作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)在國(guó)際流量的注入與“非遺”的雙雙“加持”下顯得格外熱鬧。記者近日從多個(gè)渠道了解到，今年春節(jié)期間，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎，入境游門票訂單同比增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成；北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

“冰雪”“避寒”“非遺”

解鎖春節(jié)返鄉(xiāng)多段游

今年春節(jié)，長(zhǎng)達(dá)8天的假期讓選擇拼假出行的小伙伴成功喜提十幾天超長(zhǎng)假期，足夠開(kāi)啟兩段以上的旅程。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

攜程旅行發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢等成為國(guó)內(nèi)游熱門目的地；哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等冰雪游熱門城市備受來(lái)自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市的小伙伴追捧，而兼具溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等“北緯25度旅游黃金帶”城市今年春節(jié)紛紛上榜國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國(guó)內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)更是增長(zhǎng)了39%。

此外，在“非遺Buff”及熱門影視節(jié)目的加持下，河南開(kāi)封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地?zé)岫确叮渲猩穷^、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達(dá)兩至四成。自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等也迎來(lái)眾多游客的光臨。

自駕、包車、郵輪

成游客春節(jié)新寵

作為全年人口流動(dòng)最大的節(jié)日，報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。租車自駕憑借靈活自由、獨(dú)立私密等優(yōu)勢(shì)，成為今年春節(jié)假期游客熱門出行方式。

攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團(tuán)游占比27%。“80后”“90后”為租車自駕的主力人群，占比高達(dá)75%；國(guó)內(nèi)租車熱門目的地依次為成都、海口、昆明、三亞、廣州。主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，平臺(tái)上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長(zhǎng)了357%，其中50歲以上老人訂單增長(zhǎng)近2倍。

今年春節(jié)“多功能包車游”憑借其超高性價(jià)比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車，既有司導(dǎo)沿途講解當(dāng)?shù)啬晡段幕€能自由體驗(yàn)英歌舞、游神、舞龍、燈會(huì)等非遺活動(dòng)，靈活性和體驗(yàn)感兼?zhèn)洹?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比增長(zhǎng)超20%，福建漳州同比增長(zhǎng)達(dá)136%，國(guó)內(nèi)包車游熱門非遺體驗(yàn)項(xiàng)目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

“China Travel”（中國(guó)旅游）升級(jí)

“Chinese New Year”（中國(guó)新年）

得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游整體訂單同比增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。

隨著國(guó)人對(duì)出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比增長(zhǎng)20%。熱門包車出境游國(guó)家前五名依次為日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺(tái)上，海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長(zhǎng)58%，其中日本、韓國(guó)、泰國(guó)在春節(jié)期間增長(zhǎng)更為顯著。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺(tái)又一波國(guó)際流量的注入引發(fā)了網(wǎng)友間的“對(duì)賬”熱潮，春節(jié)非遺加上中國(guó)旅游花費(fèi)的高性價(jià)比令來(lái)華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里有過(guò)中國(guó)行經(jīng)驗(yàn)的游客也表示想二次來(lái)華過(guò)中國(guó)年。

報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比增長(zhǎng)近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長(zhǎng)近7.5倍。

記者 朱蓉