對國民而言，春節(jié)和春晚是一場酣暢淋漓的節(jié)慶文化活動；對于各大品牌而言，則是一次絕不可錯過的營銷盛宴。

1、經(jīng)典CP，重磅回歸

作為一年中最重要的營銷節(jié)點，以及品牌打響新年營銷的第一炮，爆發(fā)潛力無限的春節(jié)營銷，歷來是兵家必爭之地。

尤其是在白酒行業(yè)，春節(jié)期間宴席、禮贈及商務(wù)接待等場景，勢必掀起一輪輪白酒剛需消費潮。而被品牌營銷深度激活的情感因素、品牌考量及品質(zhì)維度等，都是刺激消費的關(guān)鍵杠桿。

因此，誰抓住了春節(jié)營銷制高點，誰就更容易站在白酒市場頂端。

而春節(jié)營銷的關(guān)鍵陣地，正是春晚。1994年，孔府宴酒在首屆中央電視臺廣告競標中奪得“標王”桂冠，一夜間家喻戶曉。

自此，所有企業(yè)都開始意識到像央視春晚這樣的大事件、大IP的營銷價值，無可估量。

尤其是在碎片化流量時代，企業(yè)營銷缺的不是小流量，而是聯(lián)動央視春晚IP的大事件營銷，帶來的大規(guī)模流量聚集和話題熱度攀升的大勢能。

作為醬香典范的紅花郎，就有著深厚的“春晚基因”。

早在2009年，紅花郎便冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目，拿到春晚IP入場券。并在中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)里，讓一邊看春晚、一邊與家人舉杯紅花郎，成為當年大量年夜飯觀眾印象深刻的流行“儀式”。

此后三年，紅花郎連續(xù)攜手央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”評選活動，走進千家萬戶，聲名大震。不僅造就了過中國年、品紅花郎、評春晚節(jié)目的過年新習(xí)俗，更成就了“紅花郎x春晚”品牌傳播的經(jīng)典組合。

2022年1月17日，郎酒啟動了2022紅花郎中國節(jié)系列活動，發(fā)布了“春晚有心意”紅花郎聯(lián)名款，讓紅花郎、春晚這對經(jīng)典“熒幕CP”，再次成為業(yè)界焦點。

2024年1月23日，郎酒再度紅火啟動紅花郎春晚季，醬香典范紅花郎再度回歸央視春晚，成為總臺“龍騰盛世 神采飛揚”合作品牌，為全球華人奉獻最具影響力的團圓年夜飯。

借助央視春晚無可比擬的龐大營銷勢能與撬動全民心智的杠桿效應(yīng)，紅花郎x春晚的CP效應(yīng)，再次爆發(fā)了更強大的品牌影響力。

不僅是在國家級平臺，紅花郎同樣不忘與川渝忠實粉絲群體的品牌互動。

1月14日“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”官宣。這意味著紅花郎連續(xù)三年攜手四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視，借助獨具巴蜀文化特色的川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會，與廣大消費者尤其是川渝地區(qū)忠實粉絲，共度歡樂龍年、共享幸福年夜飯。

正如郎酒股份副董事長付饒表示，川渝春晚已成為川渝老百姓每年翹首以盼的“川渝年夜飯”，而看川渝春晚、品紅花郎酒，已形成四川、重慶地區(qū)的過年新習(xí)俗。

年味需要載體，品牌傳播同樣如此。紅花郎巧妙地將“吃年夜飯、看春晚”的年味載體，與自身品牌傳播及營銷策略緊密結(jié)合，并形成新習(xí)俗、新儀式的突出內(nèi)涵，從而在國民心中塑造了紅花郎與“紅紅火火過龍年”之間的強烈羈絆。

此外，紅花郎還借助春晚IP聯(lián)動，在微博、抖音、微信多平臺進行互動云上團年飯創(chuàng)意活動和紅包派送等一系列線上整合營銷方案，從而挖掘出“春晚營銷戰(zhàn)”的最大價值。

圖：紅花郎掀云端紅火新浪潮，抖音、微博等平臺互動超15億人次

優(yōu)秀的品牌，不僅要打造清晰的市場定位，更要能真正融入人們的生活方式，并使其提升對品牌符號的情感認同。

“紅花郎x春晚”的經(jīng)典熒幕CP重磅回歸，并聯(lián)動地方知名IP的川渝春晚，進而助力紅花郎從全國到地方打響品牌知名度，形成“最強年夜飯”的國人飯搭子心智綁定，陪著大家紅紅火火過春節(jié)，正是其春晚營銷戰(zhàn)的制勝之道。

2、龍年大“紅”大火

自2003年的第一代問世以來，醬香典范紅花郎就以經(jīng)典中國紅配色和其經(jīng)典醬香味，為市場矚目。并歷經(jīng)20年、4次迭代，躋身為次高端醬酒陣列中最具代表性的國民品牌之一。

更重要的是，紅花郎能夠在白酒市場始終占據(jù)一席之地，憑借的正是其背后基于獨特工藝基礎(chǔ)之上的品牌力和品質(zhì)力。

依托赤水河畔郎酒莊園及“生長養(yǎng)藏”的自然秘籍，歷經(jīng)時光積淀的紅花郎不斷精進，品質(zhì)始終如一、品牌大放異彩、品味歷久彌新，堪稱每項屬性全拉滿的“六邊形戰(zhàn)士”。

紅花郎順勢成長為宴席白酒全國銷量領(lǐng)先品牌，陪伴億萬消費者舉杯暢飲幸福時刻，度過二十多個喜慶春節(jié)。

而紅花郎，并不滿足止步于目前的巔峰狀態(tài)。

2023年，是郎酒“重新出發(fā)”的一年。“87后”總經(jīng)理上任、《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布、龍馬酒莊奠基等一系列精彩瞬間，記錄著郎酒一步步推進著整體的百年戰(zhàn)略升級和變革。這些“高光時刻”背后，更是2023年郎酒在思想、團隊、產(chǎn)品的三大升級，以及戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)銷等方面的全線開花。

尤其是，百年郎酒總綱領(lǐng)的發(fā)布讓郎酒站在了新的役起點，并為未來的長期高速沖刺，指明了詳細的路線和方向。其中，對紅花郎做出的明確定位是：立足次高端，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品、做穩(wěn)做實，成為中國宴席市場第一品牌，并力爭“2025年紅花郎單品過100億元”。

可以說，2023年歷經(jīng)變革重塑的全新郎酒，正以其品質(zhì)品牌品味全面升級和唯一世界級莊園托舉，奔向未來價值無可限量的前方。

作為戰(zhàn)略重要一環(huán)的紅花郎，也義無反顧地奔著百億元目標，勇猛前進。

由此，背靠千億郎酒品牌及百年戰(zhàn)略，再乘醬酒熱的“東風(fēng)”，紅花郎的品質(zhì)與品牌價值將再次躍升。而此次以前所未有聲勢掀起紅花郎浪潮的春晚IP合作，也正助力紅花郎龍年業(yè)績和品牌聲量，更上一層樓。

2024龍年新春，中國節(jié)、中國紅、中國郎，又將帶來一輪新的震撼。