在全球酒業(yè)版圖中，巨頭間的攜手合作總能激起層層漣漪。

8月22日，在第四屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒與保樂力加攜手宣布，正式啟動(dòng)世界酒莊聯(lián)盟。此次合作不僅證明了郎酒莊園具備與世界級(jí)酒莊同行的水準(zhǔn)，同時(shí)也意味著中國白酒與世界烈酒文化的深度交融。

以酒莊為媒，郎酒與國際舞臺(tái)的距離再次被拉近。

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酒莊模式+會(huì)員運(yùn)營，成為兩大巨頭之間的“紅線”

作為世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一，保樂力加集團(tuán)在全球范圍內(nèi)都是有口皆碑。

全球擁有72家生產(chǎn)企業(yè);旗下?lián)碛袡M跨五個(gè)品類的240個(gè)品牌;足跡遍布全球160個(gè)國家和地區(qū)……憑借品牌陣容與廣泛的國際市場(chǎng)布局，保樂力加成為世界烈酒產(chǎn)業(yè)的頭部集團(tuán)。

除去成熟的國際化商業(yè)布局外，郎酒還看中了保樂力加的兩大優(yōu)勢(shì)——酒莊模式與會(huì)員制運(yùn)營。

聚焦酒莊模式，保樂力加在全球多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)擁有酒莊，如法國的干邑產(chǎn)區(qū)、蘇格蘭的威士忌重鎮(zhèn)等，這些酒莊不僅是品牌的文化窗口，保樂力加更在運(yùn)營中融入了許多創(chuàng)新元素。

在這方面，位于峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠體驗(yàn)中心尤為突出。

官方資料顯示，疊川麥芽威士忌酒廠體驗(yàn)中心旨在打造集威士忌、文化與美食于一體的世界級(jí)地標(biāo)，通過開展教育活動(dòng)來展示威士忌的釀造過程和文化，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)?。

實(shí)際上，這一體驗(yàn)中心作為保樂力加旗下國產(chǎn)威士忌的一扇窗口，起著培養(yǎng)C端消費(fèi)者,同時(shí)深度鏈接B端消費(fèi)者的重要作用，也是其酒莊模式創(chuàng)新的又一實(shí)踐。

此外，僅僅在中國，保樂力加就通過全球首家零售旗艦店DRINKS & CO飲之奇境、廣州馬爹利干邑世家、Le Cercle樽境高級(jí)會(huì)員制私人俱樂部等機(jī)構(gòu)，對(duì)會(huì)員進(jìn)行了稱得上“滲透性”的服務(wù)。

依托于這些實(shí)體空間，保樂力加持續(xù)為消費(fèi)者帶來多元化沉浸式體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品及消費(fèi)場(chǎng)景需求。

全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和貴賓專享管家，更讓旗下高凈值會(huì)員享受個(gè)性化精英生活社群，全面拓展俱樂部會(huì)員的精英生活。

可見，保樂力加對(duì)于會(huì)員的賦能，依托于旗下酒莊，滲透進(jìn)了會(huì)員生活的方方面面，?而讓郎酒與保樂力加走到一起的重要因素，也正是酒莊模式和會(huì)員運(yùn)營。

在郎酒股份總經(jīng)理汪博煒看來，本次合作的初心，是郎酒希望為中國帶來更能與世界接軌的白酒莊園。

以“酒莊模式+會(huì)員制”為紅線，本次郎酒與保樂力加攜手，將助力郎酒莊園更全面對(duì)標(biāo)世界級(jí)酒莊，同時(shí)強(qiáng)化自身特色，讓郎酒成為既能代表中國、也能與世界更好銜接的品牌，從而實(shí)現(xiàn)真正的與世界名酒同行。

圖：郎酒莊園夜景

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百年郎酒的“酒莊野心”

回顧郎酒莊園的建設(shè)歷程，其初心便是為中國打造一座世界級(jí)白酒酒莊。

整體看來，耗時(shí)16年，投入超200億元，郎酒莊園不僅構(gòu)建了“生態(tài)、釀造、貯存、品控、體驗(yàn)”五大體系，更憑借服務(wù)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等成為我國酒莊中的佼佼者。

這里有全球最大的天然儲(chǔ)酒洞群——天寶洞、地寶洞、仁和洞;全球最大高山儲(chǔ)酒峽谷——千憶回香谷、山谷光影秀以及最高端極致的酒店服務(wù)。

值得一提的是，郎酒莊園內(nèi)地之閣、敬天臺(tái)等建筑更是在多個(gè)國際建筑設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)，與國際接軌可謂名副其實(shí)。

2020年開放以來，截至2023年底，郎酒莊園年參訪量超過20萬人次，如今仍在致力于讓更多的會(huì)員享受到郎酒的極致服務(wù)。

在會(huì)員運(yùn)營方面，郎酒同樣不遺余力。

如今，由青花薈升級(jí)而來的郎酒莊園會(huì)員中心，以服務(wù)、賦能、價(jià)值、共生為宗旨，通過數(shù)字化、個(gè)性化的會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)，為會(huì)員提供更加便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)。

今天的郎酒莊園會(huì)員，不僅可以通過“郎酒莊園會(huì)員中心”小程序和APP，預(yù)約參加品鑒活動(dòng)、獲取莊園游覽行程、參加調(diào)制專屬自己的“星運(yùn)酒”并云上游覽莊園等，郎酒還通過封壇酒、生日禮遇、莊園之旅等與會(huì)員建立品牌聯(lián)系，為會(huì)員提供身份認(rèn)同。

同時(shí)，名人講壇、高爾夫邀請(qǐng)賽、歌舞戲劇、財(cái)經(jīng)沙龍等活動(dòng)則為會(huì)員提供了高端社交與資源對(duì)接。郎酒莊園會(huì)員中心的前身“青花薈”就曾舉辦高端私宴1000多場(chǎng)，青花盛宴4000多場(chǎng)，70萬人次參加了其互動(dòng)交流活動(dòng)。

此外，郎酒自2021年升級(jí)會(huì)員服務(wù)之后，更引入長(zhǎng)江商學(xué)院和清華大學(xué)EMBA的戰(zhàn)略合作，邀請(qǐng)名人大咖、頂級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家等輸出洞見與智慧，為會(huì)員提供知識(shí)賦能。

自此，郎酒莊園作為會(huì)員社交平臺(tái)的屬性逐漸凸顯。

與保樂力加相同，郎酒在做的事，就是以郎酒莊園為載體，為其會(huì)員運(yùn)營提供更多高凈值服務(wù)，以確保會(huì)員們的“尊貴”特性。同時(shí)，依托于郎酒莊園，也讓更多消費(fèi)者了解郎酒，成為郎酒會(huì)員朋友中的一員。

可以預(yù)見，借助保樂力加豐富的酒莊運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，攜手開啟世界酒莊聯(lián)盟的郎酒，將通過郎酒莊園這一窗口，實(shí)現(xiàn)與世界美酒同行的愿景。

在官宣正式合作之前，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒便率隊(duì)前往保樂力加巴黎全球總部以及馬爹利香特露莊園參觀交流。可以說，這不僅是一次跨國界的行業(yè)對(duì)話，更是一次文化與智慧的碰撞，為兩者聯(lián)手推動(dòng)世界烈酒交流奠定了基礎(chǔ)。

以世界酒莊聯(lián)盟的成立為標(biāo)志，百年郎酒的“酒莊野心”愈發(fā)凸顯。

今年4月，郎酒威士忌品類落子峨眉山，高橋威士忌項(xiàng)目正式開工。該項(xiàng)目總投資不低于30億元人民幣，規(guī)劃年產(chǎn)酒1萬噸，預(yù)計(jì)2030年全部建成投入使用。

由此，“郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊”三足鼎立的酒莊矩陣已然成型，郎酒大踏步朝著“世界十大名酒”前進(jìn)。

承載著中國白酒酒莊走向世界的期許，郎酒莊園是中國白酒酒莊建設(shè)的標(biāo)桿。依托于保樂力加在全球范圍內(nèi)的影響力，郎酒或許將與更多世界烈酒開展溝通交流，而郎酒的國際化進(jìn)程也將步入高速時(shí)期。

正如郎酒股份總經(jīng)理汪博煒?biāo)裕骸拔覀兿嘈牛ㄟ^與國際頂尖酒莊的交流與合作，郎酒將能夠更好地走向世界，讓青花郎的聲音在全球范圍內(nèi)回響。”

張辰