對國民而言，春節和春晚是一場酣暢淋漓的節慶文化活動；對于各大品牌而言，則是一次絕不可錯過的營銷盛宴。

1、經典CP，重磅回歸

作為一年中最重要的營銷節點，以及品牌打響新年營銷的第一炮，爆發潛力無限的春節營銷，歷來是兵家必爭之地。

尤其是在白酒行業，春節期間宴席、禮贈及商務接待等場景，勢必掀起一輪輪白酒剛需消費潮。而被品牌營銷深度激活的情感因素、品牌考量及品質維度等，都是刺激消費的關鍵杠桿。

因此，誰抓住了春節營銷制高點，誰就更容易站在白酒市場頂端。

而春節營銷的關鍵陣地，正是春晚。1994年，孔府宴酒在首屆中央電視臺廣告競標中奪得“標王”桂冠，一夜間家喻戶曉。

自此，所有企業都開始意識到像央視春晚這樣的大事件、大IP的營銷價值，無可估量。

尤其是在碎片化流量時代，企業營銷缺的不是小流量，而是聯動央視春晚IP的大事件營銷，帶來的大規模流量聚集和話題熱度攀升的大勢能。

作為醬香典范的紅花郎，就有著深厚的“春晚基因”。

早在2009年，紅花郎便冠名央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會”節目，拿到春晚IP入場券。并在中華民族最隆重的傳統佳節里，讓一邊看春晚、一邊與家人舉杯紅花郎，成為當年大量年夜飯觀眾印象深刻的流行“儀式”。

此后三年，紅花郎連續攜手央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會節目”評選活動，走進千家萬戶，聲名大震。不僅造就了過中國年、品紅花郎、評春晚節目的過年新習俗，更成就了“紅花郎x春晚”品牌傳播的經典組合。

2022年1月17日，郎酒啟動了2022紅花郎中國節系列活動，發布了“春晚有心意”紅花郎聯名款，讓紅花郎、春晚這對經典“熒幕CP”，再次成為業界焦點。

2024年1月23日，郎酒再度紅火啟動紅花郎春晚季，醬香典范紅花郎再度回歸央視春晚，成為總臺“龍騰盛世 神采飛揚”合作品牌，為全球華人奉獻最具影響力的團圓年夜飯。

借助央視春晚無可比擬的龐大營銷勢能與撬動全民心智的杠桿效應，紅花郎x春晚的CP效應，再次爆發了更強大的品牌影響力。

不僅是在國家級平臺，紅花郎同樣不忘與川渝忠實粉絲群體的品牌互動。

1月14日“紅花郎·2024川渝春節聯歡晚會”官宣。這意味著紅花郎連續三年攜手四川衛視、重慶衛視，借助獨具巴蜀文化特色的川渝春節聯歡晚會，與廣大消費者尤其是川渝地區忠實粉絲，共度歡樂龍年、共享幸福年夜飯。

正如郎酒股份副董事長付饒表示，川渝春晚已成為川渝老百姓每年翹首以盼的“川渝年夜飯”，而看川渝春晚、品紅花郎酒，已形成四川、重慶地區的過年新習俗。

年味需要載體，品牌傳播同樣如此。紅花郎巧妙地將“吃年夜飯、看春晚”的年味載體，與自身品牌傳播及營銷策略緊密結合，并形成新習俗、新儀式的突出內涵，從而在國民心中塑造了紅花郎與“紅紅火火過龍年”之間的強烈羈絆。

此外，紅花郎還借助春晚IP聯動，在微博、抖音、微信多平臺進行互動云上團年飯創意活動和紅包派送等一系列線上整合營銷方案，從而挖掘出“春晚營銷戰”的最大價值。

圖：紅花郎掀云端紅火新浪潮，抖音、微博等平臺互動超15億人次

優秀的品牌，不僅要打造清晰的市場定位，更要能真正融入人們的生活方式，并使其提升對品牌符號的情感認同。

“紅花郎x春晚”的經典熒幕CP重磅回歸，并聯動地方知名IP的川渝春晚，進而助力紅花郎從全國到地方打響品牌知名度，形成“最強年夜飯”的國人飯搭子心智綁定，陪著大家紅紅火火過春節，正是其春晚營銷戰的制勝之道。

2、龍年大“紅”大火

自2003年的第一代問世以來，醬香典范紅花郎就以經典中國紅配色和其經典醬香味，為市場矚目。并歷經20年、4次迭代，躋身為次高端醬酒陣列中最具代表性的國民品牌之一。

更重要的是，紅花郎能夠在白酒市場始終占據一席之地，憑借的正是其背后基于獨特工藝基礎之上的品牌力和品質力。

依托赤水河畔郎酒莊園及“生長養藏”的自然秘籍，歷經時光積淀的紅花郎不斷精進，品質始終如一、品牌大放異彩、品味歷久彌新，堪稱每項屬性全拉滿的“六邊形戰士”。

紅花郎順勢成長為宴席白酒全國銷量領先品牌，陪伴億萬消費者舉杯暢飲幸福時刻，度過二十多個喜慶春節。

而紅花郎，并不滿足止步于目前的巔峰狀態。

2023年，是郎酒“重新出發”的一年。“87后”總經理上任、《百年郎酒》總綱領發布、龍馬酒莊奠基等一系列精彩瞬間，記錄著郎酒一步步推進著整體的百年戰略升級和變革。這些“高光時刻”背后，更是2023年郎酒在思想、團隊、產品的三大升級，以及戰略、品牌、產銷等方面的全線開花。

尤其是，百年郎酒總綱領的發布讓郎酒站在了新的役起點，并為未來的長期高速沖刺，指明了詳細的路線和方向。其中，對紅花郎做出的明確定位是：立足次高端，做郎酒的基礎產品、做穩做實，成為中國宴席市場第一品牌，并力爭“2025年紅花郎單品過100億元”。

可以說，2023年歷經變革重塑的全新郎酒，正以其品質品牌品味全面升級和唯一世界級莊園托舉，奔向未來價值無可限量的前方。

作為戰略重要一環的紅花郎，也義無反顧地奔著百億元目標，勇猛前進。

由此，背靠千億郎酒品牌及百年戰略，再乘醬酒熱的“東風”，紅花郎的品質與品牌價值將再次躍升。而此次以前所未有聲勢掀起紅花郎浪潮的春晚IP合作，也正助力紅花郎龍年業績和品牌聲量，更上一層樓。

2024龍年新春，中國節、中國紅、中國郎，又將帶來一輪新的震撼。