冬季一度因氣溫降低而成為主題公園的傳統淡季，但近年來，各大樂園紛紛因地制宜，通過開放新園區、打造新項目、推出新IP等措施，讓主題公園“淡季不淡”，迸發出新的活力。

 主題公園冬季吸客秘籍“新”字打頭

明星IP背后的動人故事帶來圓夢體驗以及常玩常新的游樂體驗，是主題公園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今冬，各地主題公園推陳出新，以新園區、新主題、新IP和“大制作”為發力點，結合冬季特色來吸引游客。

11月20日，全球首個、最大型《冰雪奇緣》主題園區——魔雪奇緣世界在香港迪士尼樂園開幕。

11月30日，北京環球影城開啟全新“冬季假日”主題活動，上新浪漫雪景、節慶裝置、限定演出、熱鬧集市等。

12月12日，冰雪主題公園長春冰雪新天地將正式開放，由北京冬殘奧會吉祥物“雪容融”設計團隊主導設計的“雪容融”巨型雕塑是一大亮點，其運用“數字科技+國潮IP+時尚元素”及夜游燈光設計營造現場氛圍，使科技、文化、藝術完美融合。

12月20日，迪士尼全球首個“瘋狂動物城”主題園區——上海迪士尼樂園第八大主題園區將正式開園。樂園推出內地首個無軌乘騎游樂設施——“瘋狂動物城：熱力追蹤”，帶來與傳統游樂設備截然不同的體驗。

在上海迪士尼、香港迪士尼、北京環球影城等上新、煥新項目拉動下，主題公園游呈現熱鬧非凡的景象。

 與平臺互動促進訂單轉化

除了推出新園區，如何賦能原有的區域，挖掘出更多玩法，也是近期主題公園的營銷發力點。

以上海迪士尼為例，一方面，其聘請趙麗穎擔任“瘋狂動物城”榮譽居民暨旅游中心首席推廣大使，借助明星效應，擴大影響力。

另一方面，公園加大與OTA平臺的合作力度，促進訂單轉化。目前，在攜程“超級上新日”活動頁，選購上海迪士尼門票，可享受特定產品減100元、50元不等優惠。攜程集團CEO孫潔也將探訪“瘋狂動物城”，帶來一站式游玩門票、酒店主題房間布置等活動產品，進一步激發用戶下單。

攜程數據顯示，針對此次香港迪士尼魔雪奇緣世界園區開園的專場直播，帶動赴港機票訂單同比增長232%，赴港車船票訂單同比增長408%，帶動新客訂單同比增長43.6%。此外，各大公園的推陳出新也帶動了門票訂單量的增長。今年12月，國內主題公園門票預訂量較去年同比增長超8倍，明年1月的預訂量環比今年12月增長26%。

 復蘇緩慢但潛力不減

除了今冬多個園區的“上新”，據《大眾證券報》記者不完全統計，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預計于2024年開園；三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優秀傳統文化園等新樂園也將在2024年開園。

扎堆上新的背景下，是中國主題公園旅游的潛力。觀知海內信息網發布的《2023年中國主題公園行業深度分析及未來五年投資潛力研究報告》（下稱“《研究報告》”）顯示，從后疫情階段國內旅游市場的恢復情況來看，在客源復蘇過程中，首當其沖的就是以主題公園為代表的城市周邊游的快速發展。

《研究報告》顯示，從主題公園相關的專利申請量來看，2017-2020年，申請數量一直呈現增長的趨勢，2021和2022年則有所下降。2022年，主題公園相關專利申請量為44個。

而在今年五一、十一旅游消費人數和金額相比2022年及疫情前強勁復蘇的背景下，主題公園旅游消費復蘇相對緩慢。于今年11月舉辦的“2023中國主題公園發展論壇”發布的《2023中國主題公園競爭力評價報告》（下稱“《評價報告》”）顯示，剔除2023年新納入評價的12家主題公園，2022年70家主題公園接待游客合計約6438.72萬人次，同比下降13.98%；營業收入合計約110.42億元，同比下降16.23%。

“新園區的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復蘇。”攜程方面表示，“一方面，國內旅游消費正從以觀光旅游為主，向觀光旅游與休閑旅游并重轉型，主題公園融合景點、酒店、美食、休閑娛樂等多種體驗，符合休閑旅游趨勢。另一方面，上新IP也能激發游客對主題公園的多次重游和深度文化體驗，拉動消費增長。”

在攜程下單12月20日上海迪士尼瘋狂動物城開園首日門票的李女士表示：“已經是第三次來上海迪士尼，就是沖著瘋狂動物城來的，想感受無軌乘騎，還想跟朱迪尼克合影。”

《評價報告》就其品牌趨勢進一步分析，國內主題公園品牌化程度日益提高，正在形成“產業鏈”。主題公園將反哺區域經濟社會發展。區域良好的社會經濟發展水平促成了主題公園的落地發展，為主題公園提供了全方位的支持，帶來了龐大的客流量。隨著主題公園的建設和發展，其知名度和市場影響力進一步擴大，它們或成為城市又一張旅游名片。記者 朱蓉