2024年一季度，國內家電市場增速實現超預期增長，實現零售額1799億元，同比增長6.8%。業內認為，大家電有龐大的市場保有量規模基礎，以舊換新、廢舊回收的政策將有效激活家電存量市場。

 線上線下渠道差異加大

近日，奧維云網發布《2024年一季度大家電市場總結》，數據顯示，今年一季度的大家電市場技術持續升級，渠道演變仍在繼續。

具體來看，今年一季度，空調終端價格呈現下滑態勢，線下柜機和掛機均價分別下滑3.1%和2.0%。產品趨勢方面，節能、智能語音和新風技術持續升級，健康新風空調規模增長顯著，線上市場銷量同比增長135.8%。

冰箱市場在場景驅動下表現出較為強勁的增長態勢，產業結構持續升級，市場全渠道零售額294億元，同比增長9.2%，零售量824萬臺，同比增長5.2%。從價格端表現來看，高端和中高端產品價格降低，拉動行業結構向上，進而帶動產業均價提升。

線上渠道對一季度市場的增長產生了較強的拉動作用。2024年一季度，冰箱傳統電商零售額148億元，同比增長18.8%，零售量614萬臺，同比增長8.9%；新興渠道抖音電商零售額12億元，同比增長148%，冷柜零售額0.6億元，同比增長265%。

洗烘市場整體復蘇較為明顯，數據顯示，2024年一季度，洗衣機市場全渠道零售額規模約204億元，同比增長9.7%，零售量968萬臺，同比增長15.6%。整體來看，套裝比重的持續提升，帶動市場均價提升明顯。

 產業結構持續提升

在產品的迭代發展中，“場景化、生態合作”成為大家電發展的風向標。美的集團近日在接受調研時表示，公司基于用戶需求和消費趨勢，結合自有產品及生態合作產品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案；推出智慧中控、家庭智慧主機等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統。

同時，美的集團表示，將密切關注大規模設備更新和消費品以舊換新相關政策，積極響應國家號召，持續推動消費品以舊換新。

奧馬電器則表示，公司將堅定推進全球化戰略，以AI智慧家電為發展方向，通過科技創新全面實現各家電產品互聯互通、協同運作及自我學習優化，為用戶帶來前瞻性的科技體驗和智慧健康生活，以科技推動行業進一步發展。

 換新政策有效激活家電存量市場

對于二季度的市場，奧維云網認為，大家電有龐大的市場保有量規?；A，換新需求更是成為行業需求的核心支柱，換新需求的釋放程度和釋放節奏，直接關系到大家電產業的發展；回收體系的基礎能力建設是換新需求釋放的關鍵，由報廢產生的剛性需求則可以直接轉化為換新需求的釋放。

預計“五一”促銷期冰箱全渠道零售額37.1億元，同比增長5.4%，零售量84.4萬臺，同比增長1.1%；“618”促銷期冰箱全渠道零售額117.3億元，同比增長6.6%，零售量334.8萬臺，同比增長6.3%。

空調零售市場方面，伴隨以舊換新政策不斷深化，補貼方案陸續落地，空調以舊換新的需求有望得到有效刺激；高溫天氣將進一步刺激消費者需求，預計銷售額增幅約為3%。

此外，洗烘產品方面，渠道演變上，線上有望延續高增長態勢，而線下將依舊承壓。作為洗烘產品形態的結合，套裝實現連續三年的高速增長。

數據顯示，今年一季度，洗烘套裝零售額規模達到16.1億元，同比增長122.3%，零售量規模達到19.0萬臺，同比增長132.2%。

太平洋證券研報顯示，2024年初，商品房成交面積和成交套數整體需求有待提振。未來伴隨消費信心的提振和前期調控方案的落地，地產板塊有望恢復增長，或將利好空調、冰箱、洗衣機、彩電等大家電板塊的發展。記者 朱蓉