“村BA”籃球聯賽的激情，讓“洋河藍色經典”在大眾心中留下了美好而深刻的印象;“尋味綿柔 弘揚國宴”淮揚菜傳承之旅的火熱，讓洋河·夢之藍的形象與魅力再上新臺階;“夢想連接世界”歐洲文化行的開啟，讓中國文化、中國品牌在世界舞臺大放異彩……當體育追光逐夢、非遺技藝傳承、文明交流互鑒，越來越受社會的關注和熱烈討論，洋河的品牌形象頻頻出圈。

將視角放到企業發展之上，如何充分發揮文化魅力，將文化“軟實力”轉化為推動企業發展的“硬支撐”，是企業在未來實現高質量、可持續發展的有力根基。作為一個優秀的民族品牌，洋河在文化創造性轉化、創新性發展上，做出了經典示范。

搭臺讓年輕人與傳統文化對話

中華民族優秀傳統文化孕育文化自信，是我們最深厚的文化軟實力。對于白酒企業而言，與傳統文化相呼應的古老技藝和歷史底蘊，也形成了品牌文化軟實力。如何讓民族品牌和傳統文化碰撞出創新的火花?洋河用年輕人喜愛的方式與他們溝通互動，引發了廣泛關注與參與。

以前段時間如火如荼進行的“尋味綿柔全國巡禮——夢之藍之夜”為例，洋河·夢之藍作為一個植根于中國傳統文化的高端白酒品牌，在全國多個城市形成了品味綿柔之美、時代之美、文化之美的氛圍，實現白酒文化的全方位、立體化傳播。

當傳統文化變成了可以觸摸、感同身受的日常生活，越來越多的年輕人正在通過“打卡”的方式，與傳統文化對話，并產生了深深的共鳴。無論是傳遞國風美學、助力國風文化的夢之藍國風音樂會，還是讓非遺“活”起來、“潮”起來的夢之藍手工班《新生萬物》，洋河都選擇了更受年輕人歡迎的形式，為大眾了解傳統文化提供更多元化的途徑。更重要的是，讓更多人在品味傳統文化的同時，感受到品牌深厚的文化魅力。

將體育精神注入品牌文化

如果說將傳統文化與品牌巧妙結合，是品牌文化的創新表達方式，那么，熱度高漲、席卷全國的“洋河藍色經典杯”村BA籃球聯賽、“我愛天之藍”2023公益系列活動、夢之藍·冰壺挑壺戰賽等精彩的活動，從不同角度賦予品牌全新活力，其傳遞出的品牌精神早已深深印在了消費者心中。

從現場參與熱度可以看出，選手的滿懷激情、奮勇爭先，消費者的暢心交流、放松愜意，這樣熱情洋溢、拼搏向上的場景或許就是最好的品牌名片。

不僅如此，洋河還與國際重要賽事同在，先后與中國國家女子足球隊、2022卡塔爾世界杯、國家速滑館等結緣，向世界展現中國品牌的活力，為體育運動賦能品牌文化做了一個強而有力的注解。

將酒文化傳遞到世界各地

有人說，洋河·夢之藍是白酒行業最具中國傳統文化基因和浪漫主義情懷的品牌。僅近兩年，圍繞豐富的文化與藝術元素，洋河在“夢想文化”的指引下，為我們帶來了諸多精彩案例和品牌IP。既有頻頻亮相“中美乒乓外交51周年”活動、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯合國婦女大會、奧地利美食節這樣的盛事，也有扎根本土多年的“封藏大典”、“頭排酒開窖節”等傳承非遺技藝，弘揚傳統文化的“中式浪漫”。

由此以來，洋河各品牌形成了多圈層、多年齡段的品牌滲透，讓白酒在傳統文化標簽下增添更多的時代印記與精彩語言，繼而讓文化之力轉化為品牌之力，為企業綜合競爭力賦能。而由洋河一系列文化活動可見，文化“軟實力”驅動著品牌的正向發展，這也正是洋河頻頻躋身世界品牌榜單，市場占有率、消費者認可度持續高漲的原因。

頻頻舉辦、助力文化活動的背后，其實洋河還有更深遠的思考——成為中國品牌的“優秀代表”：一說起中國品牌，人們就會想起中國白酒，一說起中國白酒，就想到洋河·夢之藍。