在“雙十一”大促和以舊換新政策的雙重發(fā)力下，今年11月，家居、家電消費(fèi)市場(chǎng)在前兩月銷售火爆的基礎(chǔ)上再上新臺(tái)階。多方數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)顯現(xiàn)，特別是家電家居類產(chǎn)品的消費(fèi)需求在政策拉動(dòng)下逐步釋放，家電行業(yè)有望走向“更新更優(yōu)”。

11月家電銷售規(guī)模再上新臺(tái)階

近日，國家稅務(wù)總局公布增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，1—11月，家具零售業(yè)、衛(wèi)生潔具零售業(yè)、冰箱等日用家電零售業(yè)的銷售收入同比分別增長16.8%、12.5%、18.7%。其中，11月份電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長28.8%和74.4%；與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長36%和18.8%。

記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等多品類家電在11月的零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中，彩電線下零售額規(guī)模同比增長58.1%，冰箱線下零售額規(guī)模同比增長56.3%，空調(diào)線下零售額規(guī)模同比增長79.5%，油煙機(jī)線下零售額規(guī)模同比增長83.6%。

除了常規(guī)大家電，此前增速放緩的小家電市場(chǎng)再度迎來復(fù)蘇，今年11月，小家電線下零售額規(guī)模同比增長1.4%，均價(jià)為560元，同比增長13.2%。

此外，凈水器、掃地機(jī)器人等環(huán)電在此輪銷售周期中表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，線下零售額規(guī)模同比分別增長87.7%和144.3%；各品類中，高端品零售額占比分別為43.8%和62.9%。

政策效用得到有效釋放

事實(shí)上，自今年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來，各相關(guān)部門和地方陸續(xù)出臺(tái)一系列細(xì)化配套措施推動(dòng)“兩新”行動(dòng)落地見效。在國家鼓勵(lì)、地方支持和企業(yè)讓利等多因素帶動(dòng)下，消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)顯現(xiàn)，特別是家電家居類產(chǎn)品的消費(fèi)需求在政策拉動(dòng)下逐步釋放。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，以舊換新政策拉動(dòng)家電行業(yè)大盤增長3.7%，扭正上半年頹勢(shì)，9月和10月分別拉動(dòng)大盤增長29.2%、34.5%。1—10月，家電行業(yè)全渠道零售額規(guī)模同比增長4.0%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日24時(shí)，2963.8萬名消費(fèi)者購買4585萬臺(tái)8大類家電產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售2019.7億元。其中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。全國家電以舊換新銷售額突破1000億元用了79天，從1000億元到2000億元僅用40天，更新消費(fèi)潛力加速釋放。下一步，商務(wù)部將指導(dǎo)地方搶抓歲末年尾消費(fèi)旺季，充分釋放家電以舊換新政策效應(yīng)，不斷激發(fā)家電市場(chǎng)活力，確保家電以舊換新工作平穩(wěn)有序推進(jìn)。

家電行業(yè)迎生產(chǎn)銷售“兩頭旺”

“受益于以舊換新政策，公司積極響應(yīng)助力用戶煥新體驗(yàn)，‘雙十一’期間（2024年10月1日—2024年11月11日），公司以舊換新產(chǎn)生零售額超百億元，帶動(dòng)零售額同比增長超過30%。雙高端品牌COLMO、東芝的零售額同比增長均超100%。”美的集團(tuán)近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示。

消費(fèi)市場(chǎng)的火熱下，家電廠商紛紛推出密集的排產(chǎn)計(jì)劃。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報(bào)告，2024年12月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)排產(chǎn)合計(jì)總量共計(jì)3398萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績上漲21.7%。分產(chǎn)品來看，12月份家用空調(diào)排產(chǎn)1790萬臺(tái)，較去年同期實(shí)績?cè)鲩L31.7%；冰箱排產(chǎn)860萬臺(tái)，較上年同期生產(chǎn)實(shí)績?cè)鲩L15%；洗衣機(jī)排產(chǎn)748萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績?cè)鲩L9%。

對(duì)于2025年以舊換新“國補(bǔ)”是否延續(xù)，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)，明年“兩新”政策大概率會(huì)得到延續(xù)。

消息面上，11月8日，財(cái)政部部長藍(lán)佛安在全國人大常委會(huì)辦公廳舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施更加給力的財(cái)政政策；將加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模。

湖北省更是率先采取行動(dòng)，啟動(dòng)了2025年度家電“國補(bǔ)”政策的商家報(bào)名工作。11月21日，湖北省商務(wù)廳正式發(fā)布了《關(guān)于組織2025年消費(fèi)品以舊換新核銷商戶報(bào)名的通知》（下稱《通知》）。該《通知》不僅明確了報(bào)名的時(shí)間安排，還詳細(xì)列出了參與商家的企業(yè)資格條件，為有意參與的商家提供了清晰的指引。

對(duì)于家電以舊換新政策下的行業(yè)變化趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，從需求側(cè)來講，“國補(bǔ)”期間以舊換新需求顯著增長；從渠道側(cè)來講，有“國補(bǔ)”資質(zhì)、率先跑通“國補(bǔ)”路徑的渠道獲益較多，整體呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局；從品牌側(cè)來看，“國補(bǔ)”促進(jìn)量價(jià)齊升，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌頭部集中；從品類側(cè)來看，“國補(bǔ)”重點(diǎn)激活了剛需產(chǎn)品換新，未來冰洗空的優(yōu)勢(shì)仍會(huì)放大。從這4大格局的轉(zhuǎn)變，可以映射出家電升級(jí)的方向，不止于以舊換“新”，更是以舊換“優(yōu)”。

記者 朱蓉