在全球酒業(yè)版圖中，巨頭間的攜手合作總能激起層層漣漪。

8月22日，在第四屆郎酒莊園會員節(jié)現(xiàn)場，郎酒與保樂力加攜手宣布，正式啟動世界酒莊聯(lián)盟。此次合作不僅證明了郎酒莊園具備與世界級酒莊同行的水準(zhǔn)，同時也意味著中國白酒與世界烈酒文化的深度交融。

以酒莊為媒，郎酒與國際舞臺的距離再次被拉近。

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酒莊模式+會員運(yùn)營，成為兩大巨頭之間的“紅線”

作為世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一，保樂力加集團(tuán)在全球范圍內(nèi)都是有口皆碑。

全球擁有72家生產(chǎn)企業(yè);旗下?lián)碛袡M跨五個品類的240個品牌;足跡遍布全球160個國家和地區(qū)……憑借品牌陣容與廣泛的國際市場布局，保樂力加成為世界烈酒產(chǎn)業(yè)的頭部集團(tuán)。

除去成熟的國際化商業(yè)布局外，郎酒還看中了保樂力加的兩大優(yōu)勢——酒莊模式與會員制運(yùn)營。

聚焦酒莊模式，保樂力加在全球多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)擁有酒莊，如法國的干邑產(chǎn)區(qū)、蘇格蘭的威士忌重鎮(zhèn)等，這些酒莊不僅是品牌的文化窗口，保樂力加更在運(yùn)營中融入了許多創(chuàng)新元素。

在這方面，位于峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠體驗中心尤為突出。

官方資料顯示，疊川麥芽威士忌酒廠體驗中心旨在打造集威士忌、文化與美食于一體的世界級地標(biāo)，通過開展教育活動來展示威士忌的釀造過程和文化，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的體驗?。

實(shí)際上，這一體驗中心作為保樂力加旗下國產(chǎn)威士忌的一扇窗口，起著培養(yǎng)C端消費(fèi)者,同時深度鏈接B端消費(fèi)者的重要作用，也是其酒莊模式創(chuàng)新的又一實(shí)踐。

此外，僅僅在中國，保樂力加就通過全球首家零售旗艦店DRINKS & CO飲之奇境、廣州馬爹利干邑世家、Le Cercle樽境高級會員制私人俱樂部等機(jī)構(gòu)，對會員進(jìn)行了稱得上“滲透性”的服務(wù)。

依托于這些實(shí)體空間，保樂力加持續(xù)為消費(fèi)者帶來多元化沉浸式體驗與個性化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品及消費(fèi)場景需求。

全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和貴賓專享管家，更讓旗下高凈值會員享受個性化精英生活社群，全面拓展俱樂部會員的精英生活。

可見，保樂力加對于會員的賦能，依托于旗下酒莊，滲透進(jìn)了會員生活的方方面面，?而讓郎酒與保樂力加走到一起的重要因素，也正是酒莊模式和會員運(yùn)營。

在郎酒股份總經(jīng)理汪博煒看來，本次合作的初心，是郎酒希望為中國帶來更能與世界接軌的白酒莊園。

以“酒莊模式+會員制”為紅線，本次郎酒與保樂力加攜手，將助力郎酒莊園更全面對標(biāo)世界級酒莊，同時強(qiáng)化自身特色，讓郎酒成為既能代表中國、也能與世界更好銜接的品牌，從而實(shí)現(xiàn)真正的與世界名酒同行。

圖：郎酒莊園夜景

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百年郎酒的“酒莊野心”

回顧郎酒莊園的建設(shè)歷程，其初心便是為中國打造一座世界級白酒酒莊。

整體看來，耗時16年，投入超200億元，郎酒莊園不僅構(gòu)建了“生態(tài)、釀造、貯存、品控、體驗”五大體系，更憑借服務(wù)、設(shè)計、體驗等成為我國酒莊中的佼佼者。

這里有全球最大的天然儲酒洞群——天寶洞、地寶洞、仁和洞;全球最大高山儲酒峽谷——千憶回香谷、山谷光影秀以及最高端極致的酒店服務(wù)。

值得一提的是，郎酒莊園內(nèi)地之閣、敬天臺等建筑更是在多個國際建筑設(shè)計大賽中獲獎，與國際接軌可謂名副其實(shí)。

2020年開放以來，截至2023年底，郎酒莊園年參訪量超過20萬人次，如今仍在致力于讓更多的會員享受到郎酒的極致服務(wù)。

在會員運(yùn)營方面，郎酒同樣不遺余力。

如今，由青花薈升級而來的郎酒莊園會員中心，以服務(wù)、賦能、價值、共生為宗旨，通過數(shù)字化、個性化的會員服務(wù)系統(tǒng)，為會員提供更加便捷、高效的服務(wù)體驗。

今天的郎酒莊園會員，不僅可以通過“郎酒莊園會員中心”小程序和APP，預(yù)約參加品鑒活動、獲取莊園游覽行程、參加調(diào)制專屬自己的“星運(yùn)酒”并云上游覽莊園等，郎酒還通過封壇酒、生日禮遇、莊園之旅等與會員建立品牌聯(lián)系，為會員提供身份認(rèn)同。

同時，名人講壇、高爾夫邀請賽、歌舞戲劇、財經(jīng)沙龍等活動則為會員提供了高端社交與資源對接。郎酒莊園會員中心的前身“青花薈”就曾舉辦高端私宴1000多場，青花盛宴4000多場，70萬人次參加了其互動交流活動。

此外，郎酒自2021年升級會員服務(wù)之后，更引入長江商學(xué)院和清華大學(xué)EMBA的戰(zhàn)略合作，邀請名人大咖、頂級經(jīng)濟(jì)學(xué)家等輸出洞見與智慧，為會員提供知識賦能。

自此，郎酒莊園作為會員社交平臺的屬性逐漸凸顯。

與保樂力加相同，郎酒在做的事，就是以郎酒莊園為載體，為其會員運(yùn)營提供更多高凈值服務(wù)，以確保會員們的“尊貴”特性。同時，依托于郎酒莊園，也讓更多消費(fèi)者了解郎酒，成為郎酒會員朋友中的一員。

可以預(yù)見，借助保樂力加豐富的酒莊運(yùn)營經(jīng)驗，攜手開啟世界酒莊聯(lián)盟的郎酒，將通過郎酒莊園這一窗口，實(shí)現(xiàn)與世界美酒同行的愿景。

在官宣正式合作之前，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒便率隊前往保樂力加巴黎全球總部以及馬爹利香特露莊園參觀交流。可以說，這不僅是一次跨國界的行業(yè)對話，更是一次文化與智慧的碰撞，為兩者聯(lián)手推動世界烈酒交流奠定了基礎(chǔ)。

以世界酒莊聯(lián)盟的成立為標(biāo)志，百年郎酒的“酒莊野心”愈發(fā)凸顯。

今年4月，郎酒威士忌品類落子峨眉山，高橋威士忌項目正式開工。該項目總投資不低于30億元人民幣，規(guī)劃年產(chǎn)酒1萬噸，預(yù)計2030年全部建成投入使用。

由此，“郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊”三足鼎立的酒莊矩陣已然成型，郎酒大踏步朝著“世界十大名酒”前進(jìn)。

承載著中國白酒酒莊走向世界的期許，郎酒莊園是中國白酒酒莊建設(shè)的標(biāo)桿。依托于保樂力加在全球范圍內(nèi)的影響力，郎酒或許將與更多世界烈酒開展溝通交流，而郎酒的國際化進(jìn)程也將步入高速時期。

正如郎酒股份總經(jīng)理汪博煒?biāo)裕骸拔覀兿嘈牛ㄟ^與國際頂尖酒莊的交流與合作，郎酒將能夠更好地走向世界，讓青花郎的聲音在全球范圍內(nèi)回響。”

張辰