清潔類(lèi)電器成為近年來(lái)增速顯著的生活家電大類(lèi)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至4月，清潔類(lèi)電器銷(xiāo)售額達(dá)到87億元，同比增長(zhǎng)15%;銷(xiāo)量729萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。產(chǎn)品方面，頭部品牌新品頻出、功能越發(fā)豐富，高端產(chǎn)品價(jià)位再度下探，但用戶(hù)滿(mǎn)意度方面仍有提升空間。

頭部品牌新品扎堆中等價(jià)位區(qū)間

《大眾證券報(bào)》記者在多家主流電商平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，掃地機(jī)、洗地機(jī)的產(chǎn)品根據(jù)清潔方式、續(xù)航時(shí)間、吸力大小、能否自動(dòng)切割毛發(fā)、是否能自清潔、烘干等功能差異，價(jià)位從數(shù)百元到近萬(wàn)元不等。按銷(xiāo)量排序后，排在前10名的掃地機(jī)產(chǎn)品最終到手價(jià)格區(qū)間在1699元到4599元之間。

記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，統(tǒng)計(jì)顯示，掃地機(jī)方面，今年1月至4月，份額增長(zhǎng)最高的價(jià)格段集中在3500元到4000元，頭部品牌均有新品扎堆在這個(gè)價(jià)格段，導(dǎo)致該價(jià)格段市場(chǎng)份額增幅顯著，達(dá)到32.4%，5000元以上高端占比同樣增長(zhǎng)明顯，份額提升10.8個(gè)百分點(diǎn)，而3000元以下的占比僅增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)這一價(jià)格段將會(huì)在今年下半年有較顯著提升。

洗地機(jī)均價(jià)則持續(xù)下滑，今年3、4月均價(jià)已經(jīng)下探到2000元以下，1月至4月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)線(xiàn)上均價(jià)為1997元，同比下滑18.4%。分價(jià)格段來(lái)看，以2000元為分界線(xiàn)，形成極其明顯的差異化，其中，2000元以下占比接近50%，尤其是1000元至1500元價(jià)格段，規(guī)模快速放量，份額較去年同期提升10.8個(gè)百分點(diǎn);而2000元以上價(jià)格段，份額較同期整體減少23.3%，其中3000元以上高端產(chǎn)品，占比僅有12.2%。

使用效果滿(mǎn)意度仍待提升

產(chǎn)品方面，記者通過(guò)對(duì)多家電商平臺(tái)銷(xiāo)量靠前的產(chǎn)品對(duì)比發(fā)現(xiàn)，高溫除菌、熱風(fēng)烘干已成為銷(xiāo)量排名居前的洗地機(jī)產(chǎn)品的“標(biāo)配”，而2500元左右的產(chǎn)品則多配有180度平躺、0纏繞毛發(fā)等功能。掃地機(jī)方面，角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機(jī)身等基本已經(jīng)成為2000元以下價(jià)位的“標(biāo)配”，掃拖一體、自動(dòng)清洗烘干抹布、智能攝像頭雷達(dá)判斷污漬等則成為高價(jià)位產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)。

“無(wú)論是掃地機(jī)器人還是洗地機(jī)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的因素分別是價(jià)格、質(zhì)量和品牌口碑。”奧維云網(wǎng)方面表示。

不過(guò)，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多商家的宣傳中產(chǎn)品具備的0纏繞毛發(fā)、免維護(hù)等功能在實(shí)際使用中并未達(dá)到用戶(hù)期待的效果。

“清潔能力確實(shí)好于自己平時(shí)手動(dòng)拖地，機(jī)器自帶驅(qū)動(dòng)，使用時(shí)只需要扶著機(jī)器控制清潔范圍就可以。”消費(fèi)者黃先生向記者分享了某款洗地機(jī)使用心得。不過(guò)，黃先生也表示，雖然機(jī)器自帶清潔功能、也配合使用了具備除菌功能的清潔劑，但是使用完后仍需要定期清潔：“平均每?jī)商炀鸵阉洹⑺㈩^等拆下來(lái)清潔，否則就會(huì)有味道。不能完全解放雙手，主要是將清潔工作的內(nèi)容做了轉(zhuǎn)移。”

奧維云網(wǎng)的調(diào)查也顯示，掃地機(jī)器人用戶(hù)在頭發(fā)纏繞、免維護(hù)、頑固污漬清理等方面滿(mǎn)意度較低，洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在異味、滾刷清潔干燥、噪音等方面滿(mǎn)意度較低。

行業(yè)紛紛啟動(dòng)“出海”計(jì)劃

雖然在實(shí)際使用中仍需維護(hù)、清潔的情況遭到消費(fèi)者吐槽，但以?huà)叩貦C(jī)、洗地機(jī)為代表的清潔類(lèi)電器近年來(lái)市場(chǎng)的增速仍不容小覷。

根據(jù)GfK、中怡康、NPD和Stackline等多個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模約為66億美元，同比增長(zhǎng)0.8%。其中，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)零售額138億元，同比增長(zhǎng)5.1%，零售量412萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%。

行業(yè)方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)十分“卷”的情況下，不少公司選擇了空間更大、競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈的海外市場(chǎng)“跑馬圈地”。

上市公司科沃斯年報(bào)顯示，2023年度，科沃斯及添可兩大自有品牌業(yè)務(wù)收入合計(jì)達(dá)149.52億元，較上年增長(zhǎng)1.67%，占公司報(bào)告期總收入的96.45%。公司表示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)了行業(yè)整體均價(jià)實(shí)現(xiàn)小幅上漲，但全能型產(chǎn)品的價(jià)格全面下探。產(chǎn)品方面，公司持續(xù)推出差異化的產(chǎn)品方案占領(lǐng)市場(chǎng)，加大線(xiàn)下布局力度，豐富渠道組合。此外，公司持續(xù)加大海外市場(chǎng)拓展力度，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入較2022年顯著提升40.5%。

石頭科技2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司智能掃地機(jī)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量259.52萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.54%。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)夯實(shí)中高端品牌形象，布局多價(jià)格段產(chǎn)品，做到產(chǎn)品覆蓋各價(jià)位段;在海外市場(chǎng)方面，公司重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)、歐洲及亞太市場(chǎng)，產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，目前清潔電器行業(yè)呈現(xiàn)五大特征：一是品牌出海熱潮翻涌，二是線(xiàn)下市場(chǎng)布局加速，三是社交電商仍在增長(zhǎng)，四是品類(lèi)表現(xiàn)差異顯著，五是產(chǎn)品推新迭代加速。

不過(guò)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，行業(yè)仍面臨AI的應(yīng)用、全方位立體清潔、機(jī)器深度自清潔、超薄嵌入式基站及智能感應(yīng)清潔方面的升級(jí)。傳統(tǒng)渠道高度競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，細(xì)分渠道存在機(jī)會(huì)，如市場(chǎng)空間更大、競(jìng)爭(zhēng)并不十分激烈的海外市場(chǎng)，快速增長(zhǎng)、潛力巨大的下沉市場(chǎng)以及超高用戶(hù)粘性和用戶(hù)轉(zhuǎn)化的私域市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以從細(xì)分單品尋找機(jī)會(huì)，如單機(jī)版掃地機(jī)器人、輕基站洗地機(jī)、除螨儀、千元以下吸塵器等。

記者 朱蓉