1月29日，伊利集團與貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣人民政府正式簽署2024年村超賽事項目戰略合作框架協議。伊利集團旗下品牌“谷粒多”將結合村超賽制，開展當地體育配套基礎設施建設和人才培育，啟動涵蓋農人、農業的全方位產業鏈助農計劃。該合作將有效結合雙方的品牌影響力與公益事業經驗，把貴州村超的模式與經驗努力推廣到全國農村，從健康產業到農業全產業鏈，立體化助力鄉村振興。

貴州榕江村超不僅形成了溫暖人心的“泥土味”，也升騰出農村發展信心的“煙火氣”，凝結出了獨具特色的全民體育“方法論”。2023年以來，貴州村超、村BA成為了體育與農村話題的年度頂流，相關話題綜合瀏覽量超580億次，大幅度帶動當地旅游綜合收入，賽事的火爆折射出推進中國式現代化的奮進力量，讓大家看到貴州脫貧攻堅千年夢圓、鄉村振興日新月異的精氣神。正是在這一背景下，伊利谷粒多果斷行動，發揮自身廣域傳播優勢，為當地產業發展和提升全國范圍內的示范作用提供助力，推廣、復制“榕江經驗”，吸引更廣泛的民間體育參與者，推進大健康事業。

為進一步擴大村超影響力，伊利谷粒多將與榕江縣開展品牌共建、業務融合、渠道整合等立體化的合作。在賽事上，對賽場內外硬件基礎設施建設和球員保障的進行升級同時，發揮雙方優勢，在全國范圍內共同推動全民體育事業發展。在村超賽事之外，“谷粒多”還將協助選拔當地優秀體育人才，從提供場地、服裝、營養、醫療等方面提供保障。在復合型新農人培養方面，“伊利谷粒多”將圍繞當地特色開展文旅產業深挖與相關知識培訓，多元化為當地農民實現增收。在農業層面，“伊利谷粒多”將結合當地特色農產品研發新口味，實現產地直采，并協助搭建資源對接平臺，做大產業鏈、做強品牌鏈。

作為伊利旗下谷物奶第一品牌，“谷粒多”自成立以來，專注谷物營養研究和產品研發，遵循中國平衡膳食營養配比，精選食材搭配不僅豐富了口感，也使營養更加均衡。以去年上市的谷粒多生椰燕麥新品為例，印尼椰槳和澳洲燕麥搭配純正香濃牛奶，完美融合奶香與椰香的同時，更能發揮燕麥中膳食纖維的優勢，巧妙避免牛奶中的蛋白質轉化為熱量，健康搭配上實現了“1+1>2”的效果。除燕麥品類外，“伊利谷粒多”還有紅谷和黑谷多個不同的產品系列，以不同的營養配比滿足多元化營養需求。

近年來，“伊利谷粒多”響應號召，以“谷”為鏈接實施獨具特色的產業助農行動。2022年春節期間，“伊利谷粒多”與14個省份、百位村長攜手開展百場鄉村直播，用實際行動幫新農人打開銷路。同時，“谷粒多”重點打造了“豐收節”項目，打造特色農業名片，以特色文化推廣當地文旅產業，并通過產業鏈扶持助力地方經濟實現一二三產業融合發展。

產業是鄉村振興的源頭活水，近年來貴州全力以赴推動特色產業發展地區經濟。此次合作是“伊利谷粒多”立體化助力鄉村經濟的一次全新嘗試，結合熱點項目傳播、長線人才培育、點對點助農，努力把體育影響力擴展到特色化文旅發展和農業品牌打造，進而形成產業帶經濟共振，助力形成新時代精神文明與物質文明雙豐收的鄉村振興樣本。