6月20日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2024品牌足跡報(bào)告》，揭曉了2023年度中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜。伊利集團(tuán)以領(lǐng)先的品牌滲透率、消費(fèi)者觸及數(shù)、年均選擇次數(shù)，再次蟬聯(lián)“中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜單”首位，進(jìn)一步向世界展現(xiàn)了中國(guó)乳企的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。

伊利連續(xù)多年位居“中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜”首位

該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)(Consumer Reach Point)為主要衡量指標(biāo)，揭曉了全球各個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者選擇最多的品牌，旨在助力更多品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)化。作為乳業(yè)龍頭，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，持續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和支持，連續(xù)多年位居中國(guó)市場(chǎng)“首選品牌”榜首。

多年來(lái)，伊利秉持“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”的理念，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建了一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)遍布全球的15個(gè)創(chuàng)新中心，圍繞營(yíng)養(yǎng)健康、產(chǎn)品研發(fā)、食品安全、母乳研究等重要領(lǐng)域，開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，致力于打造滿足全人群、全生命周期、全消費(fèi)場(chǎng)景的健康產(chǎn)品。通過(guò)全球首創(chuàng)的乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)，伊利將常溫純牛奶乳鐵蛋白保留率由10%提高到超90%，率先打破關(guān)鍵技術(shù)壁壘，推動(dòng)了高端營(yíng)養(yǎng)健康乳品的發(fā)展。針對(duì)消費(fèi)者控血糖的需求，伊利融合“藥食同源”理念，開(kāi)發(fā)行業(yè)首個(gè)藥食同源數(shù)據(jù)庫(kù)，推出全球首款控血糖牛奶安糖健。2023年，伊利創(chuàng)新性產(chǎn)品收入占比提升至16.8%，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的同時(shí)，也為企業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

伊利成為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴

與此同時(shí)，面對(duì)復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境，伊利加速推進(jìn)數(shù)智化升級(jí)，打造了全鏈條覆蓋、全場(chǎng)景滲透、全方位互動(dòng)、全品類共享的“四全運(yùn)營(yíng)體系”，成長(zhǎng)為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“數(shù)智伊利”。在上游，伊利大力發(fā)展智慧牧場(chǎng)，將數(shù)智技術(shù)充分應(yīng)用到牧場(chǎng)管理中;在中游，伊利在國(guó)內(nèi)的所有工廠都實(shí)現(xiàn)了智能化布局;在下游，伊利開(kāi)發(fā)了與1.5億消費(fèi)者在線協(xié)同共創(chuàng)新品的智能洞察系統(tǒng)。比如，作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，伊利借助數(shù)智化平臺(tái)精準(zhǔn)把握消費(fèi)變化趨勢(shì)，推出了國(guó)風(fēng)功夫裝新品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入國(guó)風(fēng)服飾、中國(guó)武術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，為消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)潮新體驗(yàn)，備受億萬(wàn)消費(fèi)者青睞。

凱度消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展階段，要贏得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，關(guān)鍵在于品牌是否能把握新的趨勢(shì)，敏銳捕捉新的場(chǎng)景和需求。未來(lái)，伊利將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，深化國(guó)際合作，打造更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足消費(fèi)者的健康需求，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。