法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，以“中國(guó)品牌·全球想象力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國(guó)前總理、現(xiàn)法國(guó)總統(tǒng)中國(guó)特使、法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國(guó)駐法國(guó)特命全權(quán)大使兼駐摩納哥公國(guó)特命全權(quán)大使盧沙野，埃菲爾鐵塔運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美學(xué)中心創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶出席論壇并致辭。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官Bénédicte épinay，卡地亞國(guó)際創(chuàng)始人Corentin Quideau，阿里巴巴集團(tuán)副總裁楊光，清華美院院長(zhǎng)馬賽，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧等中法企業(yè)和設(shè)計(jì)師代表共計(jì)120余人參加活動(dòng)。

洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東應(yīng)邀出席論壇，并發(fā)表題為《創(chuàng)造新消費(fèi)，演繹新潮流，中國(guó)品牌讓世界更美好》的主題演講。

科技和文化，共同演繹中國(guó)品牌時(shí)代之變

法國(guó)品牌天馬行空的創(chuàng)意持續(xù)為全球消費(fèi)者創(chuàng)造著蒼穹之下的震撼，一個(gè)世紀(jì)來(lái)，歷史、藝術(shù)、音樂(lè)、旅行，全球創(chuàng)造力為品牌提供無(wú)窮盡的靈感，講述著振奮人心的故事，也將巴黎塑造成了全球最浪漫的城市。而今天的中國(guó)品牌也正在通過(guò)為消費(fèi)者提升想象力空間而持續(xù)創(chuàng)新，拓寬邊界，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將品牌主張生動(dòng)地附著于新品上，和年輕消費(fèi)者創(chuàng)造高頻互動(dòng)的對(duì)話。

拉法蘭指出，設(shè)計(jì)是文化與經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、品牌的相會(huì)。正是如此，中法品牌高峰論壇在加強(qiáng)兩國(guó)合作和增進(jìn)創(chuàng)新交流上的重要地位不言而喻。

盧沙野表示，商業(yè)設(shè)計(jì)是連接藝術(shù)和商品的橋梁，賦予藝術(shù)更多價(jià)值，也使商品更有內(nèi)涵、更具品味。希望在座設(shè)計(jì)師和企業(yè)家朋友借著中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的快車和中法合作升溫的勢(shì)頭，不斷開(kāi)辟新的合作形式和空間，讓“中國(guó)品牌+法國(guó)設(shè)計(jì)”成為全球合作典范，為世界各地的消費(fèi)者提供更優(yōu)選擇。

張聯(lián)東表示，“中國(guó)品牌正處在想象力的大時(shí)代”，這源于中國(guó)社會(huì)倡導(dǎo)“美好生活”理念，并以“科技創(chuàng)新”和“文化復(fù)興”的雙手，合力打開(kāi)了“新消費(fèi)”的閘門，為品牌實(shí)現(xiàn)飛躍和超越創(chuàng)造了機(jī)遇。

從頂層設(shè)計(jì)看，“美好生活”不斷激發(fā)新消費(fèi)的想象力，也賦予中國(guó)品牌新的定位和使命——成為美好生活的創(chuàng)造者、貢獻(xiàn)者。從實(shí)現(xiàn)路徑看，“科技創(chuàng)新”特別是數(shù)字化、智慧化深入發(fā)展，推動(dòng)了“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)品牌加速脫胎換骨;而“文化復(fù)興”特別是中國(guó)美學(xué)思想的復(fù)興和實(shí)踐，提升了品牌創(chuàng)意能力、前沿設(shè)計(jì)能力、文化創(chuàng)新能力以及國(guó)際時(shí)尚文化的融合能力，“可以說(shuō)，科技和文化火借風(fēng)勢(shì)，風(fēng)助火威，共同演繹了中國(guó)品牌充滿想象力的時(shí)代之變。”

以中國(guó)白酒為例，雖然看上去是一個(gè)古老又傳統(tǒng)的行業(yè)，但從今天的“洋河”身上，大家看到了一個(gè)現(xiàn)代酒業(yè)所傳遞出的“新五感”，就是充滿著“科技感”、“品質(zhì)感”、“時(shí)尚感”、“文化感”和“國(guó)際感”，實(shí)現(xiàn)了“五感融合”賦能美好生活。

在科技方面，“洋河”建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造“零碳供應(yīng)鏈條”，實(shí)現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造;還通過(guò)數(shù)字化產(chǎn)品、一物一碼、數(shù)字化用戶運(yùn)營(yíng)等數(shù)字技術(shù)鏈接消費(fèi)者。在文化方面，“洋河”始終堅(jiān)持用中國(guó)味道傳遞中國(guó)文化，并以前瞻眼光和國(guó)際視野，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)呈現(xiàn)東方審美，讓非遺文化綻放時(shí)尚氣息。在6月27日舉辦的中國(guó)天津夏季達(dá)沃斯論壇上，“洋河夢(mèng)之藍(lán)”被選為達(dá)沃斯“文化之夜”品鑒用酒，繼上“合峰會(huì)”、“一帶一路”峰會(huì)后，又一次亮相世界級(jí)盛會(huì)，向世界展示了中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力。

關(guān)注“三個(gè)關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局

中國(guó)品牌走向世界不但有利于自身的發(fā)展，也可以造福于世界人民，為世界帶來(lái)更多想象力。張聯(lián)東表示，從世界范圍看，未來(lái)品牌的巨大機(jī)遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，他認(rèn)為，中國(guó)品牌需要持續(xù)關(guān)注“三個(gè)關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局。

第一是弘揚(yáng)“智造之美”，創(chuàng)新世界生活新方式。“中國(guó)智造”背后蘊(yùn)藏著中國(guó)人對(duì)于美好生活的向往和熱愛(ài)，更有意愿為全球消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)、更有創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，更智慧、更舒適、更有想象力的生活方式。就像中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上流行的一句話說(shuō)：你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)智造。中國(guó)品牌將成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)供給和全球美好需求之間的紐帶，將中國(guó)智造的魅力帶到世界各地。

第二是擁抱“年輕之心”，引領(lǐng)世界消費(fèi)新潮流。在中國(guó)興起的新消費(fèi)中，大量的新鮮事物首先在年輕人中出現(xiàn)、由年輕人傳播;許多新產(chǎn)品首先是為年輕人設(shè)計(jì)，再向老一輩傳遞。品牌讓年輕人喜愛(ài)離不開(kāi)“四個(gè)創(chuàng)”，一是“科創(chuàng)”，要體現(xiàn)前沿科技感;二是“文創(chuàng)”，要富有文化創(chuàng)意;三是“藝創(chuàng)”，要符合時(shí)尚審美;四是“融創(chuàng)”，要敢于破圈跨界。年輕人的潮流，就是世界的潮流;擁抱年輕人，就是擁抱未來(lái)。

第三是助推“文化之融”，建構(gòu)世界交融新磁場(chǎng)。品牌國(guó)際化是從文化融合開(kāi)始。世界文化豐富多樣，但中國(guó)文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國(guó)品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。同時(shí)，中國(guó)品牌與世界的深度融合，也將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發(fā)展之路，一條為世界文化積極探索融合、共享的夢(mèng)想新路。

“中國(guó)品牌正像世界舞臺(tái)上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創(chuàng)新之光、時(shí)尚之光，文化之光，夢(mèng)想之光。”張聯(lián)東表示，法國(guó)是世界級(jí)品牌云集之地，更是世界潮流的策源地，非常期待和法國(guó)品牌、法國(guó)企業(yè)家、法國(guó)朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

當(dāng)天晚上，“無(wú)界探索—中法創(chuàng)意之夜暨國(guó)際創(chuàng)意文化交流盛典”舉辦。“夢(mèng)之藍(lán)”化身中外交流的“夢(mèng)想使者”，聯(lián)通海外文化，促進(jìn)交流融合，外國(guó)友人也于觥籌交錯(cuò)、推杯換盞之中“零距離”感受了中國(guó)酒文化的博大精深。嘉賓們對(duì)“夢(mèng)之藍(lán)”的綿柔口感贊不絕口，他們數(shù)次共同舉杯，表達(dá)對(duì)中法品牌的美好祝愿。