近日，全國各地新一輪家電以舊換新補貼活動陸續開展，最高達20%的補貼力度著實讓消費者感受到了實惠，也讓商家迎來了銷售熱度。業內認為，超預期補貼集中發力今年四季度家電零售，家電內銷預計迎來向上拐點。同時，此舉也讓中國消費者享受到了更智能、綠色的家電產品。

消費者直呼“八折買家電真香”

“這幾天剛好要買干衣機，咨詢客服后發現可以參加補貼，洗烘套裝直接省了近2000塊。”近日，南京市民陳先生表示，“我選擇的這款西門子洗烘套裝原來用完優惠后到手價9419元，現在參加補貼直接八折，到手價7535元。家電以舊換新的優惠力度真香！”

記者在西門子家電京東自營旗艦店看到，多款包括洗烘套裝、大容量冰箱、大火力燃氣灶等產品參加此輪家電補貼活動，其中1級能效產品享購機補貼20%，2級能效產品享購機補貼15%。

近日，全國多地陸續啟動新一輪家電以舊換新補貼活動。自活動開始之日起至2024年12月31日，對個人消費者在參與商家購買補貼范圍內2級能效或水效標準產品的，按產品最終銷售價格的15%給予補貼；購買補貼范圍內1級及以上能效或水效標準產品的，按產品最終銷售價格的20%給予補貼。

補貼的金額方面，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。國家政策明確的8類家電商品，每位消費者同一類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元，總計補貼不超過16000元。

值得注意的是，多地紛紛加碼補貼力度。江蘇補貼范圍涵蓋17類家電商品，增加的9類家電商品，每件商品補貼不超過2000元，總計補貼不超過18000元。在國家政策補貼的基礎上，上海另外對綠色智能家電進行補貼，補貼范圍包括微波爐、蒸烤箱、電飯煲、電風扇（含涼霸）、電暖器（含暖風機）、電磁爐、空氣凈化器、打印機、洗碗機、凈水機、干衣機、吸塵器、洗地機、掃地機器人、智能門鎖、投影儀等16類產品。

補貼強調便利度和獲得感

江蘇省商務廳二級巡視員卞益斌此前表示，此次專項活動突出便民溫度、品類廣度、政策力度，充分考慮到消費者的便利度和獲得感。在完成補貼資格申領的前提下，消費者在參與活動的線下門店或線上銷售企業購買補貼范圍內的商品，享受折扣立減。江蘇在國家規定的8大類家電補貼商品的基礎上，增加的9類家電商品，不限制購買品類，每件商品補貼不超過2000元，總計補貼不超過18000元，比如消費者購買3件符合條件的凈水器，均享受補貼，讓消費者“買得實惠、用得放心”。

京東方面則表示，京東自營大店共有17大類百大品牌近12000個家電型號進入了第一批“蘇新消費補貼商品池”，比上年增加了近50%。門店補貼、廠家補貼、以舊換新補貼、指定銀行補貼可以與政府補貼兼得，五大補貼最高優惠50%。暢銷貨源已準備充足，保障消費者體驗和購買。

京東五星電器全渠道負責人表示，此次政府補貼無論是參與品類的寬度，還是補貼金額的力度都是史無前例的。京東自營大店已經承接全國多地的政府補貼活動，由于商品豐富，價格實惠，各地門店排起了換新長龍，消費者的參與熱情非常高。

家電內銷預計迎來向上拐點

近日，奧維云網（AVC）披露了8月家電市場總結（線下篇）。監測數據顯示，8月彩電、冰箱、冰柜、油煙機、燃氣灶等主要類型的家電產品銷量和均價均出現了不同程度的下滑。其中，彩電線上零售額規模同比下滑6.4%，均價同比減少1.2%；白電各品類中，冰箱、冰柜線上零售額規模同比分別下滑2.3%、16.1%；廚衛主要品類中，油煙機、燃氣灶的線上零售額規模同比分別下滑1.8%、1.4%。

不過，進入9月，各地的家電補貼活動如同強心劑，迅速激活了家電市場。山東省商務廳數據顯示，山東實施推動家電以舊換新方案首日，全省具備補貼領取資格的人數為17381人，具備領取資格的家電件數達33933臺，核銷享受補貼人數1922人，購買家電數量2332臺，銷售金額1075.55萬元，補貼金額199.47萬元。

國泰君安家電首席分析師蔡文娟分析認為，超預期補貼集中發力今年四季度家電零售，內銷預計迎來向上拐點，線下能力強的白電龍頭企業最為受益。從傳統大家電以及廚衛類產品煥新活動方案細則以及近期湖北本地零售表現情況看，執行細節上操作流程相對簡化，企業配套實際補貼力度更大；湖北家電零售增速顯著提升，結構同時呈現優化，當期空調品類增長最為顯著；參與活動的銷售企業廣泛涉及全省各地市，前置家裝建材渠道布局深入、下沉市場渠道覆蓋度廣的龍頭公司更加受益。

華泰證券研報觀點認為，此次方案，中央對家電以舊換新支持力度加大，且期限較短，或在短期內拉動高能效家電銷售，有利于具備優質產品力的家電龍頭企業下半年內銷表現向好，以及助力板塊估值回升。

此外，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼，此舉有利于中國消費者享受到更智能、綠色產品，同時也更有利于技術實力更為突出、智能綠色產品優勢更為明顯的家電產業龍頭企業提升市場集中度與競爭優勢。

記者 朱蓉