“冷資源”帶動“熱經(jīng)濟(jì)” 旅游市場或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇
跨區(qū)旅游近日利好政策不斷的背景下,旅游市場或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇。雖然疫情防控的背景下,跨省游等熱度仍未迅速回暖,但近期國內(nèi)近30家雪場的密集開板已經(jīng)為旅游市場在這個冬季帶來了一絲暖意。
跨區(qū)域防疫政策利好不斷
11月15日,文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》(下稱“通知”),明確提出,跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險區(qū)實(shí)施聯(lián)動管理。跨省游客需憑48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具?!锻ㄖ钒l(fā)布后,攜程跨省游產(chǎn)品搜索量達(dá)到國慶假期以來的峰值,自由行產(chǎn)品搜索量較前一日增長超2倍。
11月30日,按照國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組《新型冠狀病毒肺炎疫情防控方案(第九版)》要求,廣州市番禺區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)等多個區(qū)宣布解除所有疫情防控臨時管控區(qū),按低風(fēng)險區(qū)管理,實(shí)行“個人防護(hù)、避免聚集”的防范措施。
新聞發(fā)布后的半小時內(nèi),攜程平臺上“廣州”關(guān)鍵詞的搜索量驟增300%以上;廣州一地的門票、周邊游業(yè)務(wù)入口的瀏覽量分別增長255%和156%。
對于一個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩條利好政策,攜程方面表示,在“優(yōu)化防疫20條”最大程度減少管控人員,釋放區(qū)域人口流動性的基礎(chǔ)上,《通知》的發(fā)布有利于在精準(zhǔn)防疫的背景下,進(jìn)一步激活跨區(qū)域人口流動。與此同時,“跨省游客需憑48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。”也針對全國旅客出行時的核酸檢測時間進(jìn)行了統(tǒng)一要求,避免由于各地核酸檢測時間不統(tǒng)一,造成的核酸檢測資源浪費(fèi)。廣州部分區(qū)域解除疫情防控臨時管控區(qū)的舉措,也將進(jìn)一步激活跨區(qū)域人口流動,為居民本地周邊出游提供便捷。
近30家雪場近期密集開板
雖然目前跨區(qū)域旅游的熱度仍未完全升起,但隨著冬季的到來,近年來越來越火熱的冰雪游卻在近期為旅游市場帶來一絲火熱。
近日,河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。11月22日,2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式在黑龍江省哈爾濱市舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國內(nèi)有近30家雪場將在11月中旬至12月間密集開板。
雖然今年的開板節(jié)比往年稍晚一些,但滑雪早鳥們已經(jīng)按捺不住熱情。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示,11月以來,平臺上“滑雪”相關(guān)訪問熱度環(huán)比上升84%。11月中旬的一周,預(yù)訂2022-2023雪季滑雪場門票的訂單量環(huán)比上周增長403%,冰雪特色酒店預(yù)訂量環(huán)比增長96%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示,近年來冰雪旅游持續(xù)走熱,滑雪人群整體體量保持高速增長態(tài)勢。以攜程平臺數(shù)據(jù)為例,2021-2022雪季滑雪用戶數(shù)同比前一個雪季增長超70%。來到今年,從目前預(yù)訂數(shù)據(jù)來看,這個雪季或?qū)⑼苿游覈岢笨缟闲屡_階。
截至目前,攜程平臺上預(yù)訂今年雪季滑雪門票的用戶中,90后和00后占比超過半數(shù),80后占比超三成。最年輕的下單用戶僅17歲,還是在讀高中的年紀(jì)。
從酒店預(yù)訂情況來看,近五成的滑雪用戶選擇預(yù)訂間夜單價1000元以上的酒店。目前,攜程冰雪季活動正在開展中,當(dāng)前預(yù)訂顯示,浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶歡迎,其中安吉、北大湖、長白山、松花湖等地區(qū)的酒店最為亮眼。
客源地方面,滑雪客們則多來自經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一二線城市。目前在攜程平臺上預(yù)訂雪季滑雪門票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長春、沈陽、成都。
冰雪消費(fèi)品類市場有望達(dá)4000億元
根據(jù)文旅中國大數(shù)據(jù)中心預(yù)測,中國冰雪旅游市場規(guī)模在2023年有望達(dá)到4億人次,旅游收入將達(dá)4000億元。
冰雪旅游的消費(fèi)品類也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場門票以外,每小時數(shù)百元以上的滑雪教練輔導(dǎo),少則上千、多則數(shù)萬的滑雪裝備,還有滑雪客人在目的地進(jìn)行的“吃住行游購?qiáng)省币幌盗新糜蜗M(fèi)行為,均在擴(kuò)大自身在整個市場消費(fèi)規(guī)模中的比例。
攜程平臺上,東北地區(qū)的冰雪特色跟團(tuán)游近期就顯著增長,“雪鄉(xiāng)+亞布力滑雪旅游度假區(qū)2日1晚跟團(tuán)游”、“吉林+北大湖滑雪度假區(qū)3日私家團(tuán)”等線路近一周的訂單量環(huán)比均呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。
“從此前兩個雪季的數(shù)據(jù)來看,滑雪教學(xué)相關(guān)的消費(fèi)比例明顯加大,滑雪正在從嘗鮮型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆眯屯度??!鄙蚣鸯唤榻B,“專業(yè)的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學(xué),這也注定了不會出現(xiàn)過低的市場價,對消費(fèi)人群有一定門檻。同時,現(xiàn)在還有一些針對兒童滑雪輔導(dǎo)的產(chǎn)品,比如滑雪獨(dú)立營,價格也普遍在數(shù)千元以上?!?/p>
滑雪產(chǎn)品的復(fù)購率也證明了這一點(diǎn)。以2021年為例,70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品,深度滑雪愛好者不斷增加。攜程冰雪季相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前下單今年雪季產(chǎn)品的用戶中,也有相當(dāng)比例是復(fù)購客人。”
今年來看,由于部分地區(qū)疫情目前尚處在散發(fā)階段,冰雪旅游也呈現(xiàn)出本地化、周邊化趨勢。近一周,來自本地的雪場門票預(yù)訂環(huán)比暴增560%,來自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中,河北張家口的多個雪場近期在平臺上的訪問量大漲超200%,來自京津冀的用戶亦成為其主要客源。
文旅部部長胡和平近日在2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式上表示,冰雪產(chǎn)業(yè)是方興未艾的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展冰雪旅游,契合旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求,也是推進(jìn)中外文化和旅游交流合作的重要抓手。文旅部積極支持各地大力發(fā)展冰雪旅游,利用“冷資源”帶動“熱經(jīng)濟(jì)”、帶來“好效益”,為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。
記者 朱蓉
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