喝洋河酒，喜氣洋洋。洋河股份聯(lián)合消費者線下開瓶、在抖音平臺洋河官方旗艦店開展的“春節(jié)喝洋河，大獎送不停”直播抽獎活動圓滿收官。

這場以春節(jié)為契機、融合社交互動與品牌營銷的創(chuàng)意活動，不僅吸引了超800萬用戶參與，更以總價值600多萬元的獎品回饋消費者，實現(xiàn)與消費者的雙向奔赴。

創(chuàng)新玩法+流量共振，點燃全民熱情

作為抖音電商酒水行業(yè)第一個超級品牌日的參與方，洋河在打造出傳統(tǒng)品牌破圈的案例后，這次在抖音直播賽道再搶寵粉“頭彩”，讓消費者在享受美食美酒的同時，將美好生活的無限可能性“變現(xiàn)”。

一是“低門檻、高互動”，多輪參與。消費者掃碼洋河品牌開瓶得紅包的所有產(chǎn)品，即可自動參與活動，獲得抽獎機會。每個開獎日，消費者都可以在抖音洋河官方旗艦店觀看現(xiàn)場抽獎直播，這種輕量級參與方式，與抖音用戶“碎片化互動”習慣完美契合，極大提升了消費者的參與積極性。經(jīng)過總計13個場次的抽獎之后，抖音平臺洋河官方旗艦店的粉絲數(shù)和日均互動量都有所提高，這正是春節(jié)寵粉計劃帶來的正向反饋。

二是獎池獎品多元，激發(fā)興趣。“春節(jié)喝洋河，大獎送不停”活動的獎品設(shè)置兼顧實用性與品牌價值，涵蓋52度夢之藍（金蛇旺運）禮盒、52度65mL夢之藍（M6+）小酒禮盒，以及9999元、19999元、29999元、49999元現(xiàn)金大獎等。其中，夢之藍金蛇旺運禮盒等獨家獎品成為用戶熱議焦點，許多消費者評價它“特別適合過年送禮”，帶來了“獎品即廣告”的傳播效果。

三是“直播、短視頻”雙驅(qū)動，形成流量。活動期間，洋河官方直播間通過現(xiàn)場連線方式強化用戶沉浸感，同時圍繞“引爆全國13城”“中獎故事”“錦鯉現(xiàn)身”等內(nèi)容持續(xù)制作創(chuàng)意短視頻，把美酒產(chǎn)品和消費者的生活趣味相結(jié)合，強化品牌年輕化、趣味化的形象。

一個活動、多場直播，“春節(jié)喝洋河，大獎送不停”活動互動不斷、福利滿滿。在狂歡過程中，洋河也已經(jīng)與粉絲走得更近。

口碑裂變+品效合一，打造情感共鳴

通過“抽獎引流—場景種草—即時轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，洋河實現(xiàn)了從“消費者品牌”到“粉絲品牌”的轉(zhuǎn)化，用實實在在的福利、誠意滿滿的優(yōu)惠激發(fā)興趣，自然也收獲了消費者們的真誠反饋。

每輪開獎結(jié)束后，抖音平臺相關(guān)視頻評論區(qū)涌現(xiàn)大量中獎曬單相關(guān)的內(nèi)容，消費者自發(fā)分享獲獎體驗，如“沒想到真能中獎！洋河大氣”“禮盒包裝太有年味了”“家人、朋友都在喝洋河的酒，以后也會繼續(xù)支持洋河的產(chǎn)品”等評價。借助抖音平臺的年輕用戶優(yōu)勢，洋河成功觸達新生代消費群體，部分中獎用戶還二次創(chuàng)作短視頻，進一步擴大了活動影響力。

來自湖北襄陽的涂先生表示：“大年三十晚上喝的酒，第二天一早工作人員給我打了3個電話，說我中了洋河的一等獎49999元。一開始確實是不相信的，但是洋河官方電話聯(lián)系我，之前一直比較信任洋河這個品牌，沒想到是真的。”洋河在直播間及時公示中獎名單并開通客服專線，讓消費者更加認可活動的透明性與公正性，提升了對品牌的信任度，也強化了品牌價值感。

這個春節(jié)，洋河不僅攜手“洋河綿柔推薦大使”黃渤，向廣大消費者傳遞綿柔品質(zhì)魅力，還相繼推出“大國綿柔香好禮萬家享”活動、發(fā)放6萬張總價值共計3億元的消費券……結(jié)合團圓場景，通過新春贏好禮、年夜飯加碼等情感化設(shè)計，洋河用誠意連接消費者，讓大家在參與中感受到品牌溫度。

洋河“春節(jié)喝洋河，大獎送不停”活動，通過抖音平臺的流量紅利與互動生態(tài)，將白酒文化與年輕消費場景深度融合，實現(xiàn)了傳播聲量、用戶黏性與品牌價值的多維突破。蘭文