在政策的推動(dòng)下，以舊換新覆蓋范圍正在從家電擴(kuò)展到家居升級(jí)、廚衛(wèi)改造等。“雙十一”大促之際，多家大型家居企業(yè)宣布接入政府平臺(tái)，攜手頭部電商企業(yè)以及門店合力推動(dòng)“以舊換新”，此外，多地也陸續(xù)宣布擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，將智能家居、適老化產(chǎn)品列入補(bǔ)貼范圍。在“政府+企業(yè)”的雙重補(bǔ)貼促進(jìn)下，家居以舊換新消費(fèi)有望再掀浪潮。

“以舊換新”政策有力促進(jìn)消費(fèi)回暖

近日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在商務(wù)部召開的消費(fèi)品“以舊換新”專題新聞發(fā)布會(huì)上介紹，消費(fèi)品“以舊換新”工作開展以來，各項(xiàng)工作進(jìn)展順利，特別是疊加“金九銀十”消費(fèi)旺季，“以舊換新”政策效應(yīng)加快釋放，有力促進(jìn)消費(fèi)回暖，帶動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

李剛介紹，在家電方面，截至10月24日，1363.5萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了中央明確的8大類家電產(chǎn)品1984.3萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售額913.4億元。家裝廚衛(wèi)方面，初步統(tǒng)計(jì)，截至10月24日，各地家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約630萬(wàn)件，累計(jì)帶動(dòng)銷售額190億元。

國(guó)家稅務(wù)總局此前披露的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，受國(guó)家鼓勵(lì)、地方支持和企業(yè)讓利等因素帶動(dòng)，電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長(zhǎng)10.2%和6.5%；與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長(zhǎng)13.9%和10.5%。此外，國(guó)慶假期，各地通過打折讓利、線上團(tuán)券等方式惠及消費(fèi)者，促進(jìn)家用電器和音像器材同比增長(zhǎng)149.1%，其中冰箱等日用家電、電視機(jī)等家用視聽設(shè)備同比分別增長(zhǎng)160.8%和100.2%。家具、裝飾材料、涂料等與家居裝修相關(guān)的商品銷售也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比分別增長(zhǎng)35.7%、12.9%和26.2%。

“政企雙補(bǔ)”拉動(dòng)消費(fèi)熱情

隨著“雙十一”大促的到來，近日，多地再度加碼“以舊換新”的政策，擴(kuò)大受益范圍。

以深圳為例，深圳市商務(wù)局近日發(fā)布實(shí)施指引，對(duì)智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼的范圍、條件、形式、活動(dòng)周期、參與方式等予以明確，消費(fèi)級(jí)機(jī)器人、投影儀、咖啡機(jī)、空氣凈化器、垃圾處理器、智能音響（箱）等智能家居產(chǎn)品被列入補(bǔ)貼范圍。本次補(bǔ)貼活動(dòng)通過線上線下同時(shí)開展。

上海市六部門印發(fā)的實(shí)施細(xì)則將護(hù)理功能床、助起沙發(fā)、功能餐桌、智能助起馬桶等15類適老化產(chǎn)品納入補(bǔ)貼，并明確了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、方式、期限、資金來源，同步提供補(bǔ)貼政策問答等系列便民措施。此后，更是開展適老化改造（含產(chǎn)品和服務(wù)）“煥新”活動(dòng)，進(jìn)一步提高改造補(bǔ)貼額度。

江蘇則以舊房裝修、廚衛(wèi)改造為切入點(diǎn)，推出實(shí)施方案，支持綠色建材產(chǎn)品消費(fèi)，對(duì)購(gòu)買綠色建材產(chǎn)品的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。

青島市消費(fèi)品“以舊換新”活動(dòng)再出新政策，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買廚衛(wèi)等局部改造、智能家居等2個(gè)品類共計(jì)11類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者最高可享4000元補(bǔ)貼。

在政策的加碼下，企業(yè)的參與度也顯著提升。家居企業(yè)紅星美凱龍表示，在全國(guó)近20個(gè)省市223家商場(chǎng)全面接入政府平臺(tái)，大規(guī)模推動(dòng)家電家居“以舊換新”，“政府+企業(yè)”的雙重補(bǔ)貼最高可達(dá)家電家居產(chǎn)品售價(jià)的30%。上海、北京兩地13家商場(chǎng)成為首批適老化改造補(bǔ)貼商場(chǎng)，率先開展適老化補(bǔ)貼活動(dòng)。

顧家家居表示，“雙十一”期間，將繼續(xù)發(fā)力，在保持現(xiàn)有優(yōu)惠政策不變的基礎(chǔ)上，推出更多針對(duì)性的促銷活動(dòng)，加大購(gòu)物津貼的發(fā)放力度，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠和福利。

龍頭品牌集中度將獲提升

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬近日表示：“‘以舊換新’政策和‘雙十一’等促銷活動(dòng)的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，也為家電、家居等市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著。”

此外，陳麗芬認(rèn)為，國(guó)家的“以舊換新”政策，通過提供財(cái)政補(bǔ)貼等方式，有效激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情，顯著提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。在“雙十一”期間，線上線下渠道的融合更加明顯。線上平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和線下門店的體驗(yàn)服務(wù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的提振，商家方面，浙商證券史凡可研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“以舊換新”政策支持從原先的家電和汽車擴(kuò)展到廚房升級(jí)改造、家庭適老化改造等不同的領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)端刺激較大。從全國(guó)各地區(qū)落地節(jié)奏來看，南方快于北方，像廣州、四川、湖北、上海等省市推進(jìn)速度較快，產(chǎn)生了較好的刺激效果，其他進(jìn)度比較低的省市后續(xù)有比較大的潛力。

此外，史凡可團(tuán)隊(duì)表示，家居“以舊換新”補(bǔ)貼是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，良好的樣本和正反饋，將拉動(dòng)更多經(jīng)銷商參與，疊加“雙十一”促銷、12月31日截止時(shí)間的催化，預(yù)計(jì)今年第四季度家居企業(yè)前端訂單回正概率較大；同時(shí)，政府對(duì)參與商戶合規(guī)運(yùn)作的限制，也將助力龍頭品牌集中度的提升。記者 朱蓉