近日，郎酒聯(lián)手京東打造的“醉美龍年·郎耀京彩”京東年貨節(jié)主題活動圓滿收官。該活動以創(chuàng)意視頻、AI趣味拜年、線下快閃等方式，實現(xiàn)線上線下全面聯(lián)動，與消費者一起紅紅火火過大年。

這一由消費品牌與電商平臺聯(lián)合打造的跨界盛事，也再一次成為春節(jié)營銷的經(jīng)典案例。

1.科技“狠”活賦能新春祝愿，視覺、創(chuàng)意與趣味拉滿

過年，最盼的是團圓。為響應(yīng)消費者盼望團聚、期待紅火年節(jié)的心情，郎酒與京東物流聯(lián)袂打造年末微電影《攏了，攏了》，在闔家歡聚、萬眾期待的年節(jié)時刻，讓年貨載著品牌的祝福，與消費者一起奔赴龍年。

借此，郎酒“春節(jié)不打烊”、持續(xù)守候消費者的品牌意志呼之欲出。據(jù)了解，通過站內(nèi)廣告資源、微電影站內(nèi)投放、自媒體聯(lián)合營銷，該片曝光量高達(dá)373萬，引發(fā)了3000多人互動留言。

一邊是團圓，一邊是展望。為賦予消費者“龍年大吉”的好彩頭，郎酒還拉來了“臥龍先生諸葛孔明”拍攝創(chuàng)意視頻，援引其在赤壁之戰(zhàn)中借助天象幫助東吳大軍獲得勝利的精彩典故，寓意消費者在新的一年之中，如有神助、順風(fēng)順?biāo)敖钖|風(fēng)，行大運”。

除了兼具文化內(nèi)涵和吉祥寓意的出圈創(chuàng)意外，郎酒將“科技狠活”也是耍得虎虎生風(fēng)。通過運用前沿的AI技術(shù)，為用戶定制獨一無二的拜年視頻與新年海報，郎酒在官方視頻號策劃了一場AI拜年視頻挑戰(zhàn)賽。通過趣味互動的形式、借助社交媒體拉近了與用戶的距離，將郎酒品牌的獨特魅力與新春佳節(jié)的喜慶氛圍相融合，為用戶帶來全新的新春互動體驗。

結(jié)合充分展現(xiàn)郎酒莊園場景和彰顯龍年大吉寓意的動畫視頻、微博互動，郎酒微博#中國郎.龍運年# 、#2024京東年貨節(jié)##郎酒AI賀新春# 、#趣味拜年新方式#等話題強勢出圈，話題閱讀量超7千萬，互動討論量超4萬，用戶參與熱情充分激發(fā)。

2.線下快閃掀起全民狂歡熱潮，“品牌+平臺”跨界走在前列

線上話題性拉滿，郎酒兼香大將順品郎更是“順勢而為”，在京東展開專場營銷活動免費品鑒與年貨好禮推薦，將每周五定為品牌日，消費者只要加入店鋪會員即可尊享會員日郎粉福利活動。

與此同時，郎酒與京東的攜手延續(xù)到了線下，持續(xù)踐行“貼緊消費者”的理念，為消費者送上了實實在在的好禮祝福。百福日當(dāng)天，其利用“紙雕”環(huán)保工藝，打造了融合“郎酒酒瓶、龍、熊貓、祥云“等元素的場景裝置，營造出富足安康的龍年年味，吸引了2000多名用戶駐足打卡和合影留念。除了體驗非遺絕活，還有一站到底有獎問答等環(huán)節(jié)設(shè)置，趣味橫生。

本次“醉美龍年· 郎耀京彩”郎酒京東年貨節(jié)可以說是雙方密切合作的一次典型呈現(xiàn)，其成功的基礎(chǔ)，則是長期以來郎酒與京東在聯(lián)合營銷及各類場景進(jìn)行的長期而深度的聯(lián)動與合作，實現(xiàn)了用戶人群持續(xù)擴大，品牌張力不斷拉升。借此，郎酒在100個KA品牌中脫穎而出，榮獲“東聯(lián)計劃2023年度卓越KA品牌”。

更重要的是，本次活動成果也展示了郎酒的線上運營能力以及渠道能力。如今，白酒銷售正在發(fā)生重大的渠道變革，線上直播、官方旗艦店等正在展示出越來越大的便利性和吸引力，而郎酒的一系列創(chuàng)意和實踐展現(xiàn)著，其已做好充足準(zhǔn)備并走在了行業(yè)前列。