“緊臘月，慢正月”。1月14日，農歷臘月十五，全國多地傳統的“趕大集”的日子，2025年春運正式啟動。置辦年貨、規劃返鄉、孩子放寒假，濃濃的“年味”撲面而來，不管是線上還是線下，“置辦年貨”成為近期消費的關鍵詞。

全國網上年貨節助力

1月9日，商務部新聞發言人何亞東在例行新聞發布會上表示，“2025全國網上年貨節”已于1月7日正式啟動。本屆年貨節既是商務部今年首場線上重點活動，也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動，將持續到2月5日。

根據介紹，本屆年貨節首次采用“3+N”形式，以3場重點活動為主線，聯動各地、各平臺，圍繞春節餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，舉辦更多更具特色的消費活動，共同迎接蛇年新春。

本屆年貨節將更加注重品質消費，更好展現非遺文化，更多引入全球好物，更深促進融合消費。各地積極探索融合發展新模式，通過“線下展銷+線上直播”，全方位展示推廣本地特色產品。電商平臺利用數字技術，推出“冬日環游記”“中國年味之旅”等活動，商旅文體健融合促消費。

年貨實用性和趣味化共存

值得注意的是，雖然置辦年貨是傳統習俗，但近幾年，隨著年輕人逐漸成為置辦年貨的主力，商家為迎合更年輕的消費群體，傳統的禮盒不管是包裝還是產品形式都變得更加新穎和有趣，實用性和年輕化、趣味化共存，成為愈發明顯的消費趨勢。

生鮮電商叮咚買菜方面人士告訴《大眾證券報》記者：“‘90后’‘00后’的年輕消費群體對購買年貨的考量主要集中在是否方便快捷、產品是否做到了創新和傳統共存、能否提供與年節相關的情緒價值等因素。如今，線上平臺尤其是生鮮電商通過即點即到的模式，已經成為都市年輕人選購年貨的優先渠道，平臺上年輕化、高品質的特色商品也正成為年貨市場上的主流選擇。今年，我們新上的年貨禮盒就不再局限于傳統的食品，而是經過優選和自有品牌定制，做到包裝更加新穎、好看，商品選擇上也做到了兼具品質和性價比。”

“總的來說，目前平臺上年貨相關的消費已經進入到了爆發期，人們備年貨的熱情高漲，年貨銷量正在持續走高。”上述人士分析認為，“結合以往數據，平臺預測禮盒類商品在春節前一周的銷量會猛增，環比將實現增長超一倍；預計今年春節前后的整體銷量同比去年能增長20%左右。”

最新家電國補方案正式落地

“換個手機迎新年”是近年來不少消費者“年貨”的新選擇。近日，商務部等5部門發布兩份文件，對實施手機、平板、智能手表（手環）購新補貼，以及做好2025年家電以舊換新工作予以安排，明確具體補貼品類和標準。其中，買手機等數碼產品每件最高補500元，買12類家電產品每件最高補2000元。

根據方案，通知明確對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品，單件銷售價格不超過6000元的，按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

家電以舊換新工作的通知明確，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦等12類家電產品給予補貼。補貼標準為上述產品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最高補貼3件），每件補貼不超過2000元。

南京的消費者陳先生表示：“前陣子回老家，發現不少親戚朋友都趁著政策置辦了新家電。最新的國補政策落地，準備趁著新年促銷把平板和手機換新，回去給家里老人把家電更新一遍。”記者 朱蓉