在“以舊換新”的政策拉動(dòng)下，家電市場(chǎng)迎來了供銷兩旺的火熱銷售場(chǎng)景。據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至10月15日，此次家電“以舊換新”補(bǔ)貼已獲2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)，1013.4萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售690.9億元。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)中逐步減弱的彩電市場(chǎng)重現(xiàn)消費(fèi)熱潮，大尺寸產(chǎn)品份額持續(xù)提升。

 “以舊換新”政策有效激活家電市場(chǎng)

10月16日，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。目前，全國(guó)家電以舊換新申請(qǐng)和購(gòu)買人數(shù)分別突破2000萬和1000萬人。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)，1013.4萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售690.9億元。

作為家電銷售傳統(tǒng)旺季的“十一”假期，今年的家電市場(chǎng)銷量也迎來了熱潮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶促銷期（2024年9月16日—2024年10月6日），國(guó)內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)零售量分別為296萬臺(tái)、351萬臺(tái)和340萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.4%、27.9%和59.5%；零售額分別為135億元、107億元和142億元，同比增長(zhǎng)34.3%、41.6%和78.9%，價(jià)格結(jié)構(gòu)也得到全面改善。此外，廚衛(wèi)市場(chǎng)全渠道零售額規(guī)模135.8億元，同比增長(zhǎng)23%，其中煙機(jī)灶具增幅均超過50%，增幅領(lǐng)跑廚衛(wèi)市場(chǎng)。

其中尤為值得注意的是，在過去幾年，傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)對(duì)彩電行業(yè)的拉動(dòng)效力逐步減弱，但今年在“以舊換新”政策的拉動(dòng)下，“十一”期間的彩電市場(chǎng)重現(xiàn)消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)銷量204萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%；銷售額為94億元，同比增長(zhǎng)28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。

大尺寸彩電銷量“遙遙領(lǐng)先”

對(duì)于彩電市場(chǎng)的回暖，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，一是消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)家電的需求仍然存在；二是消費(fèi)品“以舊換新”政策對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了有效且顯著的拉動(dòng)作用。“大彩電”則成為消費(fèi)者共同的偏愛。

根據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全球電視出貨平均尺寸段同比擴(kuò)大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出貨量份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)至 26.2%。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“十一”促銷期，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85英寸，其中，線上市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.7%；線下市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長(zhǎng)了7.5%。此外，75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.2%；線下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長(zhǎng)了3.0%。

海信視像此前披露的中報(bào)顯示，今年上半年，85英寸及以上大屏智慧顯示終端的收入增量貢獻(xiàn)持續(xù)提高。

一方面是大尺寸市占率持續(xù)提升，另一方面，AI、畫質(zhì)芯片、Mini LED、云服務(wù)等顯示相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，也推動(dòng)著電視行業(yè)高端化升級(jí)。

“十一”假期促銷期間內(nèi)，Mini LED和量子點(diǎn)成為中國(guó)彩電新技術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為28.9%，較去年同期增長(zhǎng)了26.4%；線下市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長(zhǎng)了20.2%，增長(zhǎng)速度最為顯著。

對(duì)于即將到來的“雙十一”大促，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，消費(fèi)品“以舊換新”政策無疑將成為彩電市場(chǎng)下半年最強(qiáng)有力的拉動(dòng)因素，政策紅利有望延續(xù)至今年“雙十一”，且促銷周期覆蓋長(zhǎng)達(dá)5周，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到502萬臺(tái)，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5.5%；零售額將達(dá)到208億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)12.7%。

記者 朱蓉