七夕今宵看碧霄，牛郎織女渡鵲橋。在這個(gè)象征愛情的中國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)晚，隔著“天河”的牛郎織女在鵲橋相會(huì)之時(shí)，一場(chǎng)“云上”直播活動(dòng)與網(wǎng)友浪漫相約。

8月22日晚，央視總臺(tái)主持人楊帆、陳蓓蓓做客拼多多百億補(bǔ)貼直播帶貨專場(chǎng)活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者推薦七夕好禮，送上約“惠”秘籍，涉及護(hù)膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、家居生活等品類。

▲拼多多百億補(bǔ)貼七夕直播現(xiàn)場(chǎng)，央視總臺(tái)主持人楊帆（右）、陳蓓蓓（左）為廣大網(wǎng)友介紹海南清補(bǔ)涼。王欣｜攝

這場(chǎng)“約惠七夕好禮多多”七夕直播是拼多多聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)推出“金牌國(guó)貨多多真香”系列活動(dòng)的第一場(chǎng)，同時(shí)也是中央廣播電視總臺(tái)大型融媒體活動(dòng)《金牌新字號(hào)》的系列活動(dòng)之一，旨在為廣大消費(fèi)者發(fā)掘、推薦更多新品牌、好品牌，增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)能、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，沿著高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)三大方向加大投入。其中，加大力度補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)供給，引導(dǎo)高質(zhì)量消費(fèi)是重要舉措之一。“在七夕這個(gè)浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日里，我們希望通過‘百億補(bǔ)貼+特色直播’的形式，向天下有情人獻(xiàn)上一種好用不貴、惠而不費(fèi)的中式浪漫。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

七夕直播催熱浪漫經(jīng)濟(jì)狗糧、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣

“因?yàn)閻矍椋谀莻€(gè)地方，依然還有人在那里游蕩，歡迎來逛。”在一首《因?yàn)閻矍椤返膶?duì)唱中，楊帆與陳蓓蓓兩位央視總臺(tái)主持人為網(wǎng)友帶來了“火山石烤腸”“‘童年回憶’白象酸辣粉”“肥汁米線”等一系列熱銷美食。在直播間前吃一口麻辣小魚干，配上海南低糖清補(bǔ)涼做甜品解辣，即可輕松解鎖七夕家居新場(chǎng)景。網(wǎng)友留言打趣，“看來要先留住愛人的胃，才能留住愛人的心！”

古時(shí)，少男少女在七夕節(jié)精心打扮，與意中人相會(huì)。也有人采集一些花瓣、植物的葉子、根莖洗臉，配合化妝，于是便有了“植物護(hù)膚”的概念。七夕直播間里，“溪木源”“半畝花田”“谷雨”“珀萊雅”“完美日記”等多款國(guó)牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品亮相。

“錄制節(jié)目上妝前，我一般會(huì)貼一片面膜。”直播期間，陳蓓蓓臨時(shí)開設(shè)護(hù)膚小課堂，分享獨(dú)家美麗秘籍。“不同季節(jié)，女生們要選用不同特性的護(hù)膚品，夏季要清爽，冬季重滋潤(rùn)。而在寒暑易節(jié)時(shí)，要注重維護(hù)皮膚的穩(wěn)定狀態(tài)。”

七夕節(jié)的狗糧、貓糧，直播間也準(zhǔn)備了。其中，“麥富迪101貓糧”備受“鏟屎官”的熱烈歡迎，一經(jīng)推介便引起拼單熱潮。楊帆建議大家購買寵物食品時(shí)看配料表，盡量選擇無有害誘食劑添加的產(chǎn)品；而幼貓?bào)w質(zhì)弱，建議肉類來源集中一些，避免過敏。

▲ 浪漫七夕，寵物用品迎來銷售旺季。圖為央視總臺(tái)主持人楊帆講解寵物食品選購小技巧。王欣｜攝

楊帆和陳蓓蓓還為直播間的網(wǎng)友發(fā)放了一大波家居、數(shù)碼福利，冰箱、空調(diào)等大家電，破壁機(jī)、空氣炸鍋等小家電以及電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)、洗護(hù)用品也均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼。在主持人的推介下，“極米投影儀”“榮耀”“一加手機(jī)”、多款筆記本電腦、無線耳機(jī)等一系列高性價(jià)比數(shù)碼產(chǎn)品呈現(xiàn)引領(lǐng)“浪漫消費(fèi)”之勢(shì)。

近年來，新國(guó)潮、新國(guó)貨大受年輕消費(fèi)者的歡迎，也為眾多國(guó)產(chǎn)品牌帶來了新機(jī)遇。以廣東本土美妝品牌“溪木源”為例，在政府扶持與電商平臺(tái)的助力下，很多年輕人開始了解并使用這一國(guó)貨品牌。在深耕科技、提升產(chǎn)品力之余，“溪木源”積極擁抱新電商，結(jié)合消費(fèi)者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線。2022年，“溪木源”實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)超過200%，并成為拼多多平臺(tái)新銳top品牌。

“入駐拼多多三年來，我們品牌多個(gè)旗艦店粉絲累計(jì)破百萬。消費(fèi)者逐漸認(rèn)可品牌的產(chǎn)品力，服務(wù)滿意度也不斷提升。”“溪木源”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌在拼多多平臺(tái)已建立起牢固的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

而起家于山東聊城的寵物食品品牌麥富迪，如今正逐漸躋身一線，俘獲年輕一族的青睞。“過去，我們銷售渠道單一，新型平臺(tái)增長(zhǎng)乏力。而2021年品牌官旗入駐拼多多后，連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)200%以上的增長(zhǎng)，去年整體增長(zhǎng)340%。”麥富迪電商負(fù)責(zé)人表示。

“今年，我們感受到了較為明顯的消費(fèi)復(fù)蘇，銷量至今同比增長(zhǎng)約為48%，超過了行業(yè)增速。”上述負(fù)責(zé)人表示，通過規(guī)模化的銷售以及特色直播等形式，越來越多的消費(fèi)者復(fù)購他們的產(chǎn)品，開始了解、喜愛他們的品牌。

百補(bǔ)加持高質(zhì)量消費(fèi)助力培新風(fēng)、育國(guó)潮

七夕節(jié)，也被稱為“乞巧節(jié)”。傳言在農(nóng)歷七月七這一天，婦女都向織女星乞巧智慧與手藝。如今，隨著“浪漫經(jīng)濟(jì)”全面升溫，如何選得巧、買得好已經(jīng)成為了一門學(xué)問。

在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的背景下，上半年，伴隨各地各項(xiàng)促消費(fèi)舉措密集出臺(tái)、落地，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速回暖。平臺(tái)型企業(yè)紛紛借助自身優(yōu)勢(shì)，充分激活消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。以拼多多為代表的新電商平臺(tái)通過加大補(bǔ)貼投入，加大優(yōu)質(zhì)商品的普惠化，讓更多消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

而本次七夕專場(chǎng)直播精選的美食、美妝與數(shù)碼家居用品等商品均為新字號(hào)或?qū)毑貒?guó)貨，并通過百億補(bǔ)貼與流量扶持等多種方式助力新品牌、好品牌被更多消費(fèi)者嘗試與喜愛。

此前，為了持續(xù)助力新國(guó)貨直連新消費(fèi)，拼多多啟動(dòng)“多多新國(guó)潮”行動(dòng)，以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)用戶規(guī)模及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)先后走進(jìn)中國(guó)家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，并聯(lián)合多品牌通過平臺(tái)專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級(jí)等方式，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

▲ 拼多多將持續(xù)推動(dòng)國(guó)貨新品牌、好品牌加“數(shù)”發(fā)展。郝曼｜攝

今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此背景下推出的“金牌國(guó)貨多多真香”系列直播一方面搭建了展示國(guó)貨的窗口，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、提升品牌影響力；另一方面則增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的信任，推動(dòng)消費(fèi)平權(quán)與普惠，助力消費(fèi)潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。在刺激消費(fèi)的同時(shí)，拼多多還希望通過這些舉措篩選、打造標(biāo)桿，進(jìn)而提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

“拼多多聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)進(jìn)行直播的形式能夠生動(dòng)展示產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝特點(diǎn)，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)，借助百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠資源，既為消費(fèi)者提供豐富多樣的品牌好物，也刺激了居民的消費(fèi)需求，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。”麥富迪電商負(fù)責(zé)人表示，未來希望定制更多拼多多專供品，增加百補(bǔ)產(chǎn)品數(shù)量，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)體量，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

“自今年3月起，平臺(tái)攜手多家國(guó)潮品牌旗艦店，把直播間開設(shè)在全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，讓更多年輕消費(fèi)者買到實(shí)惠好物，了解國(guó)潮文化，愛上中國(guó)品牌。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，我們會(huì)持續(xù)致力于提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，助力中國(guó)制造走向全球，中國(guó)品牌享譽(yù)全球。”