跨區(qū)旅游近日利好政策不斷的背景下，旅游市場或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇。雖然疫情防控的背景下，跨省游等熱度仍未迅速回暖，但近期國內(nèi)近30家雪場的密集開板已經(jīng)為旅游市場在這個冬季帶來了一絲暖意。

跨區(qū)域防疫政策利好不斷

11月15日，文旅部發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》（下稱“通知”），明確提出，跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險區(qū)實施聯(lián)動管理。跨省游客需憑48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。《通知》發(fā)布后，攜程跨省游產(chǎn)品搜索量達到國慶假期以來的峰值，自由行產(chǎn)品搜索量較前一日增長超2倍。

11月30日，按照國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組《新型冠狀病毒肺炎疫情防控方案（第九版）》要求，廣州市番禺區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)等多個區(qū)宣布解除所有疫情防控臨時管控區(qū)，按低風(fēng)險區(qū)管理，實行“個人防護、避免聚集”的防范措施。

新聞發(fā)布后的半小時內(nèi)，攜程平臺上“廣州”關(guān)鍵詞的搜索量驟增300%以上；廣州一地的門票、周邊游業(yè)務(wù)入口的瀏覽量分別增長255%和156%。

對于一個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩條利好政策，攜程方面表示，在“優(yōu)化防疫20條”最大程度減少管控人員，釋放區(qū)域人口流動性的基礎(chǔ)上，《通知》的發(fā)布有利于在精準防疫的背景下，進一步激活跨區(qū)域人口流動。與此同時，“跨省游客需憑48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。”也針對全國旅客出行時的核酸檢測時間進行了統(tǒng)一要求，避免由于各地核酸檢測時間不統(tǒng)一，造成的核酸檢測資源浪費。廣州部分區(qū)域解除疫情防控臨時管控區(qū)的舉措，也將進一步激活跨區(qū)域人口流動，為居民本地周邊出游提供便捷。

近30家雪場近期密集開板

雖然目前跨區(qū)域旅游的熱度仍未完全升起，但隨著冬季的到來，近年來越來越火熱的冰雪游卻在近期為旅游市場帶來一絲火熱。

近日，河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。11月22日，2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式在黑龍江省哈爾濱市舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有近30家雪場將在11月中旬至12月間密集開板。

雖然今年的開板節(jié)比往年稍晚一些，但滑雪早鳥們已經(jīng)按捺不住熱情。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上“滑雪”相關(guān)訪問熱度環(huán)比上升84%。11月中旬的一周，預(yù)訂2022-2023雪季滑雪場門票的訂單量環(huán)比上周增長403%，冰雪特色酒店預(yù)訂量環(huán)比增長96%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，近年來冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態(tài)勢。以攜程平臺數(shù)據(jù)為例，2021-2022雪季滑雪用戶數(shù)同比前一個雪季增長超70%。來到今年，從目前預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，這個雪季或?qū)⑼苿游覈岢笨缟闲屡_階。

截至目前，攜程平臺上預(yù)訂今年雪季滑雪門票的用戶中，90后和00后占比超過半數(shù)，80后占比超三成。最年輕的下單用戶僅17歲，還是在讀高中的年紀。

從酒店預(yù)訂情況來看，近五成的滑雪用戶選擇預(yù)訂間夜單價1000元以上的酒店。目前，攜程冰雪季活動正在開展中，當前預(yù)訂顯示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶歡迎，其中安吉、北大湖、長白山、松花湖等地區(qū)的酒店最為亮眼。

客源地方面，滑雪客們則多來自經(jīng)濟較發(fā)達的一二線城市。目前在攜程平臺上預(yù)訂雪季滑雪門票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長春、沈陽、成都。

冰雪消費品類市場有望達4000億元

根據(jù)文旅中國大數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國冰雪旅游市場規(guī)模在2023年有望達到4億人次，旅游收入將達4000億元。

冰雪旅游的消費品類也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場門票以外，每小時數(shù)百元以上的滑雪教練輔導(dǎo)，少則上千、多則數(shù)萬的滑雪裝備，還有滑雪客人在目的地進行的“吃住行游購娛”一系列旅游消費行為，均在擴大自身在整個市場消費規(guī)模中的比例。

攜程平臺上，東北地區(qū)的冰雪特色跟團游近期就顯著增長，“雪鄉(xiāng)+亞布力滑雪旅游度假區(qū)2日1晚跟團游”、“吉林+北大湖滑雪度假區(qū)3日私家團”等線路近一周的訂單量環(huán)比均呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。

“從此前兩個雪季的數(shù)據(jù)來看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆眯屯度搿！鄙蚣鸯唤榻B，“專業(yè)的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學(xué)，這也注定了不會出現(xiàn)過低的市場價，對消費人群有一定門檻。同時，現(xiàn)在還有一些針對兒童滑雪輔導(dǎo)的產(chǎn)品，比如滑雪獨立營，價格也普遍在數(shù)千元以上。”

滑雪產(chǎn)品的復(fù)購率也證明了這一點。以2021年為例，70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程冰雪季相關(guān)負責人表示，“目前下單今年雪季產(chǎn)品的用戶中，也有相當比例是復(fù)購客人。”

今年來看，由于部分地區(qū)疫情目前尚處在散發(fā)階段，冰雪旅游也呈現(xiàn)出本地化、周邊化趨勢。近一周，來自本地的雪場門票預(yù)訂環(huán)比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中，河北張家口的多個雪場近期在平臺上的訪問量大漲超200%，來自京津冀的用戶亦成為其主要客源。

文旅部部長胡和平近日在2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式上表示，冰雪產(chǎn)業(yè)是方興未艾的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展冰雪旅游，契合旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，也是推進中外文化和旅游交流合作的重要抓手。文旅部積極支持各地大力發(fā)展冰雪旅游，利用“冷資源”帶動“熱經(jīng)濟”、帶來“好效益”，為推動經(jīng)濟社會發(fā)展作出重要貢獻。

記者 朱蓉