8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報。報告顯示，公司2024年上半年實現(xiàn)營收228.76億元，同比增長4.58%;歸屬于上市公司股東凈利潤79.47億元，同比增長1.08%;扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。

白酒行業(yè)深度調(diào)整持續(xù)加深，白酒市場的發(fā)展圖景逐步傾向于：產(chǎn)業(yè)向頭部集中，產(chǎn)品向高端集中，渠道拓展多元化，品牌營銷C端化，這些顯而易見的趨勢，構(gòu)成了白酒未來的市場機會。經(jīng)過深度改革和動能轉(zhuǎn)換，洋河股份依舊具有較強的韌性和敏銳性，不僅鞏固了市場地位，更在經(jīng)營上體現(xiàn)出穩(wěn)健增長與內(nèi)在價值。

多維變革，向內(nèi)生長

每一次面對重大挑戰(zhàn)，洋河股份總能以超前的敏銳性變革而穿越周期，實現(xiàn)全維度競爭力的提升。

在白酒市場動銷整體放緩的新經(jīng)濟環(huán)境下，宴席市場也邁入了深耕細作的新時期，洋河股份加速突破宴席市場與團購渠道，實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品價格錯位競爭、差別化運營，使宴席市場成為產(chǎn)品推廣的重要抓手。同時，洋河股份研判局勢，制定了一系列促動銷政策，通過開展天之藍樂跑、品推圈層活動等，強化與消費者的互動交流;發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，持續(xù)開展中秋“開瓶掃碼”促銷活動，有效拉動了終端消費。

4月份投資者交流會中，大家對洋河的產(chǎn)品策略十分關(guān)注。洋河股份在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級上持續(xù)發(fā)力，深化布局，形成了極具競爭力的“倒金字塔”式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣。華金證券分析稱，洋河產(chǎn)品矩陣完備，高端產(chǎn)品“夢之藍手工班”和“夢之藍M9”拉升品牌高度;“夢之藍M6+”“夢之藍水晶版”在次高端價位帶具備較強認知;大眾價位帶“天之藍”“海之藍”具備消費者基礎;中低端以“洋河大曲”和“雙溝大曲”為代表，各價位帶產(chǎn)品定位清晰。

上半年，洋河股份更是完成了夢之藍手工班的戰(zhàn)略升級，推出夢之藍手工班10年，成為首家獲得“中國酒業(yè)協(xié)會”授權(quán)、由第三方監(jiān)管機構(gòu)“方圓標志認證集團有限公司”權(quán)威認證的中國高端年份白酒，堅定了走高端化的道路。業(yè)內(nèi)認為，目前洋河產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整，市場競爭力強，未來發(fā)展具備強勁韌性。

品牌塑造，向外突圍

新周期下，全新的消費群體、消費需求和消費環(huán)境，讓白酒行業(yè)加劇內(nèi)卷，白酒行業(yè)“洗牌”繼續(xù)，對整個行業(yè)來說都是極具挑戰(zhàn)的。面對這樣的壓力，品牌打造是突圍的一劑良藥，同時也是酒企形成大單品的第一選擇。

白酒競爭的實質(zhì)就是品牌力之間的較量，洋河股份抓住“品牌化”這一可持續(xù)發(fā)展之路，持續(xù)加大品牌活動賦能銷售。一方面，繼續(xù)延續(xù)與央視的戰(zhàn)略合作，成為2024年央視春晚倒計時獨家互動合作伙伴，冠名《詩畫中國·江河萬古流》等文化綜藝節(jié)目;另一方面，洋河持續(xù)打造“中國航天”“水晶婚禮”等品牌IP，營造年輕化、多元化的消費場景。尤其是今年洋河·夢之藍M6+全程冠名了“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措，進一步提升品牌勢能。

在中國市場持續(xù)打造“綿柔IP”、講好品牌故事的同時，洋河股份還致力于做白酒品牌出海的“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”，推動品牌互鑒，促進文化同行，不斷提升中國白酒在國際市場的影響力。

進入2024年以來，洋河股份在國際化推廣和傳播方面持續(xù)發(fā)力。6月，中法建交60周年活動期間，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈環(huán)節(jié)中，以大國酒禮獻禮中法友誼，也讓夢之藍成為了中國白酒飄香世界的“金名片”。

不僅如此，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動，洋河股份兩天內(nèi)連續(xù)在美國開啟三場重磅活動，在“講文化、發(fā)新品、搞快閃”這三板斧之下，在6月的美國刮起了一陣“綿柔旋風”。

可以毫不夸張地說，在中國品牌化大潮中，洋河的差異化品牌打造具有一定的稀缺價值，它依托于多年堅持創(chuàng)新與歷史積淀的支撐，具有極高的品牌壁壘。

中國白酒進入深度調(diào)整期，洋河股份依然堅持“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)”的發(fā)展基調(diào)，通過“內(nèi)”“外”的相輔相成，在穩(wěn)住傳統(tǒng)主要動能的同時挖掘釋放新興動能。(蘭文)