在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，今年的“五一”檔電影票房創(chuàng)下了多個(gè)亮眼的紀(jì)錄。多部電影以極強(qiáng)的社交屬性吸引了觀眾走入影院；而在IMAX、CINITY等特效廳的加持下，“口碑”電影也成為票房逆跌的主力軍。

連續(xù)四天票房突破3億元

近日，燈塔研究院發(fā)布《2023年“五一”檔市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2023年“五一”檔電影票房為15.19億元，創(chuàng)下影史第三，日均票房再破3億元；今年“五一”檔第1天票房達(dá)到3.1億元，開局低于2018-2021年，但隨后第2、第3天票房連續(xù)逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)四天票房在3億元以上，刷新“五一”檔單日票房破3億元的天數(shù)紀(jì)錄。

檔期內(nèi)共有18部新片上映，《人生路不熟》《長空之王》分別以檔期內(nèi)5.1億元(累計(jì)票房5.5億元)和4.7億元(累計(jì)票房5.4億元)票房領(lǐng)跑，延續(xù)“雙頭部”格局，貢獻(xiàn)檔期票房的六成以上；《這么多年》以1.7億元(累計(jì)票房2.2億元)拿到第三名；《灌籃高手》《鈴芽之旅》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》進(jìn)入“五一”檔票房前十。

女性購票占比首次突破六成

值得注意的是，伴隨女性觀影群體的逐步增加，今年的“五一”檔，女性購票占比為65%，首次突破六成，其中30歲及以上女性用戶是增長主力。而29歲及以下男性用戶占比則進(jìn)一步降低。

分線城市票房數(shù)據(jù)來看，雖然近年來消費(fèi)下沉是主流趨勢(shì)，但今年“五一”分布檔相對(duì)穩(wěn)定，下沉速度放緩。一線城市占據(jù)總票房的15.7%份額，較2022年的10%有所提升，但較2021年的16.2%及疫情前2019年19.4%的份額仍有縮減；二線城市仍是觀影的“主力軍”，今年“五一”檔占據(jù)了45.4%的份額，較2022年50.2%的數(shù)據(jù)有所縮減，但較2021年的44.8%及2019年的46.4%并無太大差異；此外，三、四線城市的份額今年依舊維持在18.9%及20.1%，較2022年的18.1%及21.6%以及2021年的18.6%及20.4%并未有明顯下沉。

人均觀影次數(shù)破紀(jì)錄

連續(xù)四天票房在3億元以上，刷新“五一”檔單日票房破3億元的天數(shù)紀(jì)錄在人均觀影次數(shù)上得到了印證。

今年的“五一”檔人均觀影1.19次，破“五一”檔人均觀影次數(shù)紀(jì)錄，觀影3次及以上的用戶占比新高；單均購票張數(shù)1.91張，基本與往年持平，單人觀影和多人觀影雙提升。

上海以7513.8萬元票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和深圳分列二、三名；在票房前20城中，《長空之王》獲14城票房冠軍，英嘉國際影城(金源CINITY店)以161.3萬元的票房占據(jù)影城榜榜首，票房前十影城票房均破百萬元。

社交媒體宣發(fā)助力電影票房

值得注意的是，社交媒體的宣發(fā)越來越受到片方的重視。以電影《這么多年》為例，作為有IP基礎(chǔ)的愛情片，該片通過深耕抖音陣地的情緒營銷提升宣發(fā)效率，預(yù)售票房在4月24日獲得大幅提升后持續(xù)保持了高速增長。

而影片《人生路不熟》則以其極強(qiáng)的社交屬性吸引了大批雙人及多人結(jié)伴觀影，結(jié)伴觀影人數(shù)占總?cè)藬?shù)的八成；而作為一部喜劇片，17.6%的“笑點(diǎn)率”也打破了指標(biāo)統(tǒng)計(jì)記錄。

此外，在IMAX、CINITY等特效廳的加持下，《長空之王》也憑借其9.7分的淘票票高口碑評(píng)分獲得了穩(wěn)健的票房走勢(shì)，在檔期的最后兩天票房形勢(shì)走低之際依然保持了相對(duì)穩(wěn)定。

“今年春節(jié)檔極大地提振了行業(yè)信心，從春節(jié)后到剛剛過去的‘五一’檔期間，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，從新上映的影片數(shù)量、質(zhì)量、類別豐富度到觀影消費(fèi)趨勢(shì)以及電影科技對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和延展，都能感受到中國電影蘊(yùn)含的活力和動(dòng)力。”在5月8日中國電影舉辦的線下業(yè)績交流會(huì)上，中國電影董事長傅若清表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的積極反彈，觀眾的觀影習(xí)慣正在加速回歸，未來非檔期時(shí)段特別是周末及平時(shí)的觀影黃金時(shí)段將會(huì)呈現(xiàn)逐漸充實(shí)的狀態(tài)。

記者 朱蓉