2024年一季度，國內(nèi)家電市場增速實現(xiàn)超預(yù)期增長，實現(xiàn)零售額1799億元，同比增長6.8%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大家電有龐大的市場保有量規(guī)模基礎(chǔ)，以舊換新、廢舊回收的政策將有效激活家電存量市場。

 線上線下渠道差異加大

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布《2024年一季度大家電市場總結(jié)》，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度的大家電市場技術(shù)持續(xù)升級，渠道演變?nèi)栽诶^續(xù)。

具體來看，今年一季度，空調(diào)終端價格呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，線下柜機(jī)和掛機(jī)均價分別下滑3.1%和2.0%。產(chǎn)品趨勢方面，節(jié)能、智能語音和新風(fēng)技術(shù)持續(xù)升級，健康新風(fēng)空調(diào)規(guī)模增長顯著，線上市場銷量同比增長135.8%。

冰箱市場在場景驅(qū)動下表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，市場全渠道零售額294億元，同比增長9.2%，零售量824萬臺，同比增長5.2%。從價格端表現(xiàn)來看，高端和中高端產(chǎn)品價格降低，拉動行業(yè)結(jié)構(gòu)向上，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)均價提升。

線上渠道對一季度市場的增長產(chǎn)生了較強(qiáng)的拉動作用。2024年一季度，冰箱傳統(tǒng)電商零售額148億元，同比增長18.8%，零售量614萬臺，同比增長8.9%；新興渠道抖音電商零售額12億元，同比增長148%，冷柜零售額0.6億元，同比增長265%。

洗烘市場整體復(fù)蘇較為明顯，數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，洗衣機(jī)市場全渠道零售額規(guī)模約204億元，同比增長9.7%，零售量968萬臺，同比增長15.6%。整體來看，套裝比重的持續(xù)提升，帶動市場均價提升明顯。

 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)提升

在產(chǎn)品的迭代發(fā)展中，“場景化、生態(tài)合作”成為大家電發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。美的集團(tuán)近日在接受調(diào)研時表示，公司基于用戶需求和消費趨勢，結(jié)合自有產(chǎn)品及生態(tài)合作產(chǎn)品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案；推出智慧中控、家庭智慧主機(jī)等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統(tǒng)。

同時，美的集團(tuán)表示，將密切關(guān)注大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新相關(guān)政策，積極響應(yīng)國家號召，持續(xù)推動消費品以舊換新。

奧馬電器則表示，公司將堅定推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，以AI智慧家電為發(fā)展方向，通過科技創(chuàng)新全面實現(xiàn)各家電產(chǎn)品互聯(lián)互通、協(xié)同運作及自我學(xué)習(xí)優(yōu)化，為用戶帶來前瞻性的科技體驗和智慧健康生活，以科技推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

 換新政策有效激活家電存量市場

對于二季度的市場，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，大家電有龐大的市場保有量規(guī)模基礎(chǔ)，換新需求更是成為行業(yè)需求的核心支柱，換新需求的釋放程度和釋放節(jié)奏，直接關(guān)系到大家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；回收體系的基礎(chǔ)能力建設(shè)是換新需求釋放的關(guān)鍵，由報廢產(chǎn)生的剛性需求則可以直接轉(zhuǎn)化為換新需求的釋放。

預(yù)計“五一”促銷期冰箱全渠道零售額37.1億元，同比增長5.4%，零售量84.4萬臺，同比增長1.1%；“618”促銷期冰箱全渠道零售額117.3億元，同比增長6.6%，零售量334.8萬臺，同比增長6.3%。

空調(diào)零售市場方面，伴隨以舊換新政策不斷深化，補(bǔ)貼方案陸續(xù)落地，空調(diào)以舊換新的需求有望得到有效刺激；高溫天氣將進(jìn)一步刺激消費者需求，預(yù)計銷售額增幅約為3%。

此外，洗烘產(chǎn)品方面，渠道演變上，線上有望延續(xù)高增長態(tài)勢，而線下將依舊承壓。作為洗烘產(chǎn)品形態(tài)的結(jié)合，套裝實現(xiàn)連續(xù)三年的高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，洗烘套裝零售額規(guī)模達(dá)到16.1億元，同比增長122.3%，零售量規(guī)模達(dá)到19.0萬臺，同比增長132.2%。

太平洋證券研報顯示，2024年初，商品房成交面積和成交套數(shù)整體需求有待提振。未來伴隨消費信心的提振和前期調(diào)控方案的落地，地產(chǎn)板塊有望恢復(fù)增長，或?qū)⒗每照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電板塊的發(fā)展。記者 朱蓉