這個冬天，借著世界杯的熱度，“熱啤酒”正在成為新的即時消費熱點。

路邊出現了銷售熱啤酒的攤位;商家在大眾點評App上推出熱啤酒套餐;精釀啤酒店和飲品店上線熱啤酒外賣，諸如“橙香熱啤酒”“熱啤酒拿鐵”等，消費者夜間看球時下單，享受30分送達的便捷。

零售平臺美團數據顯示，世界杯以來，熱啤酒外賣銷量持續增長。11月21日至12月5日，熱啤酒相關商品相較于前兩周增幅達77%，川渝地區保持在最高銷量，湖南、浙江、上海等地緊跟其后。

“熱啤酒”與“即買即用”“即買即吃”的消費趨勢相切合，不斷滿足著年輕人的世界杯即時需求。

熱啤酒相關商品環比增長77%▲大眾點評App上有關熱啤酒的消費者筆記。圖片來源于網絡

熱啤酒原是川渝地區常見的冬季飲品，被網友稱為“冬天的快樂水”。由于水果的香氣和甜度大大中和了啤酒的苦感，增強了啤酒的飲用口感和接受度，使得熱啤酒“更像是啤酒風味的飲品”。

和往年不同的是，借助世界杯的熱度，熱啤酒在川渝之外的更多地區流行起來。

點開大眾點評App，上海有餐飲商家推出了熱啤酒套餐，精釀啤酒店和飲品店緊跟其后，銷售各類熱啤酒產品，相較于低度數的熱啤酒，飲品店多為無酒精的黃油熱啤酒、熱啤酒拿鐵等。

消費者也熱衷于在大眾點評筆記中分享口感好的熱啤酒：“在shower喝到一杯加肉桂丁香煮過的麒麟啤酒，麥芽香加上濃濃的柑橘香太適合冷冷的冬天了，氛圍感拉滿。”“啤酒加熱，下面有個小爐子緩慢燒熱，看著泡沫一點一點變少，酒精會蒸發一些，里面加入紅棗等，口感還帶些甜味。”……

此次世界杯賽事播放多在凌晨，隨著“30分鐘萬物上門”的即時零售興起，消費者夜間也可以通過即時零售享受商品即時到家的編輯生活，消費者夜間點熱啤酒也成為了世界杯期間的新消費趨勢。

“我和男友都是阿根廷的球迷。周末看球賽時，他點啤酒加冰塊，我點熱啤酒外賣，互不打擾。”消費者李女士說，有時她也會在美團下單啤酒和橙子、紅棗、枸杞等，自己在家煮熱啤酒喝。

美團數據顯示，世界杯以來，熱啤酒外賣銷量持續增長。11月21日至12月5日，熱啤酒相關商品相較于前兩周增幅達77%，川渝地區保持在最高銷量，湖南、浙江、上海、江蘇等地緊隨其后。

“微醺小奶啤”等啤酒新飲品熱銷

世界杯期間，除熱啤酒外，一些知名茶飲品牌也跟隨年輕人的需求變化，陸續上線各類啤酒飲品。

據報道，11月19日，益禾堂上新“微醺小奶啤”，突出啤酒的香氣和烏龍奶茶的風味，含微量酒精，濃醇的烏龍茶加入馥郁啤酒風味，他們還做了世界杯相關杯套、杯貼和足球形狀的“圓墩墩杯子”。

11月18日，廣西茶飲品牌梁小糖也推出世界杯新品，包括三款“微醺水果啤酒”系列飲品：海角雪莓、沙漠玫瑰和啤梨啤梨，分別采用香水檸檬和草莓、葡萄汁、鳳梨搭配。

“在世界杯期間，啤酒是很具有代表性的一款飲品，加上大家對新疆奶啤的口感認可，我們就順勢推出了這款’微醺小奶啤’。”益禾堂品牌部負責人接受采訪時說。

點開美團App，重慶一家益禾堂的“微醺小奶啤”在11月已售出100余單。

此外，一些啤酒廠家推出的冬季啤酒產品也迎來熱銷。泰山原漿的7天雪啤，主打冬天喝的啤酒，原料里除啤酒花外，還加入了紅棗、枸杞等配料，不少泰山原漿美團線上店鋪還推出“看球套餐”等。

世界杯期間冬季限定啤酒的外賣熱銷，印證著年輕人消費習慣的變化。對于一二線城市年輕群體而言，購物時效性的優先級逐漸提升，“即買即用”正在讓外賣的場景逐漸延伸到生活日用更多領域。