近日，全國各地新一輪家電以舊換新補貼活動陸續(xù)開展，最高達(dá)20%的補貼力度著實讓消費者感受到了實惠，也讓商家迎來了銷售熱度。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，超預(yù)期補貼集中發(fā)力今年四季度家電零售，家電內(nèi)銷預(yù)計迎來向上拐點。同時，此舉也讓中國消費者享受到了更智能、綠色的家電產(chǎn)品。

消費者直呼“八折買家電真香”

“這幾天剛好要買干衣機，咨詢客服后發(fā)現(xiàn)可以參加補貼，洗烘套裝直接省了近2000塊。”近日，南京市民陳先生表示，“我選擇的這款西門子洗烘套裝原來用完優(yōu)惠后到手價9419元，現(xiàn)在參加補貼直接八折，到手價7535元。家電以舊換新的優(yōu)惠力度真香！”

記者在西門子家電京東自營旗艦店看到，多款包括洗烘套裝、大容量冰箱、大火力燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品參加此輪家電補貼活動，其中1級能效產(chǎn)品享購機補貼20%，2級能效產(chǎn)品享購機補貼15%。

近日，全國多地陸續(xù)啟動新一輪家電以舊換新補貼活動。自活動開始之日起至2024年12月31日，對個人消費者在參與商家購買補貼范圍內(nèi)2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的，按產(chǎn)品最終銷售價格的15%給予補貼；購買補貼范圍內(nèi)1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的，按產(chǎn)品最終銷售價格的20%給予補貼。

補貼的金額方面，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。國家政策明確的8類家電商品，每位消費者同一類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元，總計補貼不超過16000元。

值得注意的是，多地紛紛加碼補貼力度。江蘇補貼范圍涵蓋17類家電商品，增加的9類家電商品，每件商品補貼不超過2000元，總計補貼不超過18000元。在國家政策補貼的基礎(chǔ)上，上海另外對綠色智能家電進(jìn)行補貼，補貼范圍包括微波爐、蒸烤箱、電飯煲、電風(fēng)扇（含涼霸）、電暖器（含暖風(fēng)機）、電磁爐、空氣凈化器、打印機、洗碗機、凈水機、干衣機、吸塵器、洗地機、掃地機器人、智能門鎖、投影儀等16類產(chǎn)品。

補貼強調(diào)便利度和獲得感

江蘇省商務(wù)廳二級巡視員卞益斌此前表示，此次專項活動突出便民溫度、品類廣度、政策力度，充分考慮到消費者的便利度和獲得感。在完成補貼資格申領(lǐng)的前提下，消費者在參與活動的線下門店或線上銷售企業(yè)購買補貼范圍內(nèi)的商品，享受折扣立減。江蘇在國家規(guī)定的8大類家電補貼商品的基礎(chǔ)上，增加的9類家電商品，不限制購買品類，每件商品補貼不超過2000元，總計補貼不超過18000元，比如消費者購買3件符合條件的凈水器，均享受補貼，讓消費者“買得實惠、用得放心”。

京東方面則表示，京東自營大店共有17大類百大品牌近12000個家電型號進(jìn)入了第一批“蘇新消費補貼商品池”，比上年增加了近50%。門店補貼、廠家補貼、以舊換新補貼、指定銀行補貼可以與政府補貼兼得，五大補貼最高優(yōu)惠50%。暢銷貨源已準(zhǔn)備充足，保障消費者體驗和購買。

京東五星電器全渠道負(fù)責(zé)人表示，此次政府補貼無論是參與品類的寬度，還是補貼金額的力度都是史無前例的。京東自營大店已經(jīng)承接全國多地的政府補貼活動，由于商品豐富，價格實惠，各地門店排起了換新長龍，消費者的參與熱情非常高。

家電內(nèi)銷預(yù)計迎來向上拐點

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）披露了8月家電市場總結(jié)（線下篇）。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月彩電、冰箱、冰柜、油煙機、燃?xì)庠畹戎饕愋偷募译姰a(chǎn)品銷量和均價均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，彩電線上零售額規(guī)模同比下滑6.4%，均價同比減少1.2%；白電各品類中，冰箱、冰柜線上零售額規(guī)模同比分別下滑2.3%、16.1%；廚衛(wèi)主要品類中，油煙機、燃?xì)庠畹木€上零售額規(guī)模同比分別下滑1.8%、1.4%。

不過，進(jìn)入9月，各地的家電補貼活動如同強心劑，迅速激活了家電市場。山東省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，山東實施推動家電以舊換新方案首日，全省具備補貼領(lǐng)取資格的人數(shù)為17381人，具備領(lǐng)取資格的家電件數(shù)達(dá)33933臺，核銷享受補貼人數(shù)1922人，購買家電數(shù)量2332臺，銷售金額1075.55萬元，補貼金額199.47萬元。

國泰君安家電首席分析師蔡文娟分析認(rèn)為，超預(yù)期補貼集中發(fā)力今年四季度家電零售，內(nèi)銷預(yù)計迎來向上拐點，線下能力強的白電龍頭企業(yè)最為受益。從傳統(tǒng)大家電以及廚衛(wèi)類產(chǎn)品煥新活動方案細(xì)則以及近期湖北本地零售表現(xiàn)情況看，執(zhí)行細(xì)節(jié)上操作流程相對簡化，企業(yè)配套實際補貼力度更大；湖北家電零售增速顯著提升，結(jié)構(gòu)同時呈現(xiàn)優(yōu)化，當(dāng)期空調(diào)品類增長最為顯著；參與活動的銷售企業(yè)廣泛涉及全省各地市，前置家裝建材渠道布局深入、下沉市場渠道覆蓋度廣的龍頭公司更加受益。

華泰證券研報觀點認(rèn)為，此次方案，中央對家電以舊換新支持力度加大，且期限較短，或在短期內(nèi)拉動高能效家電銷售，有利于具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的家電龍頭企業(yè)下半年內(nèi)銷表現(xiàn)向好，以及助力板塊估值回升。

此外，對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼，此舉有利于中國消費者享受到更智能、綠色產(chǎn)品，同時也更有利于技術(shù)實力更為突出、智能綠色產(chǎn)品優(yōu)勢更為明顯的家電產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)提升市場集中度與競爭優(yōu)勢。

記者 朱蓉