在2024年逾3330萬(wàn)消費(fèi)者享受到了超5210萬(wàn)臺(tái)新家電、超5300萬(wàn)件家裝廚衛(wèi)產(chǎn)品的實(shí)惠后，家電“國(guó)補(bǔ)”政策在2025年繼續(xù)推出并獲加碼實(shí)施，實(shí)惠、便利與品質(zhì)成為此次活動(dòng)的三大亮點(diǎn)，“換新”逐漸過(guò)渡到“換優(yōu)”。

以舊換新品類(lèi)再獲擴(kuò)容

在2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“鼓勵(lì)引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新”，釋放政策延續(xù)的明確信號(hào)后，湖北、四川、河北、湖南、山西、江蘇、上海等地陸續(xù)啟動(dòng)2025年以舊換新活動(dòng)的相關(guān)工作。

2024年12月31日，江蘇省商務(wù)廳、江蘇省發(fā)展改革委、江蘇省財(cái)政廳公布了“關(guān)于開(kāi)展2025年蘇新消費(fèi)·家電以舊換新專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)”的通告，決定在全省開(kāi)展2025年蘇新消費(fèi)·家電以舊換新專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。補(bǔ)貼適用時(shí)間為2025年1月1日至12月31日，其中國(guó)家補(bǔ)貼家電品類(lèi)有八類(lèi)，江蘇省補(bǔ)貼家電品類(lèi)擴(kuò)容到36類(lèi)產(chǎn)品，除了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、吸油煙機(jī)、家用灶具等八大品類(lèi)外，還增加了洗碗機(jī)、空氣凈化器、智能坐便器、智能掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)等幾十種其他家電類(lèi)型。

上海市商務(wù)委表示，2025年將繼續(xù)開(kāi)展汽車(chē)、家電、家居和電動(dòng)自行車(chē)以舊換新活動(dòng)，延續(xù)“真金白銀”的補(bǔ)貼政策，帶動(dòng)汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，以及電動(dòng)自行車(chē)以舊換新。

湖北省2025年家電以舊換新活動(dòng)中，智能家電補(bǔ)貼品類(lèi)再擴(kuò)容，由原來(lái)的8大品類(lèi)擴(kuò)大至12類(lèi)，同時(shí)新增77件N類(lèi)其他家電，單件/單次最高補(bǔ)貼2000元。

逾3330萬(wàn)消費(fèi)者

享受“真金白銀”優(yōu)惠

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月19日，逾3330萬(wàn)消費(fèi)者借此政策購(gòu)買(mǎi)了超5210萬(wàn)臺(tái)新家電，家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品銷(xiāo)量也突破5300萬(wàn)件。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，本輪以舊換新補(bǔ)貼上線以來(lái)，蘇寧易購(gòu)家電以舊換新訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，“國(guó)補(bǔ)”銷(xiāo)售在整體銷(xiāo)售中占比達(dá)到90%以上。卡薩帝十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)124%，美菱嵌入式冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)337%，華帝節(jié)能油煙機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)150%，老板蒸烤一體機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)234%，科沃斯掃地機(jī)器人銷(xiāo)售增長(zhǎng)113%，聯(lián)想筆記本電腦銷(xiāo)售增長(zhǎng)356%，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)193%，百寸大屏電視、超薄吸油煙機(jī)、零嵌冰箱等商品組更是分別實(shí)現(xiàn)了300%、150%和270%以上的大幅增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《家電升級(jí)，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮》報(bào)告顯示，在以舊換新政策助推下，2024年三季度以來(lái)，多品類(lèi)家電消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以舊換新同步映射了新的產(chǎn)品趨勢(shì)，用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過(guò)渡。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，AI家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)130%，智能化的家居聯(lián)動(dòng)，大大提升了生活的便捷性；蘇寧易購(gòu)平臺(tái)“飲水設(shè)備”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)386%，新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品同樣暢銷(xiāo)；集成式、多功能一體式家電2024年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到215%。

產(chǎn)品迭代升級(jí)，以一級(jí)能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品消費(fèi)在2024年迎來(lái)快速提升，銷(xiāo)量上漲373%。

2024年，“全嵌冰箱”家電銷(xiāo)量上漲550%，體現(xiàn)出隱藏式家電逐漸成為家庭裝修的新寵。此外，將噪聲降至最低，以近乎無(wú)聲的運(yùn)作模式的靜音油煙機(jī)、靜音空調(diào)受到消費(fèi)者追捧，大容量冰箱、大容量?jī)羲畽C(jī)等變得越來(lái)越受歡迎。“大排量油煙機(jī)”在蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)量上漲21倍，體現(xiàn)出人們對(duì)于高效生活方式的追求。

此外，超過(guò)20個(gè)省份針對(duì)老年消費(fèi)者出臺(tái)了政策支持，包括防干燒燃?xì)庠睢⒅悄荛T(mén)鎖、智能馬桶等先進(jìn)且安全的適老化產(chǎn)品，極大地改善了銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。

政策助力家電行業(yè)品質(zhì)升級(jí)

除了為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了真金白銀的實(shí)惠，以舊換新政策也切實(shí)拉動(dòng)了家電廠商的產(chǎn)銷(xiāo)熱度。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年1—10月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.1%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了7.1%，達(dá)到1338億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司負(fù)責(zé)人付凌暉近期在新聞發(fā)布會(huì)上表示，消費(fèi)品以舊換新政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，家電、家居、汽車(chē)等領(lǐng)域銷(xiāo)售都保持較快增長(zhǎng)。2024年11月份，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)、家具類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)22.2%、10.5%和6.6%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)拉動(dòng)比較明顯，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于2025年的以舊換新政策，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生近日表示，在國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需以及繼續(xù)支持“兩新”下，2025年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將保持活躍，消費(fèi)將得到提振，建議企業(yè)抓住機(jī)遇，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者“更新?lián)Q優(yōu)”需求。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建預(yù)計(jì)，家電家居以舊換新消費(fèi)補(bǔ)貼會(huì)擴(kuò)大范圍，隨著政策細(xì)則的優(yōu)化完善，將會(huì)有更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)加入“國(guó)補(bǔ)”陣營(yíng)，形成穩(wěn)定市場(chǎng)的基本盤(pán)。同時(shí)，線上、線下政策也有可能打通，回歸常態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，從而削弱由于政策差異造成的線上渠道對(duì)線下渠道的沖擊。

東海證券研究院王敏君分析認(rèn)為，2024年的以舊換新政策持續(xù)強(qiáng)化了對(duì)綠色節(jié)能家電消費(fèi)的引導(dǎo)。據(jù)商務(wù)部家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)消息，截至2024年12月6日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比超90%。相比于可選性更強(qiáng)的新興品類(lèi)，白電仍然是家電行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)格局較好的子行業(yè)，龍頭公司有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持相對(duì)穩(wěn)健的盈利水平。從產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的2025年三大白電排產(chǎn)情況看，1月受春節(jié)假期錯(cuò)位影響，排產(chǎn)有所波動(dòng)，但從2—3月看，家用空調(diào)排產(chǎn)或呈現(xiàn)出較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)。

記者 朱蓉