近日，第16屆釜山國(guó)際廣告節(jié)線上頒獎(jiǎng)儀式上，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+《Buliding dreams in space》航天IP營(yíng)銷案例從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷大獎(jiǎng)!洋河股份持續(xù)助力中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展，贏得世界贊賞，這是中國(guó)品牌在國(guó)際上的榮耀時(shí)刻!

航天IP賽道，品牌“出圈”世界

釜山國(guó)際廣告節(jié)(MAD STARS)是世界第三、亞洲第一大廣告節(jié)，經(jīng)歷三年疫情影響之后，今年全面恢復(fù)線下活動(dòng)，并以“REBOOT!后疫情時(shí)代以新的戰(zhàn)略再出發(fā)”作為主題，邀請(qǐng)來自亞洲各國(guó)廣告主、業(yè)內(nèi)同行、學(xué)界專家參與活動(dòng)。洋河憑借在企業(yè)創(chuàng)新力、影響力、推動(dòng)力、責(zé)任力、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷等維度的出色表現(xiàn)，在嚴(yán)苛考察中脫穎而出，一舉斬獲2023釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷大獎(jiǎng)，出圈世界，強(qiáng)化品牌形象、展示民族品牌力量!

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新基建的浪潮下，如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?如何為品牌賦能?帶著這種思考，洋河通過逐步的摸索，開創(chuàng)了白酒企業(yè)在多元競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中品牌的新賽道：融合科技助力中國(guó)航天夢(mèng)，2019年成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，2022年升級(jí)為“中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，形成獨(dú)具航天特色的“文化IP”。打造“洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+”航天主題新賽道，強(qiáng)化“中國(guó)航天公益”，洋河借助航天熱點(diǎn)話題和重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)針對(duì)各領(lǐng)域做好市場(chǎng)傳播工作，締造了一段航天界與白酒界“破圈”的佳話，更交出了一份中國(guó)白酒品牌在世界“出圈”的優(yōu)秀答卷。

多場(chǎng)景落地，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者

除了“航天IP”營(yíng)銷傳播層面，在數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)層面，洋河也頻頻發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新基建的浪潮下，數(shù)字化成為白酒行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。洋河獲得2023釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷大獎(jiǎng)，不僅是洋河航天公益豐富實(shí)踐的生動(dòng)注解，更是洋河數(shù)字化營(yíng)銷成功實(shí)踐的最好說明。“夢(mèng)之藍(lán)M6+助力航天事業(yè)發(fā)展”營(yíng)銷案例，正是洋河數(shù)字化建設(shè)與應(yīng)用的縮影。

作為行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊，洋河股份率先開始了一系列數(shù)字化探索，從通過掃碼就可以參與到航天公益上來到線上發(fā)布“百萬航天合伙人”活動(dòng);從邀請(qǐng)首位航天數(shù)字人作為講師開展《航天公開課》到上線首款“夢(mèng)之藍(lán)M6+”數(shù)字藏品，“洋河”利用數(shù)字化手段搭起“連心橋”，創(chuàng)新搭建多元消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，全方位提升消費(fèi)者與“洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+”的聯(lián)系，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

技術(shù)融入營(yíng)銷，聲量銷量雙騰飛

數(shù)字化是時(shí)代提供的機(jī)遇，也是時(shí)代賦予的責(zé)任。洋河股份發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)洞察消費(fèi)者需求變化的優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)入手，與中國(guó)航天、世界杯等熱點(diǎn)事件融合，開展數(shù)字化互動(dòng)活動(dòng);打造了全方位服務(wù)經(jīng)銷商伙伴和滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的數(shù)字化系統(tǒng)，塑造了產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的新高度，“洋河”營(yíng)銷數(shù)字化案例也被錄為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)工商管理案例。

“洋河”通過營(yíng)銷數(shù)字化，讓產(chǎn)品化身為最穩(wěn)定、可靠、自帶數(shù)據(jù)的載體，給消費(fèi)者更多獲益，有效地拉近了洋河與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)了“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化和業(yè)務(wù)信息化”三大目標(biāo)，“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”也因此榮獲“2022中國(guó)酒業(yè)最受歡迎國(guó)潮品牌”、“全國(guó)飲用十大白酒品牌之首”等榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了品牌銷量與用戶體驗(yàn)的雙贏。

在吸睛的同時(shí)，又做到走心，強(qiáng)化認(rèn)知的同時(shí)，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價(jià)值，這才是“洋河”斬獲2023釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷大獎(jiǎng)，“出圈”世界的關(guān)鍵所在。

“洋河”精準(zhǔn)的洞察了受眾群體和品牌營(yíng)銷所面臨的問題，選擇以“航天IP”等創(chuàng)意傳播來建立與消費(fèi)者的深層連接，以場(chǎng)景應(yīng)用建立起與消費(fèi)者的深層聯(lián)系，從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷多個(gè)層面去全面打造品牌力，讓消費(fèi)者感受到“夢(mèng)想文化”的巨大勢(shì)能。

除了線上的“百花齊放”，以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)的“洋河”不斷探索內(nèi)容營(yíng)銷新邊界，以一次次航天數(shù)字營(yíng)銷、一場(chǎng)場(chǎng)航天探索之旅，創(chuàng)造出了強(qiáng)大的品牌引爆力。在線下，“逐夢(mèng)向未來”2023洋河·夢(mèng)之藍(lán)新生夏令營(yíng)剛剛畫上了完美的句號(hào)，而此次研學(xué)之旅卻是30多名新生學(xué)子航天科技?jí)粝腴_始的地方……