在“雙十一”大促和以舊換新政策的雙重發(fā)力下，今年11月，家居、家電消費市場在前兩月銷售火爆的基礎(chǔ)上再上新臺階。多方數(shù)據(jù)顯示，消費品以舊換新政策效應顯現(xiàn)，特別是家電家居類產(chǎn)品的消費需求在政策拉動下逐步釋放，家電行業(yè)有望走向“更新更優(yōu)”。

11月家電銷售規(guī)模再上新臺階

近日，國家稅務總局公布增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，1—11月，家具零售業(yè)、衛(wèi)生潔具零售業(yè)、冰箱等日用家電零售業(yè)的銷售收入同比分別增長16.8%、12.5%、18.7%。其中，11月份電視機等家用視聽設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長28.8%和74.4%；與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長36%和18.8%。

記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，彩電、冰箱、洗衣機、油煙機等多品類家電在11月的零售額規(guī)模均實現(xiàn)大幅增長。其中，彩電線下零售額規(guī)模同比增長58.1%，冰箱線下零售額規(guī)模同比增長56.3%，空調(diào)線下零售額規(guī)模同比增長79.5%，油煙機線下零售額規(guī)模同比增長83.6%。

除了常規(guī)大家電，此前增速放緩的小家電市場再度迎來復蘇，今年11月，小家電線下零售額規(guī)模同比增長1.4%，均價為560元，同比增長13.2%。

此外，凈水器、掃地機器人等環(huán)電在此輪銷售周期中表現(xiàn)相當亮眼，線下零售額規(guī)模同比分別增長87.7%和144.3%；各品類中，高端品零售額占比分別為43.8%和62.9%。

政策效用得到有效釋放

事實上，自今年3月國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，各相關(guān)部門和地方陸續(xù)出臺一系列細化配套措施推動“兩新”行動落地見效。在國家鼓勵、地方支持和企業(yè)讓利等多因素帶動下，消費品以舊換新政策效應顯現(xiàn)，特別是家電家居類產(chǎn)品的消費需求在政策拉動下逐步釋放。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，以舊換新政策拉動家電行業(yè)大盤增長3.7%，扭正上半年頹勢，9月和10月分別拉動大盤增長29.2%、34.5%。1—10月，家電行業(yè)全渠道零售額規(guī)模同比增長4.0%。

商務部數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買4585萬臺8大類家電產(chǎn)品，帶動銷售2019.7億元。其中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。全國家電以舊換新銷售額突破1000億元用了79天，從1000億元到2000億元僅用40天，更新消費潛力加速釋放。下一步，商務部將指導地方搶抓歲末年尾消費旺季，充分釋放家電以舊換新政策效應，不斷激發(fā)家電市場活力，確保家電以舊換新工作平穩(wěn)有序推進。

家電行業(yè)迎生產(chǎn)銷售“兩頭旺”

“受益于以舊換新政策，公司積極響應助力用戶煥新體驗，‘雙十一’期間（2024年10月1日—2024年11月11日），公司以舊換新產(chǎn)生零售額超百億元，帶動零售額同比增長超過30%。雙高端品牌COLMO、東芝的零售額同比增長均超100%。”美的集團近日在接受機構(gòu)調(diào)研時表示。

消費市場的火熱下，家電廠商紛紛推出密集的排產(chǎn)計劃。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報告，2024年12月，空調(diào)、冰箱、洗衣機排產(chǎn)合計總量共計3398萬臺，較去年同期生產(chǎn)實績上漲21.7%。分產(chǎn)品來看，12月份家用空調(diào)排產(chǎn)1790萬臺，較去年同期實績增長31.7%；冰箱排產(chǎn)860萬臺，較上年同期生產(chǎn)實績增長15%；洗衣機排產(chǎn)748萬臺，較去年同期生產(chǎn)實績增長9%。

對于2025年以舊換新“國補”是否延續(xù)，業(yè)內(nèi)人士普遍預測，明年“兩新”政策大概率會得到延續(xù)。

消息面上，11月8日，財政部部長藍佛安在全國人大常委會辦公廳舉行的新聞發(fā)布會上表示，結(jié)合明年經(jīng)濟社會發(fā)展目標，實施更加給力的財政政策；將加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規(guī)模。

湖北省更是率先采取行動，啟動了2025年度家電“國補”政策的商家報名工作。11月21日，湖北省商務廳正式發(fā)布了《關(guān)于組織2025年消費品以舊換新核銷商戶報名的通知》（下稱《通知》）。該《通知》不僅明確了報名的時間安排，還詳細列出了參與商家的企業(yè)資格條件，為有意參與的商家提供了清晰的指引。

對于家電以舊換新政策下的行業(yè)變化趨勢，奧維云網(wǎng)分析認為，從需求側(cè)來講，“國補”期間以舊換新需求顯著增長；從渠道側(cè)來講，有“國補”資質(zhì)、率先跑通“國補”路徑的渠道獲益較多，整體呈現(xiàn)強者恒強的格局；從品牌側(cè)來看，“國補”促進量價齊升，進一步促進了品牌頭部集中；從品類側(cè)來看，“國補”重點激活了剛需產(chǎn)品換新，未來冰洗空的優(yōu)勢仍會放大。從這4大格局的轉(zhuǎn)變，可以映射出家電升級的方向，不止于以舊換“新”，更是以舊換“優(yōu)”。

記者 朱蓉