作為首個“非遺版春節”，蛇年春節在國際流量的注入與“非遺”的雙雙“加持”下顯得格外熱鬧。記者近日從多個渠道了解到，今年春節期間，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎，入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成；北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉多段游的三大熱門之選。

“冰雪”“避寒”“非遺”

解鎖春節返鄉多段游

今年春節，長達8天的假期讓選擇拼假出行的小伙伴成功喜提十幾天超長假期，足夠開啟兩段以上的旅程。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉多段游的三大熱門之選。

攜程旅行發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，春節假期，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢等成為國內游熱門目的地；哈爾濱、長春、北京、沈陽等冰雪游熱門城市備受來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市的小伙伴追捧，而兼具溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等“北緯25度旅游黃金帶”城市今年春節紛紛上榜國內熱門旅游目的地前二十，汕頭國內游訂單同比去年春節更是增長了39%。

此外，在“非遺Buff”及熱門影視節目的加持下，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比增幅達兩至四成。自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等也迎來眾多游客的光臨。

自駕、包車、郵輪

成游客春節新寵

作為全年人口流動最大的節日，報告顯示，今年春節假期跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優勢，成為今年春節假期游客熱門出行方式。

攜程租車數據顯示，今年春節期間，國內55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團游占比27%。“80后”“90后”為租車自駕的主力人群，占比高達75%；國內租車熱門目的地依次為成都、海口、昆明、三亞、廣州。主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發族的心頭好，平臺上，今年春節郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

今年春節“多功能包車游”憑借其超高性價比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當地年味文化，還能自由體驗英歌舞、游神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼備。數據顯示，春節假期年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

“China Travel”（中國旅游）升級

“Chinese New Year”（中國新年）

得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。報告顯示，2025年春節期間，跨境游整體訂單同比增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

隨著國人對出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺數據顯示，今年春節海外租車訂單同比增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節期間海外包車游訂單同比增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機春節假期亦創新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節期間增長更為顯著。

延續了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發了網友間的“對賬”熱潮，春節非遺加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。廣州街景與美食引發大量海外網友點贊，評論區里有過中國行經驗的游客也表示想二次來華過中國年。

報告顯示，今年春節期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

記者 朱蓉