下，一排時尚酷炫的“模特郎”出現(xiàn)在舞臺中央，他們穿著不同樣式的華服，手中托舉著郎牌郎、紅花郎·10、紅花郎·15、第五代青花郎、紅運郎、青云郎等郎酒核心產(chǎn)品，在流動的燈影中緩緩走向消費者。

這一幕，與其說是“走秀”，不如說是郎酒在“用產(chǎn)品說話”。

每一瓶酒都被賦予了專屬語境：有的代表家庭喜宴的吉慶，有的象征事業(yè)騰飛的榮耀，有的承載著歷史與技藝傳承，有的則面向國際展現(xiàn)中國白酒的文化自信。

當(dāng)模特走到舞臺中央并肩而立，一個橫跨全價格帶、覆蓋多場景的產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)在觀眾眼前。郎酒用一場別開生面的產(chǎn)品大秀，把對產(chǎn)品力的堅持、對白酒審美的理解、對中國白酒走向世界的渴望，全盤托出。

這場秀，讓郎酒一直強調(diào)的“產(chǎn)品力就是生命力”具象化。當(dāng)57款產(chǎn)品同臺亮相，消費者對于郎酒的“產(chǎn)品力”有了極具穿透性的實感。

這場秀也是郎酒“三大升級”的集中呈現(xiàn)。今年三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒也表示，將繼續(xù)推進“思想升級、團隊升級、產(chǎn)品升級”三大升級。此番升級后，醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣正式亮相。

極具穿透力的產(chǎn)品矩陣，既回應(yīng)了消費者需求的多元變化，也讓行業(yè)看到了一個心懷敬畏與感恩、一個更加向上，一個正走向世界的郎酒。

如汪博煒?biāo)f，“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上。”這場中國郎產(chǎn)品秀的意義，在于讓消費者不僅“看見郎酒”，更真正“看懂郎酒”。

每一瓶酒，都是郎酒對世界遞出的名片。

2、從莊園模式到《藍皮書》發(fā)布，讓中國白酒走進世界語境

一場產(chǎn)品秀，只是郎酒邁向世界的一個縮影。

過去一年，基于對產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，郎酒在文化表達、品牌敘事、全球話語體系中積極“入場”，不斷拓寬自身被理解、被認同的邊界。

比如，今年三品節(jié)品牌特別獎獲獎項目——《紅花郎與首個非遺春晚》，便幫助郎酒通過春節(jié)這一全球文化窗口，完成了一次系統(tǒng)性的世界表達。

以紅花郎為核心，郎酒不僅定制央視春晚蛇年限定節(jié)目《借傘》，打造“郎酒祝愿天下有情人終成眷屬”的名場面，還在全球十大城市地標(biāo)點亮一抹“中國紅”，以視覺敘事觸動全球華人的鄉(xiāng)愁與共鳴。

春節(jié)與釀造技藝，兩個源自西漢、同為非遺的中國文化基因，在紅花郎身上匯聚交融，形成“雙非遺”的表達合力。

節(jié)慶窗口期之外，郎酒更是持續(xù)系統(tǒng)推進“讓世界聽得懂”的品牌語言——莊園模式。

依托赤水河左岸的自然生態(tài)與傳統(tǒng)釀造技藝，郎酒打造了一整套涵蓋生產(chǎn)、美學(xué)、文化、體驗的世界級品牌場域，讓“赤水河左岸”成為全球白酒產(chǎn)業(yè)的會客廳。郎酒獨有的莊園模式，讓中國白酒第一次以國際熟悉的方式走進主流烈酒的表達語境。

過去一年，郎酒與保樂力加共同發(fā)起“世界酒莊聯(lián)盟”，搭建起中國白酒與世界烈酒的溝通橋梁。不僅推動中外酒類產(chǎn)品的互聯(lián)互通，更推動飲酒文化、生活方式、價值表達的共建。這意味著，郎酒不只是向世界“推介自己”，更在與世界“共建語境”。

三品節(jié)現(xiàn)場，郎酒以一紙藍皮書再次深化表達:《中國郎·莊園醬酒藍皮書》1.0版，從“中國風(fēng)度、世界廣度、傳統(tǒng)溫度、現(xiàn)代高度”四大維度，重構(gòu)了東方酒文化的價值坐標(biāo)，為世界提供了一把讀懂中國醬酒的“文化標(biāo)尺”。

真正的世界級品牌，不只是“輸出中國”，更要“融入世界”。這條路上，郎酒正穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出自己的節(jié)奏。

三品節(jié)的五年，是郎酒持續(xù)深化“極致三品”的五年，也是郎酒從赤水河走向世界舞臺的五年。

從穿透市場的產(chǎn)品矩陣，到融入世界的品牌表達，郎酒正以系統(tǒng)能力構(gòu)建一個可持續(xù)、可感知、可共鳴的中國白酒樣本。

未來，世界烈酒的語境中，將越來越清晰地出現(xiàn)“中國郎”的身影。

張辰