雖然黃金價格自2023年以來一路上漲，多次刷新歷史記錄，但“越漲越買”儼然成了黃金消費的獨有特色。隨著春節的臨近，黃金飾品消費又迎來了傳統旺季，與生肖龍相關的金飾成了最熱單品。在各大珠寶品牌紛紛推陳出新、引入年輕設計元素的推動下，黃金消費的群體也越發年輕化。

 生肖龍成最“IN”設計元素

新年伊始，生肖龍相關商品在購物平臺搜索量暴漲，消費者“淘龍彩”熱情高漲。

平臺1月3日披露的數據顯示，過去的一周，“龍年”相關商品關鍵詞搜索量同比增長640倍，消費者“淘龍彩”的熱情高漲，生肖龍的紅繩、黃金掛飾銷量均創新高。

《大眾證券報》記者在淘寶、唯品會、京東等各大電商平臺以“龍”為關鍵詞搜索黃金制品后發現，周生生、中國黃金、潮宏基、明牌珠寶等各大知名品牌紛紛推出了以生肖龍為設計主題的黃金飾品，吊墜、平安扣、串珠、轉運珠成為主流產品。

“指定足金掛墜買二送手繩”“買串珠即送指定款手繩”“生肖龍系列可以到直播間領取優惠券”等促銷活動紛紛被各大品牌置頂在首頁。

“龍年生肖串珠限時特價，可以再搭配指定錦鯉、福袋吊墜，寓意平安幸福一年。”唯品會某珠寶品牌的直播間里，主播正在給咨詢的消費者介紹生肖龍串珠，“每年給孩子買一個，等孩子大了集齊12生肖，就是個漂亮的金手鏈。”

珠寶品牌潮宏基在互動平臺表示，“龍”是中國傳統文化獨特的符號，亦是中華民族的象征，公司于2023年推出“時尚東方系列珠寶之臻館-游龍騰云系列”，以傳統龍圖騰為形。此外，在各大節日會有專門的應節產品系列推出，并針對年輕客群偏好加強IP類新品的開發。

記者在唯品會潮宏基官方旗艦店看到，商品列表中多款設計新穎的生肖龍串珠已售罄。當記者以消費者身份向客服咨詢時，客服表示：“價格和活動以頁面為準，售罄的（生肖龍串珠）短時間內預計不會再補貨。”

 輕量化、年輕化成黃金消費新趨勢

除了生肖龍主題的金飾銷售火爆，在近年來“悅己”消費理念逐漸被年輕消費者推崇的趨勢下，設計新穎、做工精致的小克重金飾也成為年輕消費者的心頭好。

南京消費者顧女士告訴本報記者：“前幾年流行找工匠打古法黃金，我把家里不常戴的金飾都拿去打了一個當時流行的實心福桶圓柱，但是近50克的重量實在是太重，后面基本沒怎么戴。反而是平時逛街時隨手買的小吊墜、小金珠成了最常佩戴的首飾。遇到喜歡的就買一個掛在手鏈上，現在小元寶、生肖轉運珠已經攢了快一整串了。”

而黃金飾品的消費群體正在越發年輕化。記者觀察到，近年來，不少孩子手上也會佩戴生肖串珠、錦鯉串珠、福袋等小克數的手串、吊墜等。有家長表示：“這些多是過年、生日時給孩子買的，金色看著有活力、喜慶，希望孩子健康成長，錦鯉代表好運陪伴、升學順利。”

 投資佩戴兩相宜是關鍵因素

除了購買心儀的黃金飾品日常佩戴，“小金豆”也成為不少年輕人黃金消費的選擇。

記者在多個電商平臺看到，老廟黃金、寶慶銀樓等品牌紛紛推出了實心金豆、小元寶、金瓜子等克重為1克的投資黃金產品，購買即送小玻璃瓶。有消費者表示：“從現在開始存金豆子，它雖然不適合投資變現，但是以后用來換首飾還是值得囤的，畢竟金價漲得太快了。”

而在社交平臺上，不少網友以照片和視頻的形式將自己達成目標的“小金豆”展示給大家。有網友表示“看著金豆一點點地攢起來很滿足”“攢錢不如攢金豆”等。

世界黃金協會的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年上半年，中國的金飾消費量為328噸，同比回升17%，黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力。金飾之所以受歡迎，主要是由于其獨特的雙重屬性：既可作為日常飾品佩戴，又可作為保值的金融資產。從期貨價格看，COMEX（紐約商業交易所）黃金在2023年全年累計漲幅達到13.45%，為2020年來最大年度漲幅。2023年12月4日，國際金價最高觸及2152.3美元/盎司，創下歷史新高。再加上年輕一代理財和存款保值意識的增強，黃金備受消費者青睞。

從產品方面來看，“國潮”的興起是古法金飾流行的主要推動因素。根據京東研究院的數據，2019年至2022年期間，“國潮”相關消費激增335%。金飾行業的創新也維持了這些產品旺盛的生命力，重量更輕、鑲嵌其他寶石或琺瑯的古法金產品頗受消費者歡迎。

此外，由于硬足金產品的高硬度令其在產品設計上更具靈活性，以各類創新的時尚造型吸引了年輕消費群體，加上重量更輕（總價低），24K的純度、輕量化特征和精美設計也贏得了許多18K和22K金飾消費者的青睞。記者 朱蓉