近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露四大家電的半年產(chǎn)量數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)空調(diào)、冰箱及冷柜、洗衣機(jī)、彩電的產(chǎn)量均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。銷量方面，業(yè)內(nèi)綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年空調(diào)內(nèi)銷今年超額回調(diào)，或?qū)⑦M(jìn)入下行通道，部分面板大廠上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍預(yù)喜，冰箱行業(yè)出現(xiàn)快速調(diào)整，頭部企業(yè)的市場(chǎng)出清和主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)行為加大，預(yù)計(jì)2024年白色家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)有進(jìn)一步調(diào)整。

空調(diào)出貨量激增但零售量承壓

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，全國(guó)空調(diào)產(chǎn)量2805.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%；1至6月累計(jì)產(chǎn)量15705.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%。6月全國(guó)冰箱產(chǎn)量871.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%；1至6月累計(jì)產(chǎn)量5051.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%。6月全國(guó)冷柜產(chǎn)量203.2萬臺(tái)，同比下降2.4%；1至6月累計(jì)產(chǎn)量1346.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.4%。6月全國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量815.7萬臺(tái)，同比下降3.6%；1至6月累計(jì)產(chǎn)量5311.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。6月全國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量1799.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%；1至6月累計(jì)產(chǎn)量9602.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。

雖然上半年四大家電的產(chǎn)量均呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)的增長(zhǎng)，但從內(nèi)銷市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模第一品類的空調(diào)產(chǎn)品，上半年內(nèi)銷出貨量激增和零售量承壓的對(duì)比十分明顯。

記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，上半年，空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量3315萬臺(tái)，同比下滑11.0%，銷售額1114億元，同比下滑14.5%。奧維云網(wǎng)表示，年初出貨排產(chǎn)節(jié)奏的提前疊加零售市場(chǎng)的不景氣，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)庫存水平高企：截至6月初，行業(yè)庫存約為5000萬套，達(dá)到近兩年來庫存水平的最高峰，不論是品牌方還是渠道方都感受到了巨大的壓力。從消費(fèi)端來看，本輪地產(chǎn)估值的調(diào)整使得部分家庭的資產(chǎn)負(fù)債表不容樂觀，導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)。

冰箱結(jié)構(gòu)容積回調(diào)明顯

另一方面，曾憑借大容量、零嵌入、智能保鮮等關(guān)鍵詞，在2023年取得強(qiáng)勁復(fù)蘇的冰箱市場(chǎng)，今年上半年也面臨需求承壓和規(guī)模降速。數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道零售額652億元，同比增長(zhǎng)0.4%，零售量1936萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。線上、線下核心細(xì)分市場(chǎng)中，十字、法式、對(duì)開產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)不同程度的降低，其中，線上法式均價(jià)下降7.0%，十字均價(jià)下降5.1%，線下市場(chǎng)法式均價(jià)下降2.7%；線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長(zhǎng)7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長(zhǎng)19.5%；嵌入式產(chǎn)品占比逐步增加但各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)下行。

記者在多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)國(guó)產(chǎn)主流品牌450升到500升區(qū)間的零嵌入式冰箱價(jià)格普遍在3200元到4500元區(qū)間，甚至部分品牌推出了2599元的售價(jià)，而容量在450升到550升區(qū)間的十字冰箱的售價(jià)普遍在3000元到6000元區(qū)間不等，但也有部分品牌推出了售價(jià)不到3000元的產(chǎn)品。

為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得市場(chǎng)，避免串味、生熟互不干擾的雙系統(tǒng)冰箱作為近年出現(xiàn)的差異化產(chǎn)品逐步站穩(wěn)腳跟。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年度，線下雙系統(tǒng)產(chǎn)品零售額占比穩(wěn)定在10%左右，2024年第二季度擴(kuò)大至13%，線上零售額占比上升至15.2%。

“容積回調(diào)趨勢(shì)將持續(xù)，550升以上大容積冰箱伴隨著對(duì)開門產(chǎn)品價(jià)值降低、供給端產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)型而占有率降低，后續(xù)400升到500升的冰箱產(chǎn)品占比將擴(kuò)大。”奧維云網(wǎng)方面表示。

洗烘套裝成為洗護(hù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)引擎

在體驗(yàn)了烘干機(jī)的“真香”后，越來越多的消費(fèi)者將烘干機(jī)加入了家電套裝的“購物車”中。今年上半年，洗烘套裝成為洗護(hù)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)零售額494億元，同比增長(zhǎng)3.6%，零售量2029萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，線上洗烘套裝零售額43.4億元，同比增長(zhǎng)43.6%，零售量54.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%。

從價(jià)格方面來看，上半年，線上洗衣機(jī)銷量居前的機(jī)型均價(jià)持續(xù)下探，下半年，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。海爾、小天鵝、美的、統(tǒng)帥等多款國(guó)產(chǎn)品牌的主流機(jī)型今年上半年度均價(jià)均呈現(xiàn)不同程度的下降，其中部分產(chǎn)品價(jià)格下降幅度超過15%。

產(chǎn)品方面，家電家居一體化趨勢(shì)下，洗衣機(jī)產(chǎn)品逐步向超薄過度，大筒徑進(jìn)入500mm+時(shí)代。另一方面，行業(yè)洗凈比實(shí)現(xiàn)“通貨膨脹”，企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)壓力下通過內(nèi)卷洗凈比參數(shù)希望獲得一定價(jià)值。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為：“洗護(hù)市場(chǎng)由于需求的小幅反彈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有所變化，立足產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格策略與市場(chǎng)匹配，企業(yè)保持定力，不折騰，行業(yè)必將迎來小窗口期?！?/p>

大尺寸仍是彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)

彩電方面，TCL科技業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億元至10.5億元，同比增長(zhǎng)180%至210%。半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)方面，大尺寸領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趨勢(shì)，推動(dòng)主要產(chǎn)品價(jià)格合理回升。TCL科技表示，將繼續(xù)堅(jiān)定大尺寸高端化策略。

京東方則在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，2024年上半年，受益于大型體育賽事召開和電商促銷活動(dòng)的帶動(dòng)，終端客戶備貨需求尤其是TV類面板需求提前集中釋放；至二季度末，階段性備貨高峰結(jié)束，下游需求釋放趨于保守。在終端市場(chǎng)，大尺寸化仍是推動(dòng)大尺寸LCD面積需求增長(zhǎng)的重要?jiǎng)右颉?/p>

記者 朱蓉