包粽子、掛艾草、賽龍舟……端午將至，傳統民俗活動熱度不斷上升。近年來，隨著傳統文化、國風古韻越來越得到重視，與傳統民俗相關的消費活力也在釋放。

龍舟競賽拉動各地文旅經濟

2024年6月8日為“文化和自然遺產日”，恰逢端午節假日期間，《大眾證券報》記者了解到，各地正通過各種形式挖掘當地傳統文化底蘊，拉動文旅市場的增長。

5月30日，湖南常德舉辦2024年柳葉湖龍舟公開賽，來自10省18個地市的31支龍舟隊伍在柳葉湖展開了激烈的角逐。當地在周邊廣場設立了文體旅融合互動主題區，舉辦了集體育賽事、傳統文化、生態風光展示于一體的“始于龍舟，但不止于龍舟”的文體旅嘉年華。

廣東江門今年將舉行多場龍舟比賽，同時安排多場“體育+民俗”活動。除了江門，東莞、佛山等地也將陸續舉辦20余場龍舟相關活動。

而在湖北宜昌，2024屈原故里端午文化節即將開幕。屆時，龍舟搶紅奪標大賽將于6月10日在秭歸舉行，宜昌秭歸、黃石和湖南汨羅、江蘇蘇州四個端午節“申遺地”群眾代表隊將參賽。

多家旅行平臺數據顯示，端午假期有望掀起國內暑期游的首波高峰，廣東深圳、珠海，湖北武漢等地陸續開啟的龍舟賽事吸引了游客的視線，其中廣東東莞“扒龍船”成為國家級非遺后帶來了全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍，帶動當地端午假期旅游搜索熱度同比增長超40%。

傳統儀式“玩”出新花樣

除了外出旅游感受賽龍舟帶來的熱鬧氛圍，包粽子、做香囊、掛艾蒿等傳統儀式近年來也發展出了更多的形式。

記者從某電商平臺了解到，今年的端午，除了傳統款口味粽子經典依舊外，創新款在不斷的推陳出新中也取得了良好的市場效果。粽子、艾草、菖蒲、香囊等節令商品成為了平臺上近期熱銷商品。

“目前，我們平臺已上線了40多種不同口味的粽子產品。除了傳統的白米粽、豆沙粽、鮮肉粽外，我們還研發定制了青稞芋泥烏米粽、寧波傳統堿水粽、蘇丹王榴蓮冰粽、整顆蛋黃醬肉粽等創新產品。從銷量來看，傳統口味鮮肉粽和蛋黃肉粽依舊最受用戶喜愛，日均銷量近萬份。”某生鮮平臺工作人員對記者表示。

除了吃粽子，插艾草、掛香囊等端午的傳統習俗也在推陳出新中被注入了年輕時尚的活力。

記者在多家電商平臺和市場上看到，DIY艾草精美香囊、艾草小燈籠、艾草掛件等商品吸引了不少消費者的目光。“近一周，端午、艾草等相關關鍵詞搜索量同比增長了150%以上。”上述平臺業務負責人介紹，預計今年端午艾草花束的銷售同比去年翻番以上，有望突破百萬份創歷史銷售新高。記者 朱蓉