近日，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》（下稱《措施》）的通知，對家電產品以舊換新給予政策支持。有業內人士分析認為，此次補貼的力度顯著增大，涉及品類有所增加，對渠道商和消費者均釋放了利好信號。

 家電以舊換新最高補貼20%

《措施》提到，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。商務部指導各地區結合實際做好優惠政策銜接，確保政策平穩有序過渡。

落實廢棄電器電子產品回收處理資金支持政策方面，2024年中央財政安排75億元，采取“以獎代補”方式繼續支持廢棄電器電子產品回收處理工作，促進行業健康發展。

《措施》特別提到，國家發展改革委直接向地方安排1500億元左右超長期特別國債資金，用于落實支持家電產品等設備的以舊換新，涉及的支持資金總體按照9:1的原則實行央地共擔，東部、中部、西部地區中央承擔比例分別為85%、90%、95%。各地區要嚴格執行本通知明確的相關領域支持標準，確保真金白銀優惠直達消費者。

 家電行業積極響應換新政策

在政策的號召下，家電行業紛紛積極響應。蘇寧易購在7月30日召開2024零售云合作伙伴大會，并啟動下沉市場“818大促”，積極響應推動家電以舊換新的政策。“818大促”期間，蘇寧易購套購至高減3000元，以舊換新至高補貼1000元，并投入5億元消費補貼。

美的集團表示，今年投入80億元的資金補貼，大力推進全品牌、全品類的設備以舊換新，并通過線上線下渠道的大力推廣宣傳，確保政策紅利能夠有效傳遞給終端用戶。此外，美的集團實施綠色回收行動，打通上門服務“最后一公里”，激發消費者的參與熱情。

海爾表示，推出“選擇多、服務快、方案好、用戶省”四大權益，實現舊機估值流程更簡化、交互交易一體化，為用戶帶來一鍵煥新的便捷體驗。

 高能效家電產品銷售或將明顯受益

奧維云網渠道部研究總監沈力力分析認為：“從9:1的比例可以看出此次中央出資的力度是顯著增大的。新的政策對渠道商的利好主要表現在支持不同所有制、不同注冊地的企業參加這一大規模的以舊換新；對于消費者而言，新增了品類，不光是之前的冰箱、洗衣機、電視、空調等，還囊括了熱水器、家用灶具、吸油煙機等品類。此外，最高20%的比例不是每位消費者只能享受一次，而是該消費者每類商品都可以補貼一次，每件補貼不超過2000元。總體來說，這次補貼的力度比2009年最大10%的補貼力度更大。”

沈力力表示：“近期的換新需求調研結果顯示，用戶未來一年意向換新的品類或將主要在白電板塊，尤其是洗衣機，其次是黑電和儲熱板塊。”

此外，沈力力分析認為，在以舊換新的流程方面，用戶會更關注無縫銜接這種送裝體驗，包括拆舊、送貨、換新三個流程，落到用戶端來說便是希望這三個流程不需要等待太長時間、沒有額外收費。

華泰證券研報觀點認為，此次方案中央對家電以舊換新支持力度加大，且期限較短，或在短期內拉動高能效家電銷售，有利于具備優質產品力的家電龍頭下半年內銷表現向好，以及助力板塊估值回升。

此外，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼，此舉有利于中國消費者享受到更智能、綠色產品，同時也更有利于技術實力更為突出、智能綠色產品優勢更為明顯的家電產業龍頭提升市場集中度與競爭優勢。

記者 朱蓉