受疫情抑制的消費市場在2023年一季度迎來了春天。一季度數據顯示，GDP同比增長4.5%，超出市場預期，其中消費展現出強勁的反彈勢頭，領漲多項經濟指標，成為拉動經濟增長的重要驅動力。

不過，有別于餐飲旅游消費的“報復性增長”，家電市場的統計數據仍趨于低迷和疲軟。近日，奧維云網發布一季度家電市場數據，冰箱、彩電、白電、廚衛電器數據零售規模均有不同程度下滑，業界認為，與企業高預期、高出貨相比，家電消費復蘇尚需時間。

線下市場規模減小單價提升

報告顯示，2023年第一季度，冰箱市場與企業高預期、高出貨相比，零售不達預期，消費復蘇尚需時間。從具體發展來看，產品結構上，形態演化之勢已至盡頭，冰箱產品進入慢迭代周期；價格表現上，結構騰挪中線上均價提升，全渠道高端加速；容積結構上，600L以上產品占比持續擴大，嵌入式大容積占比回調。

彩電方面，監測數據顯示，今年3月，彩電線下零售額規模同比減少22.3%；均價為6108元，同比增長2.8%；15000元以上的彩電零售額占比22%，同比減少0.9%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.3%，同比增長10.4%。

白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別減少14.7%、10.1%、19.8%、8%和0.3%；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價分別為7041元、1873元、4456元、8895元和4454元，同比分別增長6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%；各品類中，高端品零售額占比分別為44.1%、14.1%、11.7%、34.1%和20.1%，同比分別增長4.6%、0.5%、-1.1%、-2.6%和4.1%。

“小家電”規模變化兩極分化

廚衛主要品類中，集成灶線下零售額規模實現了31.9%的增長，但油煙機、燃氣灶、洗碗機、電熱和燃熱的線下零售額規模同比分別減少5.3%、11.5%、2.4%、13.2%和6.1%；油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的均價分別為4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元，同比分別增長3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%；各品類中，高端品零售額占比分別為16.2%、37.1%、49.1%、10.5%、12.5%和35.8%，同比分別增長3.1%、6.3%、13.5%、-4.2%、-0.4%和0.4%。

此外，近年來異軍突起的小家電規模也在大幅收縮。監測數據顯示，今年3月，小家電線下零售額規模同比減少19.5%，均價為472元，同比增長2.8%；高端品零售額占比7%，同比增長1.7%。而以凈化器、凈水器為主的環電線下零售額規模亦有所減少，但掃地機器人增速顯著，零售規模提升了77%，其中高端品零售額占更是達到93.3%，同比增長11.3%。

家電廠商擴產增利

另一方面，伴隨著對消費復蘇的良好預期，國內各大家電廠商也在加速擴產，以期迎來業績提振。

國家統計局數據顯示，2023年3月，全國空調產量2930.7萬臺，同比增長13.2%。1-3月，累計產量6260.1萬臺，同比增長12.6%，廣東產量1981.3萬臺，位列第一，同比增長10.59%。2023年3月，全國空調產量2930.7萬臺，同比增長13.2%。1-3月，累計產量6260.1萬臺，同比增長12.6%，廣東以1981.3萬臺的產量位列第一，同比增長10.59%。3月全國冰箱產量936.3萬臺，同比增長9%。1-3月，累計產量2226.6萬臺，同比增長8.4%，安徽以618.4萬臺的產量排名第一，同比增長2.42%。3月全國洗衣機產量907萬臺，同比增長18.8%。1-3月，累計產量2295.3萬臺，同比增長6.9%，江蘇以產量703.22萬臺排名第一，同比增長9.96%。

長虹美菱2023年一季度業績預告顯示，預計公司實現凈利潤1.05億元-1.35億元，同比增長19.4倍-25.2倍。公司方面表示，業績增長一方面得益于公司始終堅持價值導向，全面提效；另一方面則是在冰箱、空調、洗衣機、小家電及廚衛等業務方面，國內、國際市場需求向好，大宗原材料價格同比下降所致。

上述兩家企業在2023年一季度業績的快速增長，迅速點燃了資本市場的熱情。4月17日，一開盤，海信家電、長虹美菱、小熊電器等多家家電個股紛紛漲停。

海信家電預計一季度凈利潤達到5.33億元-6.25億元，同比上漲100%-135%。公司表示，業績上漲的主要原因之一是渠道結構、產品結構的明顯改善。

記者 朱蓉