在2024年逾3330萬消費者享受到了超5210萬臺新家電、超5300萬件家裝廚衛產品的實惠后，家電“國補”政策在2025年繼續推出并獲加碼實施，實惠、便利與品質成為此次活動的三大亮點，“換新”逐漸過渡到“換優”。

以舊換新品類再獲擴容

在2024年中央經濟工作會議提出“鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新”，釋放政策延續的明確信號后，湖北、四川、河北、湖南、山西、江蘇、上海等地陸續啟動2025年以舊換新活動的相關工作。

2024年12月31日，江蘇省商務廳、江蘇省發展改革委、江蘇省財政廳公布了“關于開展2025年蘇新消費·家電以舊換新專項活動”的通告，決定在全省開展2025年蘇新消費·家電以舊換新專項活動。補貼適用時間為2025年1月1日至12月31日，其中國家補貼家電品類有八類，江蘇省補貼家電品類擴容到36類產品，除了電視、冰箱、洗衣機、空調、電腦、熱水器、吸油煙機、家用灶具等八大品類外，還增加了洗碗機、空氣凈化器、智能坐便器、智能掃地機器人、咖啡機等幾十種其他家電類型。

上海市商務委表示，2025年將繼續開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動，延續“真金白銀”的補貼政策，帶動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，以及電動自行車以舊換新。

湖北省2025年家電以舊換新活動中，智能家電補貼品類再擴容，由原來的8大品類擴大至12類，同時新增77件N類其他家電，單件/單次最高補貼2000元。

逾3330萬消費者

享受“真金白銀”優惠

商務部數據顯示，截至2024年12月19日，逾3330萬消費者借此政策購買了超5210萬臺新家電，家裝廚衛“煥新”產品銷量也突破5300萬件。

蘇寧易購數據顯示，本輪以舊換新補貼上線以來，蘇寧易購家電以舊換新訂單同比增長超過150%，“國補”銷售在整體銷售中占比達到90%以上?？ㄋ_帝十字對開門冰箱銷售同比增長124%，美菱嵌入式冰箱銷售增長337%，華帝節能油煙機銷售增長150%，老板蒸烤一體機銷售增長234%，科沃斯掃地機器人銷售增長113%，聯想筆記本電腦銷售增長356%，蘋果手機銷售增長193%，百寸大屏電視、超薄吸油煙機、零嵌冰箱等商品組更是分別實現了300%、150%和270%以上的大幅增長。

奧維云網近日發布的《家電升級，不止于新——2024年以舊換“優”趨勢風潮》報告顯示，在以舊換新政策助推下，2024年三季度以來，多品類家電消費迎來爆發式增長。以舊換新同步映射了新的產品趨勢，用戶在選擇產品時，更關注高性能、綠色、智能、健康產品，呈現出從“換新”到“換優”的全面過渡。

數據顯示，2024年，AI家電銷量同比增長130%，智能化的家居聯動，大大提升了生活的便捷性；蘇寧易購平臺“飲水設備”銷量同比增長386%，新風空調等產品同樣暢銷；集成式、多功能一體式家電2024年銷量同比增長達到215%。

產品迭代升級，以一級能效、水效、熱效為代表的產品消費在2024年迎來快速提升，銷量上漲373%。

2024年，“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%，體現出隱藏式家電逐漸成為家庭裝修的新寵。此外，將噪聲降至最低，以近乎無聲的運作模式的靜音油煙機、靜音空調受到消費者追捧，大容量冰箱、大容量凈水機等變得越來越受歡迎?！按笈帕坑蜔煓C”在蘇寧易購銷量上漲21倍，體現出人們對于高效生活方式的追求。

此外，超過20個省份針對老年消費者出臺了政策支持，包括防干燒燃氣灶、智能門鎖、智能馬桶等先進且安全的適老化產品，極大地改善了銀發一族的生活品質。

政策助力家電行業品質升級

除了為廣大消費者帶來了真金白銀的實惠，以舊換新政策也切實拉動了家電廠商的產銷熱度。

國家統計局此前披露的數據顯示，2024年1—10月，中國家電行業累計主營業務收入達到1.58萬億元，同比增長5.1%，利潤總額增長了7.1%，達到1338億元。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司負責人付凌暉近期在新聞發布會上表示，消費品以舊換新政策效果持續顯現，家電、家居、汽車等領域銷售都保持較快增長。2024年11月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類商品零售額分別增長22.2%、10.5%和6.6%，對社會消費品零售總額增長拉動比較明顯，成為推動消費增長的重要驅動力。

對于2025年的以舊換新政策，中國家用電器協會副理事長徐東生近日表示，在國家擴內需以及繼續支持“兩新”下，2025年國內家電市場將保持活躍，消費將得到提振，建議企業抓住機遇，提供優質產品，滿足消費者“更新換優”需求。

中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建預計，家電家居以舊換新消費補貼會擴大范圍，隨著政策細則的優化完善，將會有更多家電產品、生產和銷售企業加入“國補”陣營，形成穩定市場的基本盤。同時，線上、線下政策也有可能打通，回歸常態化競爭，從而削弱由于政策差異造成的線上渠道對線下渠道的沖擊。

東海證券研究院王敏君分析認為，2024年的以舊換新政策持續強化了對綠色節能家電消費的引導。據商務部家電以舊換新數據平臺消息，截至2024年12月6日，消費者購買的家電中，一級能效產品銷售額占比超90%。相比于可選性更強的新興品類，白電仍然是家電行業中競爭格局較好的子行業，龍頭公司有望在市場競爭中保持相對穩健的盈利水平。從產業在線發布的2025年三大白電排產情況看，1月受春節假期錯位影響，排產有所波動，但從2—3月看，家用空調排產或呈現出較去年同期實績增長的趨勢。

記者 朱蓉