清潔類電器成為近年來增速顯著的生活家電大類。奧維云網數據顯示，2024年1月至4月，清潔類電器銷售額達到87億元，同比增長15%;銷量729萬臺，同比增長17%。產品方面，頭部品牌新品頻出、功能越發(fā)豐富，高端產品價位再度下探，但用戶滿意度方面仍有提升空間。

頭部品牌新品扎堆中等價位區(qū)間

《大眾證券報》記者在多家主流電商平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，掃地機、洗地機的產品根據清潔方式、續(xù)航時間、吸力大小、能否自動切割毛發(fā)、是否能自清潔、烘干等功能差異，價位從數百元到近萬元不等。按銷量排序后，排在前10名的掃地機產品最終到手價格區(qū)間在1699元到4599元之間。

記者從奧維云網方面了解到，統(tǒng)計顯示，掃地機方面，今年1月至4月，份額增長最高的價格段集中在3500元到4000元，頭部品牌均有新品扎堆在這個價格段，導致該價格段市場份額增幅顯著，達到32.4%，5000元以上高端占比同樣增長明顯，份額提升10.8個百分點，而3000元以下的占比僅增長1個百分點，預計這一價格段將會在今年下半年有較顯著提升。

洗地機均價則持續(xù)下滑，今年3、4月均價已經下探到2000元以下，1月至4月累計數據顯示，洗地機線上均價為1997元，同比下滑18.4%。分價格段來看，以2000元為分界線，形成極其明顯的差異化，其中，2000元以下占比接近50%，尤其是1000元至1500元價格段，規(guī)模快速放量，份額較去年同期提升10.8個百分點;而2000元以上價格段，份額較同期整體減少23.3%，其中3000元以上高端產品，占比僅有12.2%。

使用效果滿意度仍待提升

產品方面，記者通過對多家電商平臺銷量靠前的產品對比發(fā)現(xiàn)，高溫除菌、熱風烘干已成為銷量排名居前的洗地機產品的“標配”，而2500元左右的產品則多配有180度平躺、0纏繞毛發(fā)等功能。掃地機方面，角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機身等基本已經成為2000元以下價位的“標配”，掃拖一體、自動清洗烘干抹布、智能攝像頭雷達判斷污漬等則成為高價位產品的競爭項。

“無論是掃地機器人還是洗地機，消費者在購買時最看重的因素分別是價格、質量和品牌口碑。”奧維云網方面表示。

不過，記者在調查中發(fā)現(xiàn)，很多商家的宣傳中產品具備的0纏繞毛發(fā)、免維護等功能在實際使用中并未達到用戶期待的效果。

“清潔能力確實好于自己平時手動拖地，機器自帶驅動，使用時只需要扶著機器控制清潔范圍就可以。”消費者黃先生向記者分享了某款洗地機使用心得。不過，黃先生也表示，雖然機器自帶清潔功能、也配合使用了具備除菌功能的清潔劑，但是使用完后仍需要定期清潔：“平均每兩天就要把水箱、刷頭等拆下來清潔，否則就會有味道。不能完全解放雙手，主要是將清潔工作的內容做了轉移。”

奧維云網的調查也顯示，掃地機器人用戶在頭發(fā)纏繞、免維護、頑固污漬清理等方面滿意度較低，洗地機購買用戶在異味、滾刷清潔干燥、噪音等方面滿意度較低。

行業(yè)紛紛啟動“出海”計劃

雖然在實際使用中仍需維護、清潔的情況遭到消費者吐槽，但以掃地機、洗地機為代表的清潔類電器近年來市場的增速仍不容小覷。

根據GfK、中怡康、NPD和Stackline等多個機構的數據統(tǒng)計，2023年，全球掃地機器人市場規(guī)模約為66億美元，同比增長0.8%。其中，國內掃地機市場零售額138億元，同比增長5.1%，零售量412萬臺，同比增長0.5%。

行業(yè)方面，在國內市場已經十分“卷”的情況下，不少公司選擇了空間更大、競爭尚不激烈的海外市場“跑馬圈地”。

上市公司科沃斯年報顯示，2023年度，科沃斯及添可兩大自有品牌業(yè)務收入合計達149.52億元，較上年增長1.67%，占公司報告期總收入的96.45%。公司表示，產品結構升級帶動了行業(yè)整體均價實現(xiàn)小幅上漲，但全能型產品的價格全面下探。產品方面，公司持續(xù)推出差異化的產品方案占領市場，加大線下布局力度，豐富渠道組合。此外，公司持續(xù)加大海外市場拓展力度，歐洲市場銷售收入較2022年顯著提升40.5%。

石頭科技2023年年報數據顯示，報告期內，公司智能掃地機實現(xiàn)銷量259.52萬臺，同比增長15.54%。除了在國內市場夯實中高端品牌形象，布局多價格段產品，做到產品覆蓋各價位段;在海外市場方面，公司重點發(fā)展美國、歐洲及亞太市場，產品遍布全球170多個國家和地區(qū)。

奧維云網分析認為，目前清潔電器行業(yè)呈現(xiàn)五大特征：一是品牌出海熱潮翻涌，二是線下市場布局加速，三是社交電商仍在增長，四是品類表現(xiàn)差異顯著，五是產品推新迭代加速。

不過，奧維云網認為，行業(yè)仍面臨AI的應用、全方位立體清潔、機器深度自清潔、超薄嵌入式基站及智能感應清潔方面的升級。傳統(tǒng)渠道高度競爭的當下，細分渠道存在機會，如市場空間更大、競爭并不十分激烈的海外市場，快速增長、潛力巨大的下沉市場以及超高用戶粘性和用戶轉化的私域市場。在國內市場，可以從細分單品尋找機會，如單機版掃地機器人、輕基站洗地機、除螨儀、千元以下吸塵器等。

記者 朱蓉